这个夏天，“露营”彻底火了——
据去哪儿大数据显示：五一期间露营相关产品的预定量是去年的3倍，可露营的公园门票销量同比去年涨幅超四成，自动帐篷、天幕、折叠桌椅等露营刚需类部分商品节前一周已经告罄。而在小红书上，“露营”的搜索量也比去年同期大幅增长427%，关于露营好物、露营美食的笔记也积累了240万篇。
也许在传统的印象中，露营属于户外达人，是野外探险中的必备技能。但随着这两年的不断发展，侧重休闲与体验的精致露营正在崛起，在新晋的露营爱好者眼中，一次完美的露营不仅仅需要帐篷和床品，还要烹饪设备、餐桌餐椅、小游戏道具等等，氛围感和出片率也很重要。
持续三年的防控，改变很多人原有的生活习惯：有些不爱锻炼的人，开始跟着刘畊宏跳《本草纲目》；有些不会做饭的人，开始跟着美食作家王刚学做饭；还有些被憋坏了的旅游爱好者，开始把帐篷搬到了附近公园的草坪之上...
一来，精致露营安逸有格调，成为长期宅家的情绪出口；
就像我们刚刚提到的，国内早期的露营文化往往比较硬核，大家需要自己捡柴甚至找食材，通过对原始生活的探索去收获一种荒野求生的成就感。但是现在流行的露营文化却不同，大家不需要翻山越岭、不需要艰苦自虐，只要轻轻松松就能享受这份格调与安逸。这给太多长期宅在家中，又想出门旅行的人提供了一个情绪上的出口。
而且在笔者看来，精致露营并不是传统露营的迭代，它是很多传统娱乐方式组成了一个综合体。我们可以将它看成传统农家乐的升级版，能在农家乐中享受到乐趣这里都可以体验，并且餐食和背景也更加精致，符合当下年轻人的审美。我们也能将它看成网红餐饮的横向延伸，精心搭建的露营场景氛围感十足、出片率也很高，并且还能给大家提供餐厅难以提供的参与感。
一次完美的露营，需要很多户外装备的支撑，像是帐篷、卡式炉、露营灯、投影仪等等，所以很多人也将精致露营戏称为“搬家式露营”。而嗅到这个商机的入局者们，不但开始升级迭代这些装备，让其变得更加高颜值、轻奢化，也开始提供营地内一站式服务。
据了解，能够满足基础精致露营需求的产品价格在人均500-1000元不等，而那些有木屋、星空、房车、音乐节等文艺范元素的价格则更加昂贵。试想一下，在这个不能出门旅行的特殊时期，来一次方便惬意的精致露营，何乐不为？
其实也有人并不是很看好精致露营的发展，他们觉得很大一部分年轻人并不是为了“露营”，而是为了在“精致”的户外产品中摆拍。
比方说，精致露营的大军中有很多追求名牌产品的“装备党”，他们总是在产品的选择上暗自较劲，然后借着有氛围感的照片去展示自己的“财力”。就拿必不可少的硬件帐篷来说，NORDISK大白熊就凭借时尚的外形和防水防风的科技材料站在露营圈的顶端，几千到几万不等的价格一下就拉高了此次露营的格调。
不仅如此，几千块一个的水杯、几百到几千不等的氛围煤油灯、一体式便携折叠卡式炉...这些都是“装备党”眼中的标配，似乎越昂贵、越小众的东西就能让主人越精致、越有品位。而且很多人在跟风买买买、体验了一次精致露营之后，就将这些东西束之高阁，这也是资源上的一种浪费。
在笔者看来，喜欢“摆拍”这事儿本身无可厚非——毕竟在消费升级的当下，大家都在追求更好更精致的生活，只是很多社交平台上呈现的比较理想，那些精修过的大片走在了很多人真实生活的前面。而且，每个圈子都存在器材党，中都有所谓的“食物链顶端”。但也不得不承认，也有选择平价产品的新晋爱好者，用秒杀到的便宜装备拍出氛围感大片，这些才是让这种活动普及的中流砥柱。
想要从趋势中掘金并不难，关键是要明白消费者到底想要什么，这里我简单总结了几点，欢迎补充。
第一，装备外观的格调感。精致露营不是传统露营的迭代，小白玩家是增量最大的群体。在很多新晋爱好者形成立体的认知之前，他们对产品的消费非常随机，第一眼的感觉很重要，外观时尚的产品往往比那些功能性更强的产品更讨喜。
第二，装备功能的多元化。并不是所有的消费者都是盲目的，除了那些喜欢用小众名牌来凸显身份的爱好者来说，也有一些在装备挑选过程中很务实的消费者。比方说，比方说他们在挑选卡式炉、露营灯、投影仪的时候，会考虑这些产品能不能在其他场景中派上用场，功能上的多元化也是一个突破口。
第三，突破现状的新颖感。虽然露营市场火热，但相较于国外上百年的发展历史，目前我国露营还处于发展初期。大多数时候，我们选择的露营都是在别人已经搭建好的框架下，比如在野外吃吃喝喝看电影。其实品牌也能在这个传统框架的基础上寻找一些新的娱乐项目，越新颖的玩法就越吸引人。
精致露营的爆火，也让很多新兴品牌迅速崛起。像是刚成立一年多的“大热荒野”就连续获得了两笔千万级别的融资，营收也达到了千万级规模，而同样主打精致露营的嗨King也在今年3月获得了百万级的天使轮融资，将野奢营地推向更大的市场。
在笔者看来，居家防控政策只是让这种休闲方式爆红的导火索，就算长途旅游开放了，露营也会是很多年轻人的选择。因为这种既能体验自然、又能体验新鲜感，还能在场景中表达个性的项目确实不多。不过，想要成为一种长期、稳定的业态，露营还有很多需要解决的问题，还有很长的路需要走。
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