作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

对于职场人来说，白天肉体属于工作，工作结束后的黑夜才真正属于自己，那也是将灵魂还给了自己。在属于自己的时空中，可以追剧、购物、蹦迪、八卦、放空等。

淘宝洞察到年轻人的生活与工作状态，写了一组白天不同于黑夜的文案，投放到了户外，让不少上班族看见了一个更懂自己的淘宝，观察后也发现了品牌文案的巧妙之处。

户外广告通过光线的明暗变化，营造出完全不同内涵的文案创意，格外治愈人心。

可以说，每一组文案，都说出了职场人的心里话。如职场人的穿搭：今晚穿的很好看，却没空上街好好看一看？

如关于办公室的空调，更多人却期待的是自然风。

如关于职场与生活，淘宝也说出了年轻人心中的呐喊：生活只有眼前的CBD，好想有限烟火气？

在户外海报一明一暗的变化中，淘宝用另外的方式暗示消费者“夜淘宝上线了”，一方面通过细致入微的洞察，拉近了品牌与受众之间的距离。另一方面，通过黑白的广告牌创意，更形象地告诉消费者淘宝产品革新了。

同时，为了让产品革新更有情怀、人性化与温度，淘宝还推出了一则视频广告，用更有柔性的内容，去慰藉那些不安的灵魂。

视频文案

哈喽，天快黑了，出来转一转

待会儿绿灯就直走

红灯就拐弯，GO！GO！GO！

这个水果摊的老板

今天不摆咯

回家摊着，过夜生活喽

这位姐妹

可能是被姐妹催了

今晚要按时赴约

但她手头的事啊

就没法放一放了

此刻追剧，就是正事啊

有人终于闲下来喽

却忍不住想要燥起来

还有人呢，决定好好吃饭

忘了工作消息

不卷自己喽，都涮了吧

瞧，这边有个辣妹

生活有一点甜

看来今日份的快乐，也就续上喽

夏天的夜晚

可以做好多喜欢的事啊

像她一样也不错

找个喜欢的座位，吹吹自然风

但……

如果你还在工位，像这位大爷一样

那不管几点，都要快乐一点

毕竟再不抓紧快乐，一天就要过去啦！

祝你夜生活快乐

今晚 明晚 每晚

每晚8点夜淘宝

陪你不误正夜

作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。