作者 | 秋雨
来源 | 广告行业（ID：guanggaohangye)
年轻人用是因为可以通过风格各异的表情包来表达自己的情绪之外，还能缩短与他人沟通的时间成本。品牌用是因为其表情包能吸引到大众消费者注意力，实现快速曝光。
当表情包已成为年轻人社交中不可或缺的一部分的时候，品牌洞察于此，也找到了能拉近与年轻人情感距离的秘诀。那么，什么样的表情包会让年轻人喜欢？一起来看。
在线上聊天时，如果对方发来一个表情，能让自己从表情的状态中去理解对方所表达的意思，以及这个人的神情是如何的。这是透过冰冷的数码科技产品来感知对方情绪是否饱满和有温度的重要体现。
如今表情包的种类繁多，喜欢用表情沟通的人手机里应该收藏了能代表自己各种神情的表情包。
拿最近备受青睐的表情包来看，线条小狗、悲伤蛙、粉色兔子、韩国女明星 ZANMANG LOOPY、小刘鸭、大笨狗等，都是当下年轻人讨论频繁和使用频次过多的。
除此之外，最近还有一个景德镇中国博物馆的无语菩萨爆火出圈，成为了今年备受年轻人青睐的表情包新宠。在各大社交媒体平台搜索“无语菩萨”会出现很多有趣的内容，从这些内容可以窥见出无语菩萨出圈的原因。
一方面，是无语菩萨的表情能代表自己的精神状态，引发了与大家的情绪共鸣；另一方面，这波表情包可以按照自己的想法进行修改，一个表情包多个文案来诠释，在自己设计出的新表情里感受快乐，获得情绪价值。
其实，年轻人喜欢的表情包，同对无语菩萨表情包的解读有相似之处，只要其表情包能给自己的情绪提供价值，都可以备受大家青睐。
表情包是人们在线上沟通时会用到的方式之一，已经渗透到我们的日常生活当中。品牌也深谙其理，选择与热门表情包IP进行合作，拉近与大众消费者的距离。
初次对线条小狗建立认知，是有一次与瑞幸咖啡的联名合作。合作时推出的杯套、贴纸、纸袋周边备受大众青睐，也在短时间内让联名产品得到了大家的关注和喜爱，销量和流量双丰收的同时，顺势让品牌成功出圈。
线条小狗可爱和能带给人治愈的能力，大家是有目共睹。喜欢线条小狗和喜欢用这组表情包的人，能以此传递自己可爱的一面的同时，还能让对方更加快速的了解自己。
品牌选择与不同类型表情包IP进行合作，是紧紧贴合表情包的特质来制定新品主题的。就拿线条小狗和瑞幸的合作来看，联名产品上诸多创意元素，都是围绕线条小狗在进行，而瑞幸的元素并不多，但，瑞幸退其后，反而能给自身带来流量和曝光度，可见线条小狗的魅力不同凡响。
此外，线条小狗还与躺岛、小奥汀、乐町家居进行过联名合作，也都通过线条小狗的影响力让品牌得到了势能上的加持。
韩国女明星 ZANMANG LOOPY被网友称为表情包届的顶流，满身粉色的她，一点都不软萌可爱，外表和自身个性形成了巨大的反差。
韩国女明星是谁？她是韩国动画片《小企鹅 Pororo》中的loopy小海狸，在动画片里的个性是真实、善良、情商高、感知敏锐、体贴人也够包容。有人喜欢她是因为真实善良可爱，而有人喜欢她是因为她的阴阳怪气，主打一个发疯。而发疯正是当下年轻人的特征之一，因此这个小海狸便爆火出圈。
随着名气越来越高，品牌也争先恐后与之合作。先后合作了有皮卡熊、乐乐茶和时光网，在联名产品上都采用loopy自身的特质作为主要元素，同时，也吸引到大众消费者的关注和青睐，品牌也顺势收获了销量+流量的双丰收。
对悲伤蛙的了解，来自于七夕、情人节时大家对“孤寡”的调侃。外形设计上略显颓废、失望的神态，和当代年轻人的“丧”有异曲同工之处，只要一遇到颓、丧、废、失望、受挫等消极词汇时，都能用悲伤蛙的表情来替代，可以充当年轻人的嘴替，从而获得了大家的喜爱之情。
与悲伤蛙合作的品牌有饿了么、优酸乳、瑞幸咖啡、雪碧、海底捞和PAIX等。借势悲伤蛙推出的产品，也都采用悲伤蛙表情做出延展创意内容，让大家通过产品上的趣味性内容去加深对品牌的新认知。
除了线条小狗、韩国女明星 ZANMANG LOOPY、悲伤蛙是大众青睐的表情包IP外，还有小刘鸭、大笨狗、焦绿猫、棉花小兔、粉红兔子等都深受大家的喜爱。
同时，还有很多小猫小狗的各种姿势摆拍，都被大家进行修改，写上符合表情的文字，来当做表情包，在聊天的时候发一发，增添聊天的趣味性。
品牌选择与表情包IP进行合作，一方面，想借势表情包的名气与影响力，与年轻人进行深度沟通，促进彼此情感方面的联系；另一方面，在借势表情包时，输出有趣的创意内容，能给大众建立对品牌的新认知。
品牌联名表情包IP，最常见的就是推出周边产品，以周边产品的吸引力与影响力去获得大家的关注和青睐。
通过发现后可感知，大家在购买联名款时，大多数情况下不是奔着新品去的，而是冲着周边产品。可见大家对周边产品的喜好高于新品本身。
推出周边是其中一个方法，还有一个就是结合新品和表情包相融后的新表情，去吸引大众。给大众消费者一种得到新品就可以得到专属表情包的既视感。
在品牌与表情包IP进行联名时，可以设计一套以表情包量身定做的创意视频和故事场景，让大家在看创意内容的同时，可以潜移默化对新品种草。
写在最后：
现如今，表情包也成为了社交货币的同时，还深受品牌和人们的喜爱。若品牌想与表情包合作，做出一些创意营销，需要灵活运用不同的策略，去做适合自己的场景。
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