妇女节营销佳作来了！_营销兵法：览传媒广告风云变幻，知市场营销气象万千！

国际妇女节到来，往往这个时候品牌都会把握时机与女性展开沟通，女性议题也在此时被放大和讨论。然而女性话题易燃易爆，稍不留神就会遭至女性用户的反感，继而损害品牌形象。因此，如何真正获得女性用户的价值认同，除了站在女性角度出发表达品牌态度，与她们建立真诚且平等的沟通之外，也要深入女性议题挖掘更具内涵意义的探讨内容，担当推动女性力量的引领者品牌角色。

在这次妇女节期间，有几个优秀案例备受关注，让品牌收获了显著的传播效果。接下来，我们就从这些案例中来共同探讨打动女性用户的正确方式，或许能够从中受到关于女性营销的思考和启发。

全棉时代讲述女性互助故事

减轻「月经贫困」

近年来，不少品牌都在为公益事业尽一份力量，也凭借自身的影响力用公益短片传递更多的关爱和价值。全棉时代及旗下品牌奈丝公主联合中国妇女发展基金会发起「Nice For Her美好予她」经期女性友好行动，向困境地区女童提供生理用品，帮助她们了解生理知识、健康成长，并在三八妇女节到来前，发布了《山城简书》短片。这支短片上线后，引起了众人瞩目与热议。

不同于大多数公益短片的单向表达，全棉时代选择从姐姐和妹妹之间互帮互助中切入，传递女生之间的温暖情谊，让公益内容真正成为一场与女性群体的双向对话。短片改编自 300 个困境女童的信和 2000 个匿名捐助姐姐的留言，她们大多数未曾谋面，单凭书信建立起了连接。在信里，她们互诉了人生难题，给予对方力量，还提到了女生的生理问题，纯粹真实的情感触动很多人柔软的内心。

短片不仅体现了女生与女生相互救赎，还诠释出城市与山区的互相依存，这份情感让人与人、城市与山区的连接更加紧密，也让更多人看到、理解或帮助女性顺利度过经期。

从2022年的「For Her」行动到此次的「NIce For Her 美好予她」，全棉时代及旗下品牌奈丝公主持续对女性议题关注和发声，展示「girls help girls」互助行动的力量，从而把健康生理知识和月经不必羞耻放在公共空间。在这份行动中，同时塑造温暖且有责任感的品牌形象。

7or9捕捉「刚刚好」的瞬间

找寻被爱的温柔力量

生活中，我们往往会在不经意间遇到“刚刚好”的事儿，细思会发现里面都藏着未曾说出口的「爱意」。7or9在妇女节之际，发布品牌短片《刚刚好》，从最朴实的角度出发，去呈现一些“刚刚好”的故事。

7or9观察生活细微之处，讲述母女，同事，朋友之间发生的故事。不管怎么躲猫猫总会被女儿找到，需要充电时刚好有同事邀请去放空，上一秒想念的人刚好在下一秒出现，无意中提起的东西刚好是精心准备的礼物......这些看似巧合，实则是一个人对另一个人熟能生巧的爱意。作为鞋履品牌，7or9借刚刚好的故事来表达鞋子“刚刚好”的舒适体验，让用户感受到一双脚能被舒适拥抱。

与此同时，7or9在社交平台上发起#你的特别刚好有人懂#话题征集活动，鼓励用户分享生活里发生的感人瞬间，从中找到被爱的温柔力量，在这场话题互动中，成功传递品牌希望每一位女性都能收获更多刚刚好的爱与关心的温度。

重庆北城天街呼吁拒绝女性词语污名化

以具象化表达赢得出圈声量

往年，大众会时常看到妇女节被品牌商家冠以“女神节、女王节”，这种称呼表面上来看是对女性社会地位提升的认同，但本质上却是对“妇女”一词存在理解偏差甚至歧视。

国际劳动妇女节是为庆祝妇女在各领域取得巨大成就和作出重要贡献而设立的节日，为了回归妇女节本身的真正意义，不少品牌曾联合倡导拒绝标签，发起「不必称呼女神女王」的话题。而当今年妇女节来临时，龙湖重庆北城天街发起「WOMEN 我们说」特别企划，旗帜鲜明地呼吁大众正视三八妇女节，拒绝女性词语污名化。

北城天街指出了“名媛、圣母、娘“等一系列女性词语的本身含义，并联合多家品牌在商场的多个位置打造线下装置，向众人展示拒绝女性词语污名化的文案。每一句文案既是对"女性友好"具象化的表达，也是自带抚慰力的正面提醒。

北城天街选择在人流量密集的场地为女性撑腰，让女性群体倍感尊重和关注，此举赢得了众多女性的认同，纷纷自发在社交媒体上进行传播，推动了北城天街的妇女节文案迅速出圈，让更多人直观地看到女性词语被正名，被重新审视。而北城天街也因此从女性营销中脱颖而出，进一步强化女性用户对品牌的认知和好感。

丸美主张「何必看眼色」

鼓励女性勇敢做自己的主角

女性在职场中依然遭受着不公正的待遇，能力被低估、角色被物化、婚育阶段降薪调岗等等，因此，女性需要比男性付出更多努力，才能在职场中获得一席之地。洞察到此现象，护肤品丸美特邀品牌挚友papi酱以及新闻女王高海宁共同发起38特别企划「何必看眼色」，鼓励职场女性不看眼色，活出本色。

在丸美与papi酱合作的短片中，还原了与甲方battle的各种工作日常，生动地演绎出坚守底线时的无奈，许多观众产生了强烈的代入感。而高海宁则是讲述从港姐到演员十五年来终于拿到人生第一个最佳女配角的心路历程，唤起广泛的情感共鸣。同时，丸美还邀请到一些知名KOL讲述自己的亲身经历，诠释“与其讨好别人，不如先讨好自己”的价值主张，凝聚更多人的力量为女性发声。

不仅如此，丸美更在广州、上海、杭州的地铁站上投放“何必看眼色”主题展，让路过的行人从中获得做自己的勇气。事实上，丸美已经多次站在女性视角赋能职场女性，通过捕捉关联点让品牌产品卖点与女性困境产生联系，精准的传递品牌价值观及产品为熬夜也没黑眼圈的眼色保驾护航。

写在最后：

从这些案例中，我们可以发现妇女节营销不只是喊句精神口号那么简单，要用实际行动给予女性群体尊重和关注。品牌不但从多个维度深入女性议题助力她们冲破标签束缚，展现自我价值，也用切实的项目去帮助女性摆脱职场、月经羞耻、年龄等困境，为女性成长争得更大的空间。

同时，越来越多的品牌开始回归节日本意，重视女性的声音，与她们保持同频共振，进而传递品牌精神内核。这些行动潜移默化的弱化了妇女节商业化，赋予了节日更新的意义。

作者介绍：白杨，【品牌营销官】主编，从事品牌营销多年。个人微信号：baiyang8292