作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

 

季节营销，常常讲究一个“迎”，很少有品牌会将目光聚焦到送别中，而最近饿了么另辟蹊径，上线了一组谷雨文案，聚焦谷雨吃花的时令习俗，来了一场对春天的“送别”，有仪式感又诉说着关于春天的季节性浪漫。

春天不会游泳

直到

花落在水里

任由她掠过嘴唇

轻轻宣布

一件好事

 

故意给你点一份“鲜花饼”

这样就会有人骑车车

替我给你送花来了

 

当花朵

被做成食物

我才恍然大悟

原来整个春天

都在热烈的招待我

 

花想和花击掌

庆祝春天的会面

于是藏进

我们的杯子里

 

我轻轻尝了一口

春天的花朵

我的身体里

就开满了鲜花

不管我走到哪里

美好的事都会跟着我

 

 

 

在春天和你一起吃花

从此我的春天

便有了两种味道

一种是花的

一种是你的

 

都说吃啥补啥

要了一瓶“桃花酿”

趁春天还在

看能不能给自己

补一个“桃花运”

 

下班回家

像一条搁浅的鱼

点上一杯“花茶”

把自己赶向春天

在花海里放生自己

 

春天结束了

仍以食物的方式存续

于是我不再回头看花了

我只珍重心里的果实

 

饿了么时令官抓住民间习俗，用独特的视角诠释出季节变幻、品牌、用户三者之间的关系，用舌头品尝春天味道，既是对春日美好结束的一种“告别”，也巧妙地延长了美好春天的周期，同时将春日吃花与将有好事发（花）生的美好寓意联系到一起，既浪漫又有仪式感。

作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。