牵手范丞丞火出圈，帕森眼镜如何引爆Z世代？_营销兵法：览传媒广告风云变幻，知市场营销气象万千！

品牌官宣代言人并不是什么新鲜事，但是“如何凭借代言有效拉动品牌增长，收获长久的人群影响”，却总能成为业界不断探讨的热门话题。最近，主打为用户提供多场景眼镜潮搭方案的眼镜品牌帕森牵手范丞丞，吸引了一大波紧跟时尚步伐的年轻人，在短时间内获得大量的关注和讨论。

那么，帕森（PARZIN）为何选择与范丞丞组CP？为何大众都说二者有“般配感”？范丞丞又将给品牌带来什么样的附加价值？今天就来具体聊聊。

扎根用户需求

迎合不断觉醒的审美意识

在海外和国内时尚博主的推动下，“潮流时尚”正在不断大众化，而随着移动互联网和短视频的普及，更是进一步拉低了潮流和时尚的门槛。再加上大众审美意识、个人风格和悦己消费的觉醒，越来越多的年轻人从潮流的“围观者”，逐步成为潮流的“跟随者”和“定义者”。而在这个过程中，眼镜也成为年轻人表达潮流观点、生活方式的重要载体。

所以对于很多走在时尚前沿的消费者来说，帕森是一个自带“宝藏”标签的品牌——品牌联合明星大咖范丞丞，以创意灵感为力量，紧跟国内外流行趋势，将眼镜的舒适性、实用性、艺术性融合一体，为用户打造多场景搭配方案，并打造了风格各异的产品系列，为消费者上镜风格新赋多元想象。

PAZA系列以设计感廓形激发潮搭灵感，帮助用户勇于突破风格界限，弗罗拉系列以意大利司花女神为灵感，捕捉万物色彩化为时尚印记，传递更迭不息的自然美学；而钛系列则以高品质钛材和结构工艺为支撑点，实现了【去感】设计，让佩戴者享受到了鼻尖之上的轻盈。几乎每一款产品的背后，都有一个具象的场景，差异化的态度和风格。

高契合的代言

精准定位并触达新兴人群

潮流时尚，其实不仅是年轻人的外表，更是年轻人的内在。想要在个性和自由释放的时代圈粉用户，就需要理解新兴人群生活态度、消费习惯和情感诉求，而范丞丞与帕森的“般配感”，也要从这点说起。

一来，代言人形象与品牌主张契合，更容易传递潮流风格与自由精神。以实力偶像的身份在《偶像练习生》出道的范丞丞，无论是话题度还是热度都一直居高不下。除了帅气的外表和潮酷的穿搭，他最有共鸣点的其实是身上“自由追梦”的力量：从歌手、新锐演员到综艺之星，范丞丞一直都在用作品撕下他人眼中的固有标签，希望能不断探索和发现不一样的自己。而以“悦享自由”为核心理念创立的帕森，也是希望每一位始终怀揣初心的消费者，不管世事变迁，也不要停下“自由追梦”的脚步，从气质和调性来看，两者是能够互相承载的，而两者的结合，也让帕森的品牌表达更具体感、品牌形象更加饱满鲜活。

二来，代言人受众与品牌用户契合，更容易引发不同圈层的同频共振。在潮流眼镜消费领域，追求时尚的年轻人一直都是消费主力，帕森是自带粉丝基础和黏性的眼镜潮牌。而范丞丞不仅拥有海量的年轻粉丝，也在“泛年轻人群”中具有一定的影响力和号召力，能够快速实现更大范围的产品认知突破。品牌选择与范丞丞合作，不仅能充分释放粉丝经济的价值、形成超强的辨识度，也能为范丞丞的上镜风格新赋多元想象，为品牌带来长久的附加形象认知，建立大众对品牌风格的共识。

品牌与代言人的契合度越高，往往越具有传播力和记忆点；而两者受众重合度越高，则等于提前布局流量高地，能在精准触达目标受众的同时，让不同圈子实现碰撞、融合，收获远超预期的传播效果。

写在最后：

帕森这次携手范丞丞，自然是看中了他身上不容小觑的传播力。但是品牌选择的背后，更多考虑的是代言人的个性与品牌态度是否吻合，是否能外延并具现化品牌调性，是否能带来长期的影响，这些才是值得参考的底层营销逻辑。

一来，代言人官宣热点是短暂的，但是为品牌附加的形象认知和人群影响确实长久的。想要在兼顾话题传播的为品牌价值赋能，就必须从流量思维转变到品牌思维，深挖二者的内在连接。二来，想要在增强知名度和声量的同时沉淀“品牌力”，也需要将注意力集中在新兴消费人群之上，洞察他们审美、偏好、关注的艺人等等，用高效的沟通不断沉淀品牌价值。

据了解，帕森眼镜服务人数累计过千万，电商平台年产值过亿，赢得了超3000家门店的信任。它让越来越多的年轻人了解到，原来自己的消费选择里不仅有那些吃尽红利的国际大牌，还有兼具美学和态度的本土品牌。相信在帕森的努力下，中国时尚的影响力也将进一步扩散到全球，我们拭目以待。