年轻人的快乐源泉，“虎邦辣酱X浪味仙”到底有何魔力？_营销兵法：览传媒广告风云变幻，知市场营销气象万千！

都说“网红”零食很难“长红”，但是浪味仙除外。

35年前，旺旺集团浪味仙品牌正式问世，以独特的螺旋DNA造型，在当时普遍扁平化的薯片市场中一举成名。在装满人气零食的旺旺大礼包中，总有人会第一时间翻出浪味仙，新奇造型与脆爽口感的完美结合，成为无数80、90后童年的美好回忆。即便在这个新款零食层出不穷的当下，浪味仙粉丝对其的喜爱依旧不减。

而浪味仙也在洞察到大众不断迭代的口味需求后，推出了意式番茄味、岩烧海苔味、炭烤串烧味、蒜香芝士味四种常态口味，以及黑松露味、玫瑰味等时间限定产品，几乎每次上新都能引发新的抢购风波。

最近，旺旺集团浪味仙品牌又与虎邦辣酱组CP，联合虎邦魔鬼牛肉辣酱，推出了首款辣味产品：浪味仙创意花式薯卷（魔鬼特辣味），同时还搞了一个“脆上加辣”的联名礼盒，直接打开了年轻消费者吃辣新世界的大门。网友们纷纷表示“终于是吃上了辣味浪味仙了”“喜欢的零食和喜欢的辣酱联动了”“爷青回，泪水和口水一起流了下来...”

浪味仙与虎邦辣酱，为何自带CP感？

跨界联动，联的是圈层和品牌调性。

那些出圈的合作不仅要在“意料之外”，也要在“情理之中”。

不管是在知名度、品牌调性还是受众群体上，浪味仙与虎邦辣酱都很搭。

虎邦辣酱创立于2015年，4年便实现年入2亿，并布局了超10万家终端网络，可谓成长速度最快的辣椒酱品牌。借助外卖平台的快速增长，虎邦辣酱也悄然间渗透到了外卖场景中，直接成了年轻人外卖的“下饭伴侣”，治愈了不少忙碌的打工人。

更关键的是，虎邦辣酱不仅积极探索外卖市场，还不断开拓电商平台、直播带货等领域，并通过跨界联名等方式进一步扩大其影响力。品牌会主动和同口味的食饮组CP，比如和轩妈、幸福西饼等食饮品牌，解锁“辣酱+X”的更多吃法，满足新生代的爱尝鲜需求。又或是在重要的节点，以“有梗联名”的方式在大众面前刷脸，比如与PAMU的“东方哲学酱噪”、与吉利的“虎年大吉，就酱幸福”。同时也会和《浮生为卿歌》《大话西游》等游戏合作，通过年轻人喜欢的载体和他们玩在一起。

虎邦和浪味仙一样，都是天赋型+努力型的选手，都是在寡头垄断的市场中脱颖而出的硬核玩家，有着天然的契合度。

而且在这波联名之前，就已经有不少网友“磕”过这对CP，晒过“浪味仙+虎邦辣酱”的花式DIY吃法。所以这次联名，很像是童年白月光、成年好搭档的梦幻联动，给粉丝制造了一种意想不到的“惊喜感”，很像品牌送给消费者的礼物。

成年人不做选择，各种辣味统统都要

年轻人对“辣味”的热衷，是这波联名出圈的前提。

根据中商产业研究院的最新数据，辣味休闲食品市场在短短几年内实现了显著增长。市场规模从2017年的1257亿元增长至2021年的1729亿元，复合年均增长率达到8.3%。同时，辣味零食的发展趋势也呈现出多样化的形态，除了传统的辣条、泡椒凤爪等经典产品，辣味也被广泛应用到各种各样的零食当中。

据了解，虎邦辣酱跟旺旺集团浪味仙品牌的联名产品，会在双方线上旗舰店铺以及线下零食很忙系统，长沙零食很辣店铺上线。

其中此次联名产品在长沙零食很辣上线，也别有深意。零食很辣渠道对于“浪味仙X虎邦辣酱”此次的联名活动，不仅提供了渠道创新和也同样提供了品牌背书。

对于无辣不欢的年轻人来说，“魔鬼辣”的口味本身就极具吸引力，虎邦辣酱的浪味仙联名款“魔鬼牛肉辣酱（浪味仙联名款）”，选用魔鬼椒及其他辣椒精心配比，熬制而成，每一口都能达到爆辣香辣、鲜辣开胃的效果。据消费反馈，此款辣酱的辣度，高于大部分市面上常见的辣酱水平，香辣过瘾，辣度十足，却不呛口，搭配方式更是多种多样，拌饭、拌面、做菜调味，都很加分。

浪味仙联合虎邦辣酱出品的“浪味仙创意花式薯卷（魔鬼特辣味）”，选用优质的马铃薯为原料，经过油炸膨化工艺精制而成，造型上依旧保持浪味仙经典独特的DNA双螺旋造型，酥脆不易碎，咬下去能够听到嘎嘣脆的声音。不仅好吃，食用声音也非常解压。

此次产品的包装设计上也非常走心，虎邦标志性的小老虎与浪味仙的经典小仙子形象巧妙结合，不仅可爱又有趣，还增加了这款产品的辨识度，受到了不少消费者的好评。

此次旺旺集团浪味仙品牌和虎邦辣酱的系列联名产品，拿出各自的招牌经典口味，焕新辣味零食新品，打造了“口感”和“口味”解压的双重叠加，让此次联名不仅在品牌玩法上获得认可，产品联合创新上，也很成功。

写在最后：

在这个潮流不断更新、消费者审美日渐疲劳的年代，想要被大众看到并不容易。那么，虎邦辣酱与浪味仙一起搞的联名，为何能顺利出圈？

其实最重要的原因，是因为这两个品牌一直在强化产品“功能价值”以外的“情绪价值”。从口味上的迭代、营销上的创新，再到多渠道的布局，他们一直以“朋友”的姿态，不断关联年轻人的情绪和情绪载体。这种策略让品牌与消费者之间的链接是有层次的、丰富的，所以很多细节都能戳中消费者的情绪点，能加深他们对品牌的好感。而这些记忆点，也让产品与生命力有了新的延展，成为真正能够“长红”的品牌。