户外广告如何做？看近期这4个案例就够了_营销兵法：览传媒广告风云变幻，知市场营销气象万千！

作者 | 七月

来源 | 广告评论（ID：adcomment)

户外广告怎么做，才能达到既吸睛又能让大家产生兴趣的效果？这个问题，或许我们可以从近期比较成功的4个创意案例去窥见一二。

首先是近期大家都在讨论的《芭比》宣传海报；其次是三得利生啤在日本投放的一组地铁广告；再次是淘宝上线“夜淘宝”，在户外灯箱上投放了一组白天一套，晚上一套的广告；最后是美宝莲冲天翘睫毛膏户外装置广告，因创意独特备受大众青睐。

每个户外广告，都用不同的创意表现形式，给同行业与非同行业提供了可借鉴的灵感。对此，我们一起来看看这些创意的特别之处有哪些？

《芭比》户外广告，靠大片“粉”吸睛

华纳在宣布《芭比》电影时，采用了全粉，外加右下角上映日期的呈现方式，为《芭比》收获了诸多话题、流量与关注。

满屏的粉色有被网友吐槽，这样的宣传是不是有点过于“懒+敷衍”，且这是设计师最轻松的一次设计事例，这样的设计我也能做等等。

吐槽归吐槽，但就是这样极具简洁+直白的表达方式，让《芭比》在较短时间内，实现了爆火。同时，也成为了今年户外营销成功案例之一。

《芭比》的户外广告，是先从人们的视觉感官出发，导流至心智的这么的一个过程。让看见满屏粉色的观众，会有种沉浸式体验芭比的既视感。即使对这部电影没有一丝兴趣，也会因为海报的出圈，对电影产生好奇感，从而去影院消费。

都说《芭比》这次户外营销是病毒式营销，爆火出圈之后，导致诸多品牌都纷纷上新芭比联名系列产品的同时，还有网友玩起自发创作芭比粉系列，把近期国内较火的电影《封神》里的角色，给穿上芭比粉，整个看上去，只能说满心满眼都是粉。

因户外海报的出圈，《芭比》也收获了不俗的票房成绩。同时，也将大众热议的懒+敷衍的评论给扭转，变成了合理性。

三得利生啤地铁广告，视觉冲击力强

若说《芭比》户外海报主打一个靠色彩吸睛，那么三得利生啤的地铁广告，就是靠重复重复再重复，表情极具张力获得了路人的关注。

整张横幅海报，除了重复的“生”字就是人物表情，让观看者有种喝过这生啤就能获得快乐似的，情绪传达得十分到位。相比起电梯间里重复的台词给人的压迫感，这种直抒胸臆的表达方式更会让人接受。

“户外广告就该这么投”、“好久没看见这么直接的户外广告了”、“这广告看得人神清气爽，酣畅淋漓。”……诸多来自网友的好评，让三得利得到了高频流量与声量的同时，也让这则户外广告成为了可供大家参考的优质营销案例之一。

淘宝户外广告，白天夜晚各一套

近日，淘宝正式上线了“夜淘宝”，在淘宝首页右上角有直接进入晚八点的夜淘宝入口，进入里面可以感受全新的界面和内容信息。

同时，淘宝也在线下的户外灯箱上投放了一组白天一套和晚上一套的广告，结合UV双喷的特殊工艺，用灯光来实现白天和晚上的区别。

这个创意小巧思，受到了诸多网友的好评。有人深深感叹淘宝这广告的言下之意，是在说“时下的年轻人，白天为了生存，肉身献给公司，晚上为了生活，灵魂还给自己。”一个简单的小巧思，竟引得网友发出如此感叹，可见淘宝这则户外广告，不仅巧思用得妙，还歪打正着击中了年轻人的情绪。

美宝莲户外装置广告，

被网友评论“怪有才的”

淘宝、三得利和芭比的三则户外广告被网友评论“是有内涵的”，而美宝莲这则户外广告被网友评论“笑晕+有才”。

为了让美宝莲冲天翘睫毛膏深入人心，采用在动车上安装睫毛，动车经过处安装睫毛刷的方式，来直观展现产品的神奇功能。

此创意是由，美宝莲品牌携手3D视频艺术家Ian Padgham，为产品冲天翘睫毛膏打造的一支户外装置广告。该广告一经推出，吸引了诸多网友注意力，纷纷评论“如果户外广告都这么有创意，我会乐意多看几遍的。”

该广告，通过户外装置的设计，用一个很讨喜的小技巧，让大家直观认识到产品品质的同时，还让大家在喜闻乐见之时，种草了其产品。

以上4个成功的户外广告，能迅速脱颖而出，主要离不开两点因素：

字少图大

户外广告想要迅速吸引大众眼球，醒目的色彩+字少+有亮点是必不可少的。因为信息越明确越不繁杂，越能让人在短时间内明白其信息想要表达的主旨是什么。

如《芭比》和三得利就抓住了这点精髓，用色彩和极具张力的表情+一个字的重复，迅速把大家的注意力聚集在一块。这就是由视觉感官传达至大脑皮层，然后清晰且不费力的知道产品的用途是什么，我们消费后能获得什么。

主题明确

其实不管是户外广告还是其它形式的广告，都需要直抒胸臆的表达，才能免去大众的凌乱思考。若不能直接表达其意思，那广告也相当于做了也白做。若能在广告中用有创意有趣的点去直接表达主题，那么观众也是会在有趣的点中明白品牌想法的同时，还能自创出一个想法出来，从而去宣传这广告。

就如淘宝那则灯箱广告，品牌明明只想宣传上线的夜淘宝，而被网友揣摩出了自己的一套情绪逻辑，关键是两者结合起来还没有违和感。

再如美宝莲，若逛街的人能在户外看到这个有趣的操作，必定是觉得“嘿，这个有趣，我要把它拍摄下来，分享社交平台，让其它人也看看这有意思的操作。”

虽说大家都是观后有感，但，在有感的同时，深深将产品的信息、功能和品质给记住。