在广告创意中，品牌展示了iPad Pro集大众所见的乐器、颜料、雕塑、游戏机等日常产品功能于一身，但是却用破坏感极强的方式展现了品牌的传播诉求，让不少网友开始与陪伴自己的小物件共情，有了视觉体验与情感体验的双重不适合。

在更多人看来，生活中的小物品，无论产品是否科技化，其老物件本身的意义大于其产品功能，承载了人们的个人情愫，如最近诺基亚的按键机卖爆了，人们购买按键机不是其产品功能的强大性，而是一种情怀。

在回到苹果广告中来，对于音乐、美术、摄影等爱好者来说，他们对自己日常使用的乐器、颜料、镜头等物品是有情感的，面对自己的“伙伴”被碾压，心理难免产生负能量的共情，带给用户窒息感。

作为一个科技性品牌，创意的出发点却是“毁灭性”的，这种直球式的创意模式，也引起了大众的吐槽，称：这种广告创意不太像一个尖端科技产品该有的。甚至，有人称iPad Pro的创意有点自降身份的既视感。

在兵法先生看来，广告创意本身从来都是仁者见仁智者见智的事情，虽然iPad Pro广告《Crush》引起了群嘲，逼得营销副总裁道歉，甚至给了对手营销“机会”，但是却赢得了二次曝光的机会，延长了广告的生命周期，从“广而告之”与传播效应上来说，无疑是成功的。