「国风古韵季」华丽终章，七城“心动”漫游品味东方美学盛宴！_营销兵法：览传媒广告风云变幻，知市场营销气象万千！

于时光一隅，一幅国风古韵的绮丽画卷静谧铺展，恍若穿越千年，梦回那烟雨朦胧、繁华似锦的千年古都。

9月6日至9月30日，抖音生活服务盛大启幕了一场「心动目的地·国风古韵季」特别活动，巧借中秋佳节，携手众多明星达人，跨越四大省份、七座城市，共同编织了一场线上线下交相辉映的国风盛宴，巧妙地将传统文化精髓与现代潮流元素融合在一起，打造了一场既新奇又震撼的国风盛事。由文旅辐射，最终活动话题曝光量达3亿，活动线上线下总曝光3.5亿，交易量整体达成5.5亿。

凭借站内明星的倾情助力、系列达人创制的国风变装短视频、以及文旅联合传播海报的创意输出等线上举措，「心动目的地·国风古韵季」活动不仅拓宽了用户的国风文化视野，更在全网范围内掀起了一股国风浪潮，让国风之美深入人心。同时，活动还特别设计了城市大牌直播嘉年华、“只此青绿”IP联动等直播间玩法，让观众仿佛穿越时空隧道，置身于如梦如幻的国风世界之中。此外，横店国风迪斯科等线下活动的成功举办，更是让传统与现代的浪漫氛围交织碰撞，不仅加深了人们对国风文化的理解与热爱，更在一定程度上促进了相关商家的餐饮、酒旅等领域的蓬勃发展，为当地经济发展注入了新活力。

目的地营销新风向

探索“文旅辐射模式”

「心动目的地·国风古韵季」以“国风古韵”为主题关键词，紧密围绕“一城一热点”的推进节奏，旨在从多个维度全面提升参与城市的旅游交易活跃度。同时有效带动了当地特色美食、住宿等相关产业的产量增长，还深入探索并实践了一种全新的文旅辐射商圈的迭代发展模式。

其中，“热点辐射”策略凭借其精准的市场定位与高效的传播速度，有力带动了各城市特色资源的挖掘，释放出强大的市场吸引力；“达人效应”则借助旅游达人、美食博主等意见领袖的知名度，进一步拓宽了活动的传播边界；而“传播赋能”策略，则通过精心构建的线上线下多渠道、多平台整合传播网络，实现了信息的全方位覆盖与深层次渗透，确保了活动信息的广泛触达与大众的情绪共鸣。

在这一创新模式的引领下，「心动目的地」营销玩法成功吸引了超过上万家餐饮、游玩领域的商家积极参与，同时，该活动还成功撬动了苏州、无锡两座城市的餐饮、综合娱乐及酒店商家的广泛参与，预估由此带来的额外支付交易额将突破亿元大关，实现商业价值的新飞跃。

文旅部门推荐、本地名人代言、

7城国风主题地图，国风潮玩很“干货”

「心动目的地·国风古韵季」联合五城文旅部门共同组建了一支特别的“推荐团”，他们紧扣各自家乡的国风元素、非遗瑰宝和深厚文化底蕴，开启了全新代言模式，并在站内发布了系列场景型国风海报，让人们从视觉维度深切感受国风文化的浩瀚精深与独特韵味。尤为值得一提的是，湖北与浙江两地政府特别邀请了家乡杰出代表，担任美食、旅游及非遗文化的形象大使，为家乡实力代言，让地域风采在国风浪潮中熠熠生辉。

活动还携手@邓亚萍、@张逸杰、@胡凯旋等七位明星大咖，组成了超强阵容团，他们化身国风文化的“最佳代言人”，为活动真挚打call，助力国风文化跨越时空、传扬四海。与此同时，站内各领域内容达人也积极响应，纷纷结合地域特色，创作了创意变装短视频，带领观众沉浸式见证了国风文化的璀璨绽放。

光有心动官们的热情“安利”怎么能够，为了让大家能实地感受一番国风别样魅力，活动还特别推出了国风古韵城市打卡地图，不仅贴心“种草”了众多旅游胜地、特色住宿及地道美食，而且将各地的特色文化以路线为轴，生动串联起来，如同一次文化与地理完美融合的导航探索，让大家在城市行走中感受文化温度，在国韵品味中领悟历史的深邃，同时地图的上线也催生了以文化为内核、以旅游为载体的相关热点的发酵。

其中，#在杭州看到了东方美学、#在武汉发现荆楚美学、#被郑州文化再一次惊艳到了、#在金华重走古偶之路等七个特色城市热点话题，累积获得了超1亿的曝光，激发了网友们的热烈讨论与积极参与的同时，也让不同地域的国风文化特色得以生动展现，活动主话题#国风古韵季的热度也持续飙升，万余条国风旅行目的地精彩视频的大放送，让更多人领略到了国风之美。

此外，活动期间还提供了重磅福利——用户每日都可进入站内千万级曝光的主会场，参与抽奖赢免票福利。活动期间共有近万人次热情参与，累计赢取了500张0.01元的超值门票，让更多人有机会亲身体验国风文化的魅力。

跨界联动、加码曝光

国韵直播间很有料

心中若能容丘壑，下笔方能汇山河。「国风古韵季」还联动了“只此青绿”这一热门影视iP，携手打造了一场“你我皆是展卷人”主题直播，在“与辉同行”直播间内，不仅深情对谈了影片导演、主演等主创人员，还为大家上线了电影代金券，一经上线五万张代金券一抢而空。此外，《只此青绿》的导演周莉亚、韩真，主演张瀚、孟庆旸也亲自为心动目的地江西站打call，诚邀大家一同探寻《千里江山图》与江西山水的神秘渊源，为活动增添了丰富的文化内涵和吸引力。

除了跨界联动的直播间创意动作，「心动目的地·国风古韵季」还围绕关键节点，在中秋大场直播间顺势为用户放送了一波温馨的团圆福利：热门景点的超低折扣门票以及特惠景酒套餐应运而生，旨在满足用户在节日期间吃喝玩乐一条龙的愉悦体验需求，助力大家在品味国风文化的同时，也能尽情感受节日的欢乐氛围。

在「国风古韵季」与中秋温馨邂逅之后，为进一步丰富用户的节日体验并延续这份浓厚的文化氛围，城市大牌直播嘉年华再度发力，携手3000余家游玩、餐饮地方菜及特色菜商家，共同推出了品质卓越、价格实惠的心动商家联名货品，货品涵盖了大牌景区5折起、0.01元门票等多重福利，确保用户享受到安心又省心的购物体验；其中，武汉木兰花乡景区的“老板价到”主题直播尤为亮眼，该直播盛情邀请了景区boss亲自出镜，为大家放送了一系列超值福利，不仅极大地提升了交易转化率，更助力该景区成功登顶全国团购带货榜Top1。另外，宋城集团也启动了“官播+达播”的组合模式。此外，包括郑州银基国际旅游度假区、杭州中心四季酒店&南京微尘里、开封市万岁山游览区有限公司在内的众多商家，均迎来了销量的显著攀升，实现了品牌形象与市场口碑的双重丰收。

横店国风派对、7城多点位品牌曝光

线下花式玩法很“全面”

在“炫酷”属性拉满的横店影院，蹦一场国风迪斯科是种怎样的人生体验？为了带大家领略国风文化的另一面，「心动目的地·国风古韵季」还打造了一场别开生面的横店迪斯科嗨玩活动，现场以中国独有的“国风古韵”为灵感，融合了国潮、国风、二次元等文化元素，共同缔造了一场线下热度爆棚的互动盛事。

活动现场不仅联动了人气影视IP“莲花楼”，还召开了盛大的“国风迪斯科派对”启动仪式。伴随着多位创作型达人的精彩互动，风雅颂DJ、国风走秀、嫦娥互动猜灯谜以及中西乐器对决等精彩表演被一一搬到了莲花楼舞台，同时活动还设置了多城线下国风打卡点和创意美陈设计打卡装置，邀请达人一同探索古风热门玩法，每一处细节都旨在将传统与现代的优秀文化元素巧妙融合，让国风之美在迪斯科的节奏中焕发出新的生机与活力。

除此之外，「心动目的地·国风古韵季」还在七座城市20个点位的核心商铺和地铁大屏持续滚动活动种草信息，用户仅需扫码即可参与0.01元抽门票福利活动，享受不间断的惊喜乐趣。

——结语——

「国风古韵季」深度挖掘心动目的地文化基因，携手当地知名文旅集团及相关政府部门，巧妙融合当下热门的国风国潮元素，共同为用户呈现了一场集视觉与心灵享受于一体的文化盛宴。此次活动的广泛传播与深度曝光，显著提升了目的地的搜索热度，激发了广大用户前来打卡消费的浓厚兴趣，在用户心中深植了“享极致国风体验，来抖音心动目的地”的心智印象，极大增强了用户来抖音生活服务体验国风文化的意愿和好感度。

依托站内丰富多元的玩法，活动成功带动了目的地文旅、景酒、餐饮等多个领域的产量提升。多元直播模式的推进不仅为用户提供了涵盖吃喝玩乐全方位的优惠福利，还有效推动了当地的经济发展。随着心动目的地客流量的持续攀升，本地生活服务类商家也迎来了新的发展机遇，交易转化率显著提升，为商家的生意增长注入了新动力。同时，用户对国风文化的深厚情感也转化为对当地商家的支持与喜爱，进一步推动了商家的可持续发展。

目前，「心动目的地·国风古韵季」第一期活动已经圆满落幕，但精彩未完待续。国风古韵季第二期将于10月8日至10月25日在无锡和苏州开启，11月份还将逐步扩展至多个城市，快加入进来，共赴这场国风秘境探索之旅吧！