伴随女性的自我成长、社会话语权和消费力的提升，如何借势女性话题实现更具效力的品牌营销也愈来愈成为品牌们关注的重点，而三八妇女节，自然是各个品牌们最佳的练兵场。在今年38节，市场又为我们奉献了哪些精彩的案例呢？
作为业内领先的母婴品牌，十月结晶一直聚焦女性议题，在今年38之际，通过对现代女性生存环境和自我表达需求的精准洞察，输出了以“人生置顶朋友圈”为核心创意的品牌营销活动，探照万千女性真实的内心，鼓励她们打破传统刻板印象及社会规训，给予她们力量勇敢面对和走出真实生活中的困境，更好地实现自我成长，成就个人价值，让社会看到女性的无限可能，给予她们更为包容的成长场域。十月结晶走心的策划引发群体强烈情绪共振，在传递出品牌独特价值见解的同时，也提升了品牌的口碑与影响力。
无论媒介技术如何更新变化，内容始终是最核心的要素。那么究竟什么样的内容才是用户想要看到的？什么样的内容才能够真正抵达人心，引发共情呢？
这个问题的答案其实也很简单，就是“真实”二字。而十月结晶的38节品牌活动之所以能够获得如此成功，也恰恰是因为做到了真实。
十月结晶之所以将“置顶”设置为38节品牌活动主题，就是对于眼下女性真实生存环境和情感表达需求的精准洞察。十月结晶敏锐地注意到，在当下的社会，女性依旧围困在新旧秩序之中。一方面，她们由于受教育程度和个人经济水平的不断提升，自我成长意识也不断觉醒，消费理念、婚育理念都发生了很大的变化，新一代的年轻女性拥有更丰富的思想和更多的表达欲，但是另一方面，不断高企的婚育成本和依旧存在的社会世俗刻板偏见对她们渴望的“自由”带来了多重限制和隐形压力，而这也让很大一部分女性被动选择了缄默和自我屏蔽。
在这样的背景之下，十月结晶希望通过【人生置顶朋友圈】这样一个创意主题活动，鼓励万千女性勇敢置顶自己的生活优选项，展示自己精彩丰富的人生，告诉广大女性“你的心之所向，即是置顶项。”
在十月结晶和京东超市联合推出短片《人生置顶朋友圈》中，展现了三个不同年龄阶段的女性的真实经历，借此探讨女性眼中生命里重要的那些事，鼓励女性屏蔽外界的声音，不被世俗偏见所绑架，勇敢置顶自己的选择，主宰自己的生活，兑现自己的梦想和价值。
50多岁的她「置顶」跳舞的热爱
35岁的她「置顶」考医师证的梦想
20多的她「置顶」心情轻装上阵。
除了短视频，十月结晶精心策划的6张态度聚焦海报也萃取自6位女性的真实故事，讲述了她们在面对人生困境之时，是如何勇敢“置顶”突破枷锁完成进阶，鼓励万千如她们一样的女性能够更加勇敢，更有力量，拥有“置顶”的勇气与智慧。
十月结晶用极为生动的方式将女性的真实故事和女性所具备的真实力量展现出来，引发了广大女性的情绪共鸣，也触发了一波又一波的自然转发，使得品牌理念辐射到更远的圈层，也为自身积累了更多的潜在用户。
内容以外，渠道的选择也十分关键。基于长期以来对品牌受众触媒习惯的洞察分析，十月结晶在此次38节选择了微博、小红书和微信三大平台作为宣传的主阵地，充分依据各平台调性和传播规则进行定制化的内容分发和推广，以主流媒体+商业平台相结合的传播手法，多维度撬动传播声量，将链路彻底打通。
多年的品牌宣传经验也让十月结晶在节奏的把握上游刃有余，复盘这一次38节营销，无论是节前、节中还是节后，十月结晶都恰如其分地把握好了宣传的节点和强度，从最开始的抛砖引玉到最后的全网引爆，层层递进式的内容供给和情绪引导，让“置顶”根植人心，爆发出强大势能。
3月3日，十月结晶率先发布置顶邀请函海报“每一份闪耀都值得记录”，向大众传达此次的品牌主题“置顶”。
3月4日，上线病毒小视频，加快社交圈传播裂变，随后分别在微博开启#人生置顶朋友圈#与#妈咪多样show#双话题，在小红书延申话题#置顶你的身体感受#，引发了KOL/KOC的共创参与，进一步提升话题热度，积攒流量，与此同时，十月结晶化身京东母婴品类日舰长，与京东超市、京东母婴官微联合各大母婴品牌同步响应，结合母婴、情感等多维度意见领袖，联动消费者，让传播内容实现破圈。
3月5日，十月结晶置顶自己的朋友圈，其他女性友好品牌纷纷响应，晒出品牌自己的置顶项。
3月7日，十月发布屏蔽噪音，进一步将话题进行引申拔高。
3月8日妇女节当天，十月结晶发布置顶录手册预告，将用户的「置顶」朋友圈收集起来，记录在一本置顶录里，揭开一个个真实有力的故事，持续输出主题观点，巩固品牌活动。
根据十月结晶精选的渠道精心“控制”的传播议程脉络，多平台矩阵围绕“置顶”主题的共同发声，构建了一个强有力的声量场，让更多的人参与其中，激起传播涟漪，从而大大提升了十月结晶此次38节品牌营销的覆盖力、传播力和影响力，实现了对更多圈层群体的心智占领，最终实现“破圈”的效果。
在竞争日益激烈的市场环境中，品牌联合营销不失为一种好的市场策略，通过品牌联动，企业可以联动与自身具有高匹配度、高关联性或者品牌理念高度一致的其他同业品牌、跨业态品牌进行合作，共同推广产品或服务，提高曝光度和传播效率，实现跨圈传播，扩大品牌影响力。
此次38，十月结晶与京东母婴联合推出#妈咪多样show#平台主题活动，同时携手多家品牌探索宝妈朋友圈，发现妈妈的[置顶好物]，show出宝妈多样性，共同看见女性力量，赋能女性成长，提升传播势能。
作为中国孕产TOP品牌，十月结晶立足东方孕产之道，周全守护中国妈妈，此次38营销活动既是对多元育儿育己新方式的积极探索，同样也是对于品牌联合营销这一传播模式的积极探索，为未来策划执行更高质效的品牌活动积累经验。
精准的用户洞察、优质的内容策划、正确的渠道选择、强力的节奏把控和多元的品牌联合，共同形成了十月结晶的38整合营销全案，获得了总曝光量将近2亿的好成绩，在全网引发近43W的讨论互动量，近百位KOL/KOC参与讨论，品牌认知度与品牌好感度获得有效提升。十月结晶的出圈出彩，是万千寻求自我成长女性的磅礴力量所造就的。
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