大润发的省钱哲学，主打一个快乐！_营销兵法：览传媒广告风云变幻，知市场营销气象万千！

作者 l 兵法先生

来源 l 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

生活，就应该精打细算，这是绝大多数人的共识。如台湾全联超市，总能够将生活中的省钱美学说出更深刻的道理，令人拍案叫绝。

而最近兵法先生发现了一组大润发超市的文案，虽然内容主打的是为超市“均一价活动”造势，却让人在超市围绕着“价格”的省钱海报中找到了快乐之感，也将省钱与快乐感的获得联系到了一起。

成年人的快乐不容易，但是在大润发的视觉中，为“1块钱”也可以开心一天，是成年人的权利。

除了与快乐联系到一起，大润发还洞察到消费者生活中购物会因价格而纠结，而在超市“均一价活动”中，大润发则巧妙地的将大众生活中的纠结点用文案的方式表达出来，“花同样的钱，却依然会纠结，那说明这是一道多选题”而潜移默化地的告诉消费者，多买是正确之举。同时，加深了消费者对品牌活动的印象。

为了让消费者购买获得更多的快乐，大润发还针对消费者购物过程中的“纠结”提出了解决方案：犹豫不决的时候，就学会做减法，比如先排除价格。

大润发将消费者想要省钱的行为与人们心中获得的快乐和幸福感联系到一起，“明明没花几个钱，但还是觉得好开心”让更多人相信“省钱，一定会快乐”。

同时，大润发将省钱与存钱的快乐捆绑，“生活的快乐，没有变过，从前是1块钱，现在还是1块钱”，让更多人相信存1元钱等于省1元钱，同样能够获得快乐。

“人生处处明码标价，唯有幸福始终如1”，巧妙地将大润发“均一价活动”与人们终身奋斗想要赢得的幸福感联系到一起，让幸福变得唾手可得，也将消费者去大润发购物变成了可能。

电商兴起后，大众以为逛超市离自己的生活越来越远，没想到能够在大润发“均一价活动”的活动中，找到去超市囤货的理由，寻找省钱带来更纯粹的快乐。省钱又能够获得快乐的购物之旅，谁不喜欢吗？

作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。