鲁智深拍广告，魔性画风太洗脑！_营销兵法：览传媒广告风云变幻，知市场营销气象万千！

来源 | 品牌营销官（ID：BrandCMO)

我们在生活中或多或少会在某个时刻对工业品有所需求，但却为了一个小小的零件跑遍整个五金市场，要么停产，要么很难买到。同时，商家也会因为工业品难选、难定问题焦头烂额。洞察到此现象，淘宝在双十一期间邀请到演员晋松担任淘宝天猫工业品形象代言人，并联合拍摄了一支魔性十足的TVC，用重复式的话术和极致的反差感来传递「工业品采购上淘宝，真的好！」的核心卖点。

短片中，演员晋松的经典“鲁智深”形象和硬汉商务造型交替切入，配上蓝翔挖掘机的古早广告风格以及反复出现的文案引发了用户的儿时回忆，并达到了洗脑效果，成功将「工业品采购，上淘宝」植入到用户心智。

短片集结了鬼畜、玩梗、反套路等方式，一经推出就受到了年轻人的欢迎，在社交平台上实现刷屏。淘宝还积极与网友玩梗互动，拉近了淘宝工业品与年轻人的距离，加深了淘宝“会玩”的品牌形象。同时，淘宝也通过这支TVC传达了平台工业品专业采购、商品多样、低价实惠、一颗螺丝都包邮等优势，帮助用户解决痛点。