无论是开学季还是毕业季，不难发现近几年校园流量越来越成为各大品牌的必争之地，品牌纷纷在线battle，或跨界联合或情感共鸣或创意十足。但好的营销要将用户需求和品牌诉求相结合，再好的创意，都敌不过“对了胃口”。

 

这个开学季，饿了么以学生兴趣为着力点，利用有趣、个性的活动方式，成功占领校园领地，赢得了Z世代年轻人的心。在完成品牌销售目标的同时，更进一步塑造了品牌形象！

 

01

 

深度互动：蓝箱的宝藏在哪里？

 

开学季，忙碌的不仅仅是品牌和学校，更重要的是学生。入学军训、学业课程、社团活动……如何在忙碌而纷杂的时间中占领他们的思维和视线，兴趣和吸引很重要。

 

未知的永远是向往的。饿了么蓝箱化身盲盒，以“蓝箱的宝藏”为吸引，激发学生们的互动兴趣，开启了一场位于武汉理工大学的“蓝箱拼拼乐”实景沉浸式寻宝活动。

 

 

将饿了么蓝箱投递在校园的各大场景中，再通过蓝箱中的碎片作为最终拼图和兑奖的道具，邀请学生前往饿了么校园展示区进行拼图活动、领取惊喜礼品。一场奇妙的寻宝活动，一次次打开蓝箱的瞬间，无形中便强化了学生对于饿了么的品牌印象，打开蓝箱打开惊喜。

 

 

拼图游戏你或许玩过，但百人拼图呢？活动最后以百名学生拼出武汉代表性地标和美食元素结束，大家一起打造出校园独一无二的城市风景，更增加了学生的参与感和归属感。

 

试问这样有趣有爱的开学活动谁能不爱？

 

02

 

场景营销：新生秋日的第一份礼包

 

校园开学季营销本身就是将节点与场景相结合的推广，所以选对推广场景很关键，恰当的“营销场景融入”既能实现品效合一又能节省一定的营销成本。而校园迎新晚会正是一个抢占新生流量最关键的营销场景。

 

 

继秋日的第一杯奶茶，饿了么在武大迎新晚会上为武汉大学新生送上了“秋日的第一份礼包”。

 

 

将“聚宝喷”、“福星高罩”、“多多益扇”等创意防疫产品植入品牌信息，一方面率先从“守护学生们的健康安全”出发获得了新生的好感度、加深了品牌印象；另一方面，有趣好玩的创意礼包也更能引起学生间的社交宣传，同时在小小的细节中也展现了饿了么的品牌责任感，抢占校园新生流量自然水到渠成。

 

 

03

 

开学上饿了么，寻蓝箱的宝藏：

开启全城寻宝大作战

 

武汉仅仅是饿了么开学季活动的其中一城。整个9月，饿了么深度联合全国各大高校、商圈，完成5城高校实景密逃活动、13城线下寻宝城镇活动、30+城市寻宝神店活动、100+品牌宝藏好货联动，一同开启全国寻宝大战，撬动品牌大促破峰！

 

以“蓝箱的宝藏”为主题，实现线上创意场景互动、线下实景串联，并在校园和商圈打造以寻宝为主题的沉浸式密室场景，进行深入联动，提供沉浸式体验。同时，与各大商户联合营销，达成品牌创意传播图、主题爆品、线索周边、主题包店、店员 NPC互动、通关奖品、KOL探店解谜等营销玩法。

 

实现事件传播成功破圈！

 

营销不是硬广，更需要从品牌价值观和产品特色出发，与消费者保持共振、满足他们的兴趣和需求。饿了么能在此次开学季中脱颖而出，也正是由于这一点。高品质、够新奇、独一无二，这个开学季上饿了么，搜索【蓝箱的宝藏】，开启你的美食惊喜吧！