海底捞“科目三”爆火！如何看待科目三的流行？_营销兵法：览传媒广告风云变幻，知市场营销气象万千！

最近，海底捞“科目三”舞蹈火遍了全网，还火到了国外。

现目前，在各大社交媒体平台搜索关键词“科目三”、“科目三舞蹈”…都会出现诸多详细的讲解内容，不论是文字型，还是短视频型，可以说应有尽有。

抖音上#科目三舞蹈播放次数已有63.6亿次，#科目三舞蹈教程 3.4亿次，#海底捞科目三舞蹈来上分了 17.6亿次，这只是挑选了其中三个话题。其它与科目三话题相关的内容，也都达到了几十万-几亿不等的好数据。

在受到大家广泛参与和关注的同时，也让在这次事件中成为赢家的品牌——海底捞，获得了“声量+流量+营收”三方面的亮眼成绩。

科目三爆火，

成为了海底捞的新流量密码

互联网时代不论是品牌还是博主都会把“流量”二字看得特别重，有种谁拥有了高频的流量，谁就获得了在互联网上的发言权的既视感。

以至于会看到各大品牌在为了流量，卷价格、卷包装、卷联名甚至还卷起了工作服，如今看到科目三舞蹈的流行，也开始卷起了舞蹈。其实，这些都是品牌为了和大众建立深度连接，而做出的创新营销，只是看哪种创意能得到大家的青睐而已。

看到海底捞科目三舞蹈爆火后，最直接的反应就是，品牌又开始整活儿了。

随之而来的，就是受争议。一件事情的爆火，会有人跟风模仿，喜欢这种模式，但，也会有人对这种模式产生不适感。

就拿最近才出来的一个微博话题#顾客吐槽带娃去海底捞看到科目三很不适#来说，恰好踩中了一部分人的雷区。这里不讨论i人和e人的区别。有人在吃饭的时候，就是不喜欢太欢腾，喜欢安静是一方面，还有一方面也希望餐饮业要做餐饮业本职的事情，把服务和菜品做到极致，而不是搞一些花式操作，去得到大家的关注。此话题，登上了微博热搜top.1，阅读量目前已有3.9亿。

对于这件事，分成了两个争议点。一点，说这是为了给顾客提供服务，让顾客吃得开心的同时，也能沉浸式感受店内的氛围，让自己也产生快乐情绪；另一点，不是所有的爆火现象都能让大家喜欢，毕竟人与人之间还是存在个体差异的。

不管是正向还是反向，从已有的话题热度和高频流量来看，海底捞凭借科目三舞蹈成功让自己出圈。

如何看待科目三舞蹈的流行？

互联网时代，信息迭代快，一个爆火的案例会随着时间的更迭，悄悄消失。而那些能让人深刻记住的且有传播价值的事物，是会由时间的沉淀，成为经典。

更何况现在是短视频盛行的时代，每天短视频内容都会用新的去淹没旧的，若一个旧的内容或者是流行元素，能持续爆火，或者说换一个新词，重新实现爆火的话，那证明事物的流行那就是一个轮回。

这次科目三舞蹈爆火，有被网友评论“这不是早几年的梗吗？怎么现在还在玩”、“这不是社会摇和躲闪摇吗？”

曾经火过的现象，如今换个词换个方式依然能获得大众青睐，可见大家是非常乐意接受新事物的。当大家都喜欢随着不同节奏的音乐，开始随意扭动身姿时，就提前为科目三舞蹈的流行打好了根基。同时，这也是有些年轻人喜欢科目三的原因所在。

首先，当下年轻人会在不经意间随意发疯，来应变这万变的社会环境。发疯文学和废话文学如此备受大家青睐，就是戳中了人们用发疯来释放自己情绪化的一面，与其发疯外耗别人也不憋出内伤伤害自己。

其次，人们焦虑、压力和不能释放不良情绪，促成了可以让自己获得愉悦情绪的所有事物。就拿曾经爆火的多巴胺和美拉德来说，这都是与颜色有关的内容，而颜色是能让大家通过视觉感官去刺激身体的愉悦细胞，当两者一触碰，那快乐感自然而然就来了。

科目三虽然很火，但依然会被大家评价为低俗、不利于脚踝关节健康、品牌利用舞蹈来营销，降低品牌的形象等等。

不论评论是好是坏，只要能让一部分人乐在其中，就证明这个现象的流行是有价值的。

科目三的流行，给品牌带来哪些启示？

任何一个事件的流行和爆火，都会被大家分析出深层次的思考。而科目三的流行，又给品牌带来哪些启示？

旧元素新用

什么叫旧元素新用？就拿美拉德这个词举例来说，美拉德如今拿来形容一个色系，而美拉德色就是棕色、大地色、秋日色和枫叶色，这些色曾经流行过，也是火过的元素，如今换个有格调点的词，或者说看不懂的词，再次用新词输出旧概念，让大家产生了好奇心。

科目三曾经的词是社会摇，换个让大家耳熟能详的词后，就会让大家在这个词的固定认知里加一个新的元素进去，也就是科目三不仅仅是驾考的科目三，还是一个舞蹈。

是否有标准型形象动作

标准型形象动作，可以是一首歌和一支舞蹈。用旋律和舞蹈动作去让大家潜移默化记住信息。

以科目三为例，它之所以能实现大范围的流行，是其舞蹈动作有让人想试一试的冲动。看到别人能跳，是不是自己也能跳，如果自己试过后，能噗嗤一笑，也算是收获了快乐情绪。

有网友说这支舞蹈是有魔性的，看到别人跳得欢快的同时，自己也会不由自主跟着动起来。

情绪快感

短视频能让大家坐着刷、站着刷、躺着刷、走路也刷，可见其诱惑力是真的不小。为何短视频内容能有如此大的吸引力？主要是因为短视频内容能让大家获得那种情绪快感，这种快感来自于短视频的趣味性、刺激性和满足感。

写在最后：

互联网时代流行的东西和事物，会被一个接着一个潮流趋势的大浪冲刷掉，磨平正向和反向的声音，最后都会变成过去式，当有一天拿出来再次讨论时，发现一切都显得不那么重要。