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小红书是懂情绪价值的!

字号+ 作者:兵法先生 来源:营销兵法 2024-05-29 15:56 我要评论( )

作者| 兵法先生 来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao) 今年营销圈最火的关键词,可能情绪价值是首当其冲了。 在营销学中,情绪价值指的是消费者感知的情绪收益和情绪成本之间的差值。而消费者心中的情绪价值,有自我情绪表达、有从不同现象中得到的获得感、

作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao)

 

今年营销圈最火的关键词,可能情绪价值是首当其冲了。
 
在营销学中,情绪价值指的是消费者感知的情绪收益和情绪成本之间的差值。而消费者心中的情绪价值,有自我情绪表达、有从不同现象中得到的获得感、是多巴胺刺激带了的愉悦感等诸多情感体验感。
 
情绪价值在营销中是如何体现的呢?或许,我们从小红书的这组文案中,能够发现它为什么火了。

 

我来了,
就是春天来了。
 
我的漂亮,
今天只献给自己。
 
别管!
我要拥抱我的
荒唐和古怪。
 

感觉太喜欢自己了,
所以先嫁给自己!
 
即刻躺下,
阳光就是我的被子!
 
感觉累了,
就随便找个地方藏起来。
 
当我快乐时,
世界都为我颠倒1秒。
 
躺下做自己,
也不是不可以!


正如文案主题一样,“感觉至上”,情绪价值更多地将人们更内敛的情绪,用外在的形式表现出来,把看不见摸不着的情绪进行了可视化,让人舒适又愉悦。
 

作者简介:【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师,原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号:bingfaxiansheng。

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