探讨“支点的力量”，图拉斯这支妇女节短片帧帧走心_营销兵法：览传媒广告风云变幻，知市场营销气象万千！

“她经济”的崛起，让3.8妇女节成了开年之后的第一个营销大考。每年此时，品牌都会推出以女性为主题的短片、海报以及各类活动，想要通过情感上的共鸣拉近彼此的距离。只是，并非所有的传播都能收获预期的效果：在铺天盖地的内容之中，有的赢得满堂喝彩、有的却是石沉大海，能够真正走进消费者内心的并不多。

并不是这届消费者太严格，而是女性本身就值得真挚饱满的凝视和对待，她们需要的是不流于表面的思考、站在统一战线的坚定发声，以及实实在在的理解、鼓励与认同。最近，网易谈心社就携手图拉斯支点壳，联合芭蕾舞演员共同打造一支走心的态度短片，短片以芭蕾舞中的“支点”为喻，三组人物故事并行且相交，在互动中展现打破种种困境的女性力量。

当我们还在纠结于传播能否调动受众情绪、唤起受众共鸣时，不妨重新思考一下：它能否给观众带来新的思考，能否让她们有所收获？而图拉斯这支帧帧走心的短片，就是一个非常值得剖析的案例。

用芭蕾舞台投射女性人生

以具象化的困境唤起情感共鸣

在妇女节探讨女性困境、女性情感的案例不少，但是细品内容就会发现，《支点的力量》是一支很有“巧思”的短片，几乎每看一次都会有新的理解。短片选择了三位不同角色、不同年龄的芭蕾舞演员，用她们在舞团中遇到的困境，去投射当代女性在生活与职场中会遇到的困境——

困境一：初入职场找不到自己节奏时的压力

第一位舞者22岁，刚刚进入舞团。她演出经验不足，在排练中常常比别人慢一步。为了跟上舞团的节奏，她不断模仿他人的动作、借鉴他人的经验，反而产生了适得其反的效果。连续的出错和失误，使她的压力逐渐累积，一度陷入焦虑。

困境二：工作多年等不到人生花期的迷茫

第二位舞者28岁，进入舞团五年。她在年轻的时候也曾怀揣着对主角的憧憬和向往，然而在经过了五年的配角生涯之后，她逐渐失去了原有的动力和勇气。再加上朋友的关心、母亲关于回老家的邀请，她也变得更加迷茫。

困境三：孕期后重返职场必须面对的选择

第三位舞者35岁，进入舞团十年。虽然她在完成生育后重返舞团，但她却选择了一条不同的道路：不再登台表演，而是转型成一名芭蕾教练。很多人都为她感到惋惜，以为她是被身体素质所限制，不得已做出这样的选择。

然而随着故事的逐步展开，这些芭蕾舞者也顺利突破了自己的困境——在教练的点拨下，第一位舞者领悟到舞蹈的真谛在于回归自己本身，她找到了自己的节奏，顺利完成了之前反复出错的动作。第二位舞者重新理解了配角在舞团中的关键意义，领悟到即使身处配角，也能在人生的舞台上闪耀。而她们的教练，也不是被动做出这样的选择，她在孕育的过程中，领悟到培养新生的意义。而突破困境的真正原因，正是她们“自己”。

在芭蕾舞中，一个足尖上的“支点”，就能支撑起舞者顺利完成旋转与跳跃。而在生活里，一个心灵上的“支点”，也能让她们踮起脚尖，触及向往的生活。之所以选择“芭蕾舞台”这个背景，就是希望更多女性可以关注自我、关注本身，选找到属于“自己的支点”，成就坚韧自我。

用芭蕾舞者投射品牌理念

传递硬核专注的差异化定位

前面所提及的是短片所想呈现出的一条明线：洞见“支点”的力量，展现女性的多面性与内核坚韧，传递了品牌对于女性力量的赞美与认同。实际上，图拉斯选择打造这样一支短片也有一条暗线：那就是以足够克制且高效的方式，强化了支点壳等产品的卖点，这使得其“真诚”的感知度能够尽可能被放大。

芭蕾舞是一种讲究力量与美学的舞蹈，舞者身体要柔软，脚尖则需要非常用力，举手投足看似容易，却蕴藏着无穷的力量和苦功。其实这点和图拉斯支点壳很像：看似普通的手机壳背后，有着图拉斯首创的无感轴承技术，有着追求极致产品、前瞻设计的研发态度，底子非常硬。

据了解，图拉斯拥有了超1300个专利技术，形成了围绕3C配件、生活家电、车载配件等多元化的产品生态。包括短片中出现无叶挂脖空调、小云团排插以及充电宝等创新型产品，也是来源于用户真正反馈。就像芭蕾舞表演一样，只要下足了功夫，就不怕别人看不见。

用走心短片诠释陪伴身份

在潜移默化中建立品牌共识

每年妇女节，都是品牌需要面对的一场态度大考，他们需要思考如何与用户建立情感连接，并且不突兀地表达自己的品牌主张。而图拉斯用一支短片交出了自己的答卷：有洞见、有态度、有共鸣，也落地。不过，比起这些直观层面所能捕捉到的，也许我们也能从短片的背后看到一些更深的策略。

比如作为一个3C数码类品牌，他们没有单纯强调更硬核、更有质感的产品，而是回归到“人”的维度，用一种极具人文主义的关怀思维，去看见问题、提出问题并且解决问题。生活中这些看似不起眼的产品，也在很多场景里给了实实在在的助力，以“陪伴者”的姿态与大家突破了一个又一个困境。

而且图拉斯所输出的价值观包容性很强，品牌在片尾植入群像访谈彩蛋，在更多女性的独白中，洞见更为丰富的支点力量。毕竟女性营销和女性本身一样，没有固定的生长范式，立体且多元化的沟通，能够引发深度共情，留下更加深刻的品牌印记，重塑大众的品牌共识。

写在最后：

如今的消费者对品牌的认同早已不再局限产品功能，他们会将更多关注放在品牌立场以及社会议题的表达上，理想及责任兼备的品牌持续受到消费者青睐。回顾图拉斯的案例，我们也能看到这样的思路——将品牌角色融入核心创意，站在消费者的视角去思考和表达，并且关联产品的核心卖点。

品牌通过“支点”这一核心主题切入，通过对女性议题的探讨将消费者层层卷入，并借着一系列可感可知的困境与突破，引发消费者的情感共振。他们没有去做自上而下的产品表达，却又在潜移默化中渗透了产品的卖点，实现了品效合一。希望在下一个节点，还能看到这样走心的作品与表达。