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小米,你学不来!

字号+ 作者:兵法先生 来源:营销兵法 2024-02-02 12:37 我要评论( )

作者| 兵法先生 来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao) 最近一段时间,几乎每一个品牌都在用不同方式向2023告别,成长、感动、遗憾、释然经历不同,自然情绪、心境都各不相同。 该用什么方式与自己的2023年告别呢?该用什么样的心态来迎接新年呢? 0 1 回忆

作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao)

 

最近一段时间,几乎每一个品牌都在用不同方式向2023告别,成长、感动、遗憾、释然……经历不同,自然情绪、心境都各不相同。
该用什么方式与自己的2023年告别呢?该用什么样的心态来迎接新年呢?
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回忆定格,

小米邀请你「把这一年,展开说说」

兵法先生发现,小米打破了品牌惯用的方式,将广告的话语权交给了用户,携手新世相推出「把这一年,展开说说」话题讨论,邀请用户一起讲述遇见的故事。品牌想要与用户一起分享这一年最值得铭记的时刻,将伤感的告别变得更加温馨。

为了让用户放下对广告活动的抵触情绪,品牌还邀请了王一通导演拍摄一部广告大片《把这一年,展开说说》,用独特的笔触与表达,娓娓道来,与大众一起回忆了意气风发的拼搏时光、街头巷尾的唯美浪漫、声色万象的人间烟火以及科技与未来的突破与信念……


《把这一年,展开说说》对小米来说,是品牌与用户产生紧密联系的一场营销,更是对成长经历的致敬与回顾,是敬过往,是致未来,是自此刻。





辞旧迎新都与众不同的小米,其实在发展过程中饱受争议,现在的小米究竟是一个怎么样的品牌?
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小米,一个不断重构的科技品牌

在争议中不断成长,在成长中不断变革,形容小米的发展史可能再恰当不过了。面临压力与挑战,小米不断变革、迎难而上,以适应时代发展与用户需求的变化,为消费者创造更多价值,或是品牌保持持续竞争力的秘诀。

营销概念:为发烧而生

小米,在创立之初,就提出了“为发烧而生”的营销概念,同时带火了“跑分”、“口碑”、“参与感”等营销关键词,让小米给消费者留下了“高性价比”、“敢于创新”的印象。

利用互联网思维成长起来的小米,在业界大佬的饭碗中成功分得了一杯羹,而小米也成为了营销圈中“口碑经济”的代表,更是品牌纷纷研究与模仿的对象。

营销概念升级:探索黑科技,为发烧而生

随着用户的不断积累与品牌的持续创新与研发,小米的发展模式开始发生了转变。在2016年,品牌提出了“探索黑科技,为发烧而生”,营销口号的转变,也证明了小米从卖性价比、口碑的经营模式,转变成了以研发为主、以流量为辅的营销模式。