作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao）

就拿RIO在重庆地铁站投放的广告来说，简直就像是一场抽象文学的盛宴。手撕报纸的创意，乍一看像是小孩子在玩过家家，可正是这种反差感，让人眼前一亮。而那些画风清奇的文案，更是牢牢抓住了大众眼球，使广告投放的地铁成为了众多网友争相打卡的热门地。

 

又如618期间，当各大品牌都在不遗余力地吆喝“买买买”时，小红书却另辟蹊径推出了「618不乱花街区办」的快闪活动。一边用「不乱花公约」呼吁大家一起进入省钱模式，一边告诉大家精致买就是省，这两副面孔的操作，还真够抽象的。

 

 

在2024小红书外人节中，品牌脑洞大开发起的 #户外是我的精神保护区 活动，就用令人摸不着头脑却又直击心灵的抽象文案，搭配上打工人内心深处被高楼大厦“封印”的野性与自由，叩开了不少用户的心扉，让无数小伙伴在繁忙的都市生活中找到了情绪的出口。

 

 

还有前不久余额宝上线的“抽象文案”户外广告，不仅热门梗玩得溜，更绝的是，品牌借用城市墙角、地铁柱子等天然场域为背景，一面墙给谜题，一面墙给答案，勾起了不少人的好奇心，传播力MAX。

 

天猫也来抽象营销行列凑热闹了。早前，天猫就拉上12大尿裤品牌，玩起了#从屁事开始感受世界#的抽象游戏。品牌将春雨的温柔、林海的清新、阳光的温暖这些大自然的触感，与尿裤的舒适感联系到一起，好像宝宝穿上尿裤在大自然里撒欢，十分有趣，也使产品体验更加具象化。同时，生动地表达宝宝穿上感官尿裤的体验，激发了用户一起参与到活动中来，不少UGC内容横空出世，彩虹屁、溪流屁等创意进一步深化了品牌的核心创新。

 

图源：小红书账号文案老奶奶

图源：小红书账号电子咸鱼

而品牌也通过反常规的「抽象营销」，实现了营销的创新，在迎合消费者追求的新鲜感、个性化的同时，实现了品牌的传播诉求。

透过现象看本质，品牌持续玩「抽象营销」的背后，一方面是在洞察用户的需求后，用打破常规的营销来满足年轻人寻找自我与更高层次精神归属的需求，另一方面，品牌们也很精明，知道在众多互动玩法里，挑到一个既能吸引眼球又能给自己带流量的好办法。

不过话说回来，年轻人的注意力转瞬即逝，对于那些已经尝试过「抽象营销」的品牌来说，虽然短期内能尝到流量甜头，但要想长期站稳脚跟，还得不断挖掘新花样，才能够让品牌优于竞品站在营销潮流的最前端！