美团外卖，又开始整活了_营销兵法：览传媒广告风云变幻，知市场营销气象万千！

作者 | 白杨

来源 | 品牌营销官（ID：BrandCMO)

春和景明，万物复苏，又到了品牌争夺消费市场的春日营销战场。品牌各展奇招，打造具有特色的春日营销来吸引消费者。其中，美团外卖联动回春丹乐队，以大肆玩梗的姿态拿捏住了年轻一代。

短片分别以回春丹的出圈歌曲《鲜花》、《艾蜜莉》、《断气》为BGM，将歌词与情绪、剧情和卖点结合，主打一个出其不意、搞笑有趣！比如，当「我妄想开着我的烂摩托 / 去转一转 / 可是我 / 可是我可惜我把车卖了」歌词响起，一位大哥站在树下望着摩托看似在怀念逝去的青春而流泪，让回春丹为之感动，实际上他是对花粉过敏，当美团外卖送来口罩，他才得以解放；

春日下，一位大爷望向桥上的老太太，脸颊开始泛起微红，搭配着情歌「艾蜜莉 / 艾蜜莉 / 夕阳掉进我心里」，回春丹忍不住脑部一出“夕阳恋”，当美团外卖的防晒霜出现，才知道大爷是怕太阳晒......

各种出其不意的转折，搭配回春丹的沙雕演绎以及歌曲对情绪的渲染，使整支短片笑料不断，戏剧性十足。美团外卖用丝滑的玩法拓展产品使用场景，喊出「回春就在这一单」的 slogan，满足消费者的春日需求，增强与消费者之间的互动，从而更好地提升品牌体验。