案例
以往地铁里往来的都是行色匆匆的行人，但这两天深圳的地铁站格外的引人驻足。想不注意都难啊，举目四望皆是那黄黄黄黄黄的小黄鸡。不疯魔不成活，上万只小黄鸡密密麻麻的冲击着人们的视网膜，霸占地铁就是那么不讲道理。
走在被小黄鸡攻陷的地铁通道里，自然得边走边琢磨这支大军的“脸色”。虽然它来势汹汹，但一脸的卖萌、微笑、无辜，行人被完全小黄鸡魔性的表情所吸引了。
恭喜你，成功的引起了我的注意。
走近一看，不仅墙上的小黄鸡，还有上万张密密麻麻的便利贴拼成“时光记忆墙”，同样很引人注目，有“表白帖”，也有“忏悔录”，不知道是哪句追忆逝水年华的句子，让行人情不自禁地拿起了手中的手机拍照分享。
原来这些魔性十足的墙贴和内容各异的便利贴，均来自网络游戏《神武2》最近所做的一场毕业季营销。
每年毕业季，分别的情绪总是被放大，每一次毕业，就是一次分手，一次告别。而正当校园沉浸在这股子离愁别绪之中时，《神武2》导演出了一场华丽的毕业季情怀营销好戏，瞄准毕业季强势向青春告白，就是要告诉你人生不是一场孤独的作战，毕业季青春不散场！
瞄准用户需求，便利贴点到情感共鸣
年复一年的毕业季，各路品牌、广告人都鸡血满满，挖空了心思做营销。因为作为一个过来人，深知毕业季时，一个毕业生即将踏出熟悉校门的迷茫与困惑，踌躇与满志。对于一个品牌来讲，这个时候正当是进行营销的最好时机，往往人们的心理越是动荡，那就最适合做营销雪中送火。
相较于其他以青春电影、明星助阵为噱头，或是大喊slogan的品牌，伴随着毕业生一起走过青春的游戏《神武2》，显然更加了解陪伴已久的年轻人们。组成“时光记忆墙”的便利贴，上面书写的并非是什么品牌单方面罗列出来的文案，而是向玩家征集并挑选出来的走心语录，或缅怀青春，或喊话在另一个世界当中相遇相知又走失了的友情与爱情。
《神武2》的玩家大多都是90后，过去被人们称作“垮掉”的一代，如今他们许多已走上社会挑起大梁，或是即将毕业成为新的力量，早已改变了人们以往的偏见。但有一点始终是没有改变的，90后是最“孤独”的一代人。这种孤独源自于他们大多是独生子女，源自于成长环境和社交理念转变，因此他们比过去任何一代人对友情、爱情、亲情都有更强的需求和表达的欲望。
即便是游戏世界的生出的情谊，对他们来说都弥足珍贵。所以千万不要小看这些UGC内容，一句句平平无奇，却一句句发自肺腑，一句句见微知著，远比那那些苦心孤诣撰写出来的却没有感情的文案更能戳中他们心。
《神武2》准确的拿捏到了90的孤独，尤其是这种孤独在毕业季的离愁别绪放大的情形下，用从玩家处征集而来的走心语录，展现玩家之间的真情羁绊，借此喊话毕业生们“人生不是一场孤独的作战”。贴成游戏角色的“时光记忆墙”把虚拟拉进了现实，展现玩家之间的真情羁绊和《神武2》连接每一个人的社交属性，用游戏里的情感去鼓励和温暖这一代处于孤岛的年轻人，将目标用户牢牢抓住。
地铁铺设记忆墙，留住青春脚步
围绕地铁的营销活动早已经屡见不鲜，快速便捷的地铁，是年轻人出行的首选交通方式，也早已是营销人眼中不可错失的资源。而《神武2》此次的创意广告选择在这里，除了看中地铁年轻人的“流量”巨大之外，另外一个主要的原因仍然是瞄准了90后的孤独心理。
地铁里的人很多，但很多人又是如此的孤独。尤其是刚刚毕业工作的90后们，地铁里很嘈杂，他们却没有一个近在咫尺可以交流的人，也可能累了一天什么话都不想说。当一句句流露着感情的便利贴映入眼帘，或是找到几分同感，或是俘获了一丝慰藉，谁说网络的世界皆是虚拟？真情哪怕是远在千里之外也不会因此而减轻。
再则交通工具，总是与离情挂钩，古有“主人下马客在船”脍炙人口的古诗，今有“最后一班地下铁，你流着泪说再见”的流行歌曲。毕业季，如若即将要走南闯北的毕业生在地铁里看到了这样的广告，当然更能引发共鸣，实现此情此景的营销。
选择用便利贴来组成“时光记忆墙”同样非常的出彩，地铁里的行人除了赶路皆是埋头玩手机，而便利贴这个载体在地铁里便是“稀客”，自然吸引眼球，呼唤地铁过道中行走的人停下匆忙的脚步，在一张张便利贴上翻找不散场的青春。
亮点跑偏了，小黄鸡魔性洗脑
虽说是一场情怀满满的毕业季营销，然而一进地铁铺天盖地的小黄鸡就先把人搞懵了，实在是太魔性了！
《神武2》的玩家们看到了之后更是会心一笑，游戏里熟悉的的萌宠表情包出现在现实的世界当中，本来就是一件趣事。对于他们来说，《神武2》是另外一个有温度、有情感的世界，借助这个世界里产生的独有的内容，无疑是和受众之间最好的链接点。
即便是对非玩家的人来说，现在的社交工具上表情包也是大行其道，即便是从未玩儿过《神武2》或者是对游戏无感的人，再看到了萌、蠢、呆的小黄鸡之后，也会多看上两眼，举目四望皆是小黄鸡想不产生印象都难……
其实如《神武2》小黄鸡这类好玩儿、好看、充满魔性的营销总是自带流量，诸如今日头条地铁魔性的“今天车上好多人看今日头条”广告语，改编自《江南皮革厂倒闭了》的鬼畜神曲《网易严选打折了》等等，强有力的冲击着人们的视觉、听觉，很容易在短时间引发“群嗨”，获得了极高的曝光量。
但需要注意的是，这些品牌方刻意为之的“自带槽点”式的魔性广告，往往在以产生印象为主的目标情况下具有极佳的效果，而并非是万金油的套路。对于那些有进一步可能性的目标用户，《神武2》就特别为毕业生制作了一个时光记忆墙H5，扫描二维码用户就能在自己的手机上参加记忆墙活动。还能拿毕业时光礼包和旅行基金。
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