海信欧洲杯广告，有点刀人！_营销兵法：览传媒广告风云变幻，知市场营销气象万千！

作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

最近海信电视借热门体育赛事，推出了一支温情的短片《那些年陪我看欧洲杯的人》，用写实的场景、平凡的故事，勾起了无数人的回忆。

内容把「观看欧洲杯」设为主线，通过讲述「亲情」「友情」「爱情」三个篇章的故事，勾勒出了足球场外难能可贵的人间温情，也将「陪伴与爱」表达得淋漓尽致。

于细微之处见真章，原本抱着看广告的心态看内容，没想到被品牌细腻的表达与故事感动了。

在亲情篇中，似乎到处都是曾经的模样，似乎自己也依然保持着对足球的热爱，只是回过头，发现絮絮叨叨的你再也找不到了，怅然若失。面对亲人的离去，如何才能释怀？或许，正如短片中所描述的那样，“当一个人不能再拥有的时候，他唯一能做的，就是不要忘记。”

在友情篇中，呈现了一对朋友的久别重逢。即使生活、工作一地鸡毛，再见依然亲密无间。因欧洲杯一起再次坐到电视机前，中年的自己似乎回到了曾经那些年，少年感十足。“也许我们终究逃不过被生活改变，但在足球的世界，你我还是一如年少模样。一起看球的快乐很简单纯粹，却是我们复杂生活的避难所”。

在爱情篇中，一对耄耋之年的夫妻，从青丝到白发，即使忘记了所有，也依然记得彼此最爱的欧洲杯。即使，生活很琐碎，生命长度无法延续，但是彼此陪伴就会让生命更有意义。也让我们相信，“生活就是这样，平常的不起眼的琐碎，连在一起就成了永恒”。

面对重大体育赛事，品牌喜欢将体育精神、人生梦想联系到一起，而海信却另辟蹊径，采用温情的营销方式，巧妙地将欧洲杯渗透至大众生活日常的陪伴瞬间，加深了用户对品牌的认同和好感，也实现了热点赛事、消费者与品牌之间的强关联。

作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。