推出宠物蛋糕，好利来有何考量？_营销兵法：览传媒广告风云变幻，知市场营销气象万千！

作者 | 白杨

来源 | 品牌营销官（ID：BrandCMO)

近些年来，随着越来越多的宠物走入寻常百姓家，“养宠”不仅成为一种全新的风尚，“撸猫”“遛狗”也悄然成为许多人生活中不可或缺的内容。在“毛孩子”带给人们快乐与慰藉的同时，大量相关消费需求也推动宠物经济跻身热门赛道，新消费时代中的“它经济”也迎来了蓬勃发展。

尤其是随着人宠关系的不断加深，宠物消费也开始从满足宠物基本物质需求延展至生活乃至情感层面，追求情绪价值的精致养宠消费理念逐步成为流行趋势，人宠情感交互相关消费市场也开始萌芽。在此背景下，跨界“宠物经济”也成了品牌们的新晋“流量密码”，各大品牌也纷纷入局。

入局宠物赛道

好利来推出宠物蛋糕

就在最近，好利来推出了全新宠物烘焙品牌Holiland Pet，除了推出一系列宠物蛋糕以外，Holiland Pet还贴心地提供宠物生日仪式等人宠服务体验，成为全国首个入局宠物蛋糕的全国连锁烘焙品牌。

据悉，Holiland Pet目前仍然处于试水阶段，仅在上海开设了第一家线下门店，小程序下单是主要购买方式，其主推的产品主要为骨头、花花、玩具和爪爪共4个系列，每款产品的单价在168元至218元之间。除此之外，还有一款印着“HAPPY EVERYDAY”的宠物围兜产品，售价28元。不得不说，好利来这次狂魔跨界做宠物蛋糕，既是“单枪匹马”的跨界，也是一次相当大胆的跨赛道试水，同时也引发了一定的话题讨论热度。

众所周知，在“它经济”风生水起的当下，品牌与宠业跨界联名已经不是新鲜事，想要“卷”一下这个赛道的跨界品牌，也不止一个好利来。早在2018年，奢华羽绒服品牌盟可睐（Moncler）与Poldo Dog Couture合作，就推出了专为狗狗设计的羽绒外套和冬季服饰胶囊系列，被网友调侃为经典的“人不如狗”系列。以及2023年3月，DQ联合电力宠物公司和滋益巅峰，推出“春游”主题便携式宠物碗、露营套装、联名T恤、宠物飞盘等系列产品。不难看出，各大品牌都绞尽脑汁想要卷进这场宠物赛道，究其根本，是其市场经济发展空间大，以及强大的消费群体作为支撑，使其成为各品牌争相跨界的“香饽饽”。

推出宠物蛋糕的背后

好利来有何商业考量

1.抢抓宠物经济的增长趋势

据统计，2023年，城镇宠物消费市场规模为2793亿元，预计在2026年达到3613亿元。这一数字的背后，是庞大的宠物主人群体对宠物生活质量的日益关注，以及对宠物相关产品和服务需求的快速增长。从宠物食品、用品到医疗、美容，再到寄养、保险等多元化服务，宠物经济的产业链正日益完善，形成了一个巨大的商业生态圈。

在此大环境下，好利来推出宠物蛋糕正是基于宠物主人对宠物饮食健康的愈发重视的深刻洞察。更为关键的是，作为一个早已被消费者熟知的品牌，好利来还可以凭借其在烘焙领域的专业能力和品牌影响力降低消费者的接受成本，扩大好利来品牌矩阵的同时，也能进一步拓宽收入来源。

2.满足宠物主人的个性化需求

众所周知，在宠物主人的眼中，宠物不仅仅是家庭的一员，更是家庭的一份子，他们希望能够在特殊的日子里为宠物提供特别的关爱和庆祝。而宠物蛋糕正是这样一种能够满足宠物主人这一需求的产品。加之宠物蛋糕专属造型的设计，与专属宠物的营养搭配食材的结合，让爱宠心切的宠物主人更愿意为之买单。

通过为宠物提供专属的庆生蛋糕，好利来不仅增强了宠物主人的满足感和忠诚度，更在情感上与宠物主人建立了更为深厚的纽带。这种情感连接不仅有助于提升好利来的品牌形象和增加品牌好感度，更有助于其在激烈的市场竞争中强化用户对品牌的记忆点，从而脱颖而出。

3.品牌传播层面的考量

在社交媒体时代，宠物已成为网络红人的重要角色。宠物的可爱瞬间和生活方式经常成为社交媒体上的热门内容，吸引着大量网友的关注和互动。好利来也正是看中了宠物主人喜欢分享萌宠生活点滴这一社会现象，让宠物主人获得仪式感的同时，也给他们提供了一个可以表达自己对宠物关爱的具象化载体。

当宠物主人在社交媒体上分享宠物蛋糕的照片或视频时，他们也摇身一变成为了好利来宠物蛋糕的“自来水”，为品牌的广泛传播提供了源头活水。这种以普通消费者为主力传播人群的方式不仅能巧妙地强化大众对于好利来宠物烘焙蛋糕的认知，提高品牌曝光率和影响力，更能潜移默化的增强消费者对品牌的关注度以及好感度。

写在最后：

不难看出，好利来推出宠物蛋糕，正是抓住了宠物经济快速增长以及宠物烘焙市场的广阔发展趋势，利用现有供应链资源，扩展宠物蛋糕产品线，吸引和挖掘庞大的潜在养宠消费群体，满足消费者个性化需求，从而实现品牌声量和销量的双增长。

然而，每个行业 “从0到1”的难度一直都是大于“从1到10”的，相较于其它也想要来分一杯羹的烘焙品牌，好利来虽然有先发优势，但易于复制的特点也同样会给好利来带来不小的挑战。而随着越来越多的同类型品牌也开始入局宠物赛道时，考验好利来品牌创新和用户粘性的时刻便也会到来，第一个“吃螃蟹”的品牌是否能够赢得消费者的长久喜爱，一切都还是未知数。

作者介绍：白杨，【品牌营销官】主编，从事品牌营销多年。个人微信号：baiyang8292