向内生长，聚小为大！在“天性小美”之旅探索更多营销可能性_营销兵法：览传媒广告风云变幻，知市场营销气象万千！

近日，小红书「小美说」IP于上海天后宫落地一场主题为「天性小美探索之旅」的线下体验活动，将火山、森林、木屋概念搬进城市，通过一场11大互动专区体验，联动上百家社群与品牌，共同打造一场集体验和展览为一体的三月释放天性的极致享受。

在这里，不仅可以得到清新治愈系的视觉享受，随时随地捕捉自己的“天性小美”，拍出令人惊艳的照片；同时可以收获反卷养生、心灵疗愈、摸鱼休憩等情绪价值，不断感知并释放自己的“天性小美”，迸发出巨大的自我能量。

在「天然小美捕捉器」进行ID卡拍摄，对焦最真实的自己；在「反卷养生馆」摸索自己究竟是佛系、中式、朋克、精致等何种养生人格，找到属于自己的“生活处方”；在「心灵疗愈工坊」中一键隔离“班味”，进行音乐、绘画、舞动等疗愈体验，重新做回孩子；在「交个树朋友」写下自己的心愿，与大树拥抱共享，与自然心意相通；在「大地能量场」感受自身能量的积蓄与升涌，在爆发中完成一次彻底的释放……

「天性小美探索之旅」从3月开始，但小红书的「小美说」早在去年就已经存在。2023年，小红书秉承着“放大生活的每一种小美”的主张，推出全新IP「小美说」，链接起一个个鲜活的人、无法重复的时刻，将各种“小而美”的生活事项带入公共视野。

小美不断向外生长。仅仅两个月，7000万+用户和13+品牌，和小红书一起在生活中发现、分享、连接小美，24亿+小美全网扩散，17万+真诚小美笔记在小红书站内发酵……通过平台、用户、品牌的联合共创，让「小美说」在2023年聚拢收获全民关注。

今年，「小美说」全新升级，延续着追寻“小美”的同时，开始关注内在、回归天性，让小美不断向内生长。因此，「小美说」带来线下「天性小美探索之旅」、线上「天性小美历打卡计划」等活动，首创小程序互动玩法，并通过「打卡积累积分可以兑换上千种生活体验」的福利牵引，带动、启发更多用户发现、分享、连接生活中的小美好，让每个个体都能从内而外地散发美，并最终聚小美为大美。

「小美」，是能在情绪价值或实用价值上给用户带来美好的每一件事。「小美说」的使命，是放大生活中的每一种小美。而「小美说」之所以能够发挥出如此强大的公共影响力，得益于小红书平台汇集“最真实的生活方式”、“最新鲜的生活资讯”、“最前沿的生活态度”的内容生态，以及对当下“小美”生活趋势和社会情绪的极致探索。

目前，「小美说」正成为小红书具有行业普适性、场景启发性和高用户粘性的IP，并以3月为起点Always-on，持续拓展更多创意活动。而除「小美说」之外，小红书也在沉淀「外人节」、「遛遛生活节」、「雪人节」等多个IP，成为持续为用户和品牌多方赋能的生活方式社交平台。