山姆推出了一条单纯的年货广告_营销兵法：览传媒广告风云变幻，知市场营销气象万千！

作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

春节营销节点，可谓兵家必争。品牌想要俘获更多用户的心，就需要拼创意、拼覆盖面、拼投放等。

为了抓住消费者的注意力，山姆会员商店打出了一条单纯的年货广告，旨在告诉消费者产品的价格、购买的好处、产品特色以及选择自家产品赠送的专属优势。

这条堪称单纯的年货广告究竟长什么样子？一起来看。

广告一开始，就通过友情提示“预告”这是一条极其单纯的年货广告，在品牌纷纷推出软软软软软软广，怕用户因为自己是广告不看甚至厌恶的时候，山姆反其道而行之的方式，成功勾起了人们的好奇心。究竟品牌对广告的“预告”是否真实？产生了继续看广告的想法。

这条单纯的年货广告，很有地域特色。如出现在大湾区的广告牌，还原了四款港式经典糕点礼盒，高贵又尊贵的紫色，尽显优雅。

同时，直接上硬广，广告痕迹明显。既然已经说明这是一条年货广告，那广告就应该有广告的样子。在讲述产品价格的同时，品牌也巧妙地展现了产品的优势卖点。

年货用途之一，哄妈妈开心，品牌也为用户想到了。

年货，除了送礼，还有寓意为来年顺顺利利的作用，为了让用户得到更加优质的产品体验，品牌还为厨房小白准备了羊腿儿的做法。

同时，为了进一步将用户吸引到线下门店，品牌高调表示“请你来转转，每一件都能给你说出点门道来”，让整个“硬广”充满了趣味性。

作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。