反向消费不是不消费，而是消费者的消费行为更趋向于理智，与野性消费形成了鲜明的对比，即消费者在享受服务或者在挑选商品的过程中，不仅考虑了品牌、价格、品质等因素，还更注重自身的真实需求以及产品本身的性价比。

与“贵才好”、“人不识货钱识货”的传统消费观念相比，现在年轻人倾向的反向消费还是有着明显特征的。

注重品质和实用性：从网友的热评不难看出，现在的年轻人选择反向消费，开始关注产品本身的品质和实用性，并对商品的性能和实际使用效果提出了更高的要求，同时对品牌和高端产品的选择更加慎重。

消费行为趋于理性：与冲动消费相比，现在的反向消费与野性消费有明显的区别，即消费者在购买商品或服务时会进行更客观更冷静的分析，通过多方向的对比选择产品，并奉行“该省省，该花花”的消费理念，以便选择更适合自己的产品/服务。有数据显示，现在年轻人的消费欲望却并没有降低，客单价降低了，但是消费频率有所提升。

关注性价比：一直以来，高性比价是国货产品的卖点之一，让现在的年轻消费者对国货倍加青睐，对产品的性价比也格外的关注。与此同时，消费者还会对产品进行多方对比，综合产品/服务的价格、质量和性能等信息来选择最优解的商品。

真实需求是购买的前提：冲动消费往往是一时兴起，即使有电商平台的7天无理由为消费者保驾护航，可退换过程中产生的时间、精力成本，也让年轻人逐渐厌倦。而现在流行的反向消费则是消费者更注重自己的个人需求和消费偏好，并在选择的过程中，将自己的真实需求放在首位，来找到契合自身的产品或服务，以便减少自身精力的消耗。

年轻人消费观念的转变是不争的事实，他们开始对自身消费主义进行了反思，并更注重真实的消费需求。这一改变，给消费市场带来了哪些变化呢？

首先，年轻人开始相信智能推荐。

年轻人消费观念的转变得益于现在电商平台数字化技术的推动，能够为消费者提供最佳选项，而促使年轻人相信大数据推荐的产品，并逐渐依赖消费平台的智能推荐，进而加速了反向消费的兴起。

其次，市场高性价比消费渠道增多。

写在最后

其实，反向消费的产生与发展，对促进消费市场健康发展具有重大意义。一方面，反向能够帮助消费者合理规划个人消费，减少不必要的浪费与盲目消费。另一方面，消费者选择契合自身需求的产品，也能够提高自己的消费质量和生活品质，为品牌的营销、产品消费提供新思路。