如何看待“短剧”爆火现象？_营销兵法：览传媒广告风云变幻，知市场营销气象万千！

最近，频繁看到与短剧相关的话题冲上热搜。

如，#短剧春节档破8亿#、#咪蒙一个寒假靠2部短剧收入过亿#、#短剧爆款编剧月入可超10万#、#中国短剧迷倒大批国际观众#、#短剧剧本报价分4档至高超5万#。

这些话题阅读量在几百万-几亿，讨论量和互动量在几千-几万。如此高频的热度值，可见“短剧”的影响力不同凡响。仔细翻阅了各个话题里面的讨论后，我发现大部分网友都有看短剧的习惯。不论是各大在线视频媒体平台，还是各大短视频平台，上面都有上映短剧，且短剧带给大众的观看体验度比长剧还要高。

甚至还评论有些短剧里的男女主颜值都在线，编剧也在线，剧情紧凑且跌宕起伏，反转再反转的情节更是吸引住了大家的注意力。相比起长剧，短剧带给人的刺激感更为显著。

短剧剧集有短、中、长，短集在20几集，中和长都在50-100多集，不管集数多与少，每集的时长却是很短的。有网友统计过，一集2-3分钟，200集，也就10个小时，一天就能看完。

“短剧=快餐剧”网友评论。不可否认，如果把短剧用简单的话来理解，确实可以用快餐剧来形容。

互联网时代下，大家都受到各类信息更迭快的影响，自己也在不知不觉中在脑海里建立了“快”的认知，只要接收信息的速度够快够精准，就能不被时代淘汰。这是个弊病。不然也不会让诸多企业、行业、品牌乃至个体都开始“卷”，不惜一切代价的卷，只要能卷赢对方，付出再多也值得。

至于对如今的短剧行业爆火该如何看待？以下简单总结了几点，可以参考。

如何看待短剧爆火现象？

短剧爆火，只能说这种创新方式比较受大众青睐。

这种现象并非偶然，从之前任何一个事物突然在社交平台爆火，都是因为备受大众青睐导致的。例如，多巴胺穿搭、美拉德穿搭以及马踏飞燕玩偶等等。一种独特的颜色搭配和产物设计，不仅没有被大众诟病，反而因其新颖独特被视为一种美感，让众多人纷纷追捧。

正所谓无风不起浪。短剧爆火，成为一个新风口，入局者自然也会逐步增加，当增加的团队和个人越来越多，优胜劣汰的机制就会涌现，这是每个行业发展到最后必将出现的问题。

在品牌营销圈有一句是说“谁先抢占用户心智，谁就能占领未来市场”。这句话说得不无道理。照着目前短剧行业发展境况来看，短剧还会继续爆发实现增长。数据显示，2023年，国内微短剧市场规模达373.9亿元，较2022年增长了267.65%。

微博话题#咪蒙一个寒假靠2部短剧收入过亿#已经被诸多自媒体人纷纷写文章阐述了对其的一些思考，其中都有说到短剧会是未来想大赚一笔的人的创业新风口，谁先加入这辆快车，谁就有优先抢占一波红利的机会。

但是，当一个行业进军的人越多，就会让该行业迅速洗牌，从而让盈利方式逐渐清晰，这对于一个新型行业来说，是利大于弊的。

短剧迷倒大批观众，做对了什么？

目前的短剧主要以甜宠、女主大杀四方、豪门虐恋和霸道总裁爱上我等题材为主。这让观众，尤其是女性观众，有很强的代入感，仿佛自己就是剧中的女主角，从而体验到一种爽感和过瘾感。正因如此，我们可以分析出短剧迷倒大批观众的密码是什么。

颜值在线

“颜值”通常是用来形容人的外貌，当一个人的外貌符合大众审美标准时，便会吸引大量人的目光，从而聚焦大家的注意力。

目前，“古偶”和“现偶”在选择演员时，几乎都倾向于选择颜值高的演员，这已经成为了一种普遍现象。以《我在八零年代当后妈》这部竖屏短剧为例，其中的男女主角演员不仅颜值在线，视觉上给人带来舒适感的同时，智商和情商也都是相当高的。当面对那些对自己有恶意的人时，他们展现出的反击节奏让人看得十分过瘾。

情节带感

短剧题材丰富，但备受大家青睐的却少之又少。在爆款短剧里，或许可以窥见出几点爆款思维，供大家参考。

还是拿《我在八零年代当后妈》来举例，看过的网友评论“有利于乳腺疏通”、“剧中实用又解气的吵架套路是可以学习的范本”……可见剧情“跌宕起伏+反转+起冲突+机智应对+当场反击”等等，都是可以让观众情绪得到释放和满足的。

情绪价值

不论是影视剧还是短剧，只要剧中的某个角色能给观众带去某个情绪价值，那该剧就离成功不远了。

据悉，在今年春节期间，有两部短剧收入过亿。一个是《我在八零年代当后妈》，一个是《裴总每天都想父凭子贵》，两部剧之所以能取得如此高的收益，离不开它们为观众带来的情绪价值。截至目前，两部剧在抖音分别已有3.9亿次播放和8.3亿次播放的好数据。

“以前没发现短剧竟然这么上头好看，颜值还高，爽！”、“因为一个片段看了整部剧”、“这种剧就是明知道是假的还是喜欢看系列”……诸如此类的评论，都来自上面提到的两部短剧。

短剧爆火给品牌营销带来了什么？

短剧在今年春节期间与贺岁电影和电视剧能平分秋色，其中离不开大众对其的喜爱程度。当大家对某个产物格外感兴趣时，那么品牌也会把注意力集中在这个领域。

根据《2023快手短剧数据价值报告》显示，各大品牌已经瞄准了新兴的短剧市场，并争相与快手短剧合作。快手平台已累计上线商业化短剧90+部，与35+品牌进行了合作。数据显示，快手短剧日活跃用户达2.7亿。这一日渐成熟的短剧市场为品牌内容营销提供了一个新阵地。

短剧正迅速崭露头角，成为大众关注的焦点，同时也为众多品牌提供了新的内容场景。除了快手，其它短视频平台以及线上视频播放平台都可以成为品牌发力的新战场。

眼看着短剧行业发展得越来越好，其实，背后都离不开短视频的前期引导。不过，当一个行业发展势头较好时，能把优质内容持续性的带给大众，还需要一个长期输出的过程。

写在最后

随着行业的竞争加速，未来对短剧质量要求会越来越高，能坚持到最后的，或者说能给大众带来优质观看体验和情绪价值的，才会是最终的胜利者。