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8月都在追热点,脉动却想和你玩游戏!

字号+ 作者:超群 来源:营销前线 2016-10-13 17:26 我要评论( )

锁定目标人群,用游戏做沟通

奥运如火如荼地烧了整个8月,从电视到报刊,从话题热榜到朋友圈,品牌纷纷试水,使出浑身解数一追到底。但是8月除了奥运,是不是还有什么其他被忽略的热点呢?
 
这时,小学生叫道:“德玛西亚!”宅男们呐喊:”LPL!“迷妹们高呼:”wings万岁!“脉动说:”这个暑假,一起来玩游戏吧!“
 

锁定目标人群,用游戏做沟通
 
据调查显示超半数的游戏玩家年龄集中在青少年至青年人群,且该人群具有较高的网络属性,热爱上网,喜欢娱乐,而这部分人群恰恰也符合许多快消品牌对其受众的描述。

因此,随着游戏市场的逐年火爆,不少品牌开始涉足游戏领域,以期吸引该人群的关注。脉动作为较早的一批尝鲜者,自然深谙此中道理,先后尝试了多种“游戏圈”的玩法,

今年暑假在延续往年游戏主题之外,也做了不少特别的尝试,试图更好地与目标人群对话、互动。
 


深入洞察,尝试不一样的渠道
 
暑假作为旺季,是饮料大战的高峰,一些传统的销售渠道几乎接近饱和。而脉动这次则把目标放在了网吧。根据《中国网吧游戏研究报告》显示:网吧日均覆盖用户数保持近

2000万,全年累计覆盖1亿用户。网吧是目前国内年轻玩家最为集中的上网场所,玩家的目的也更加纯粹,主要集中于游戏娱乐。脉动正是基于对游戏目标人群的这一洞察,

才选择了这个特别的场景。消费者可以通过购买脉动网吧套餐获得与电竞大神对战的资格。这样既可以借助网吧的特性促进脉动销售,又能更好地将这一波以游戏为主题的活

动推广呈现在目标人群眼前,实现线上线下的完美互通。

 

直播,直播,还是直播
 
如果说最近最热的话题是奥运,那最热的平台自然是直播了,铺天盖地的品牌合作直播迎面而来。脉动继续与七煌合作,推出《脉动游戏男女GO》第二季,分别将节目投放

在三大直播网站:斗鱼、虎牙、熊猫TV上进行首播。之所以没有选择一些大势的移动端直播平台,脉动也有一番自己的考量。随着直播门槛的降低以及网络游戏行业的成

熟,产业开始向纵深发展,网游由传统的 “自娱模式” 转向 “互娱模式”,游戏直播网站对于脉动来说在游戏领域更为”术业专攻“。本季《脉动游戏男女GO》采取主播组团对抗形

式,两队进行逐轮对抗,大大增强了娱乐性。第三期更是全面将对抗规模升级,在现场为网友直播电竞大神草莓和水友的PK全过程,当晚节目共吸引到了数百万网友观看,

有效地将“状态回神,挑战大神”的活动主题通过节目内容植入和环节设置进行传播。

结合洞察,另辟蹊径也未尝不可
 
品牌跟风营销不可避免,毕竟有人关注才能获得更多的曝光。但是有时,有洞察的投放也能化成一股清流最终流向目标人群。从脉动这波暑期传播可以看出,玩游戏,原来可

以很接地气。通过对目标人群的洞察,再配合合理的规划,将品牌信息融入到具体传播,从而将活动真正带入到游戏环境中去。
 
品牌能够结合自身的特点和人群需求,选择最合适的品牌和内容进行包装,所谓“对症下药”,最终也可以收获到相当可观的效果。
 

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