魏大勋爆火，品牌应该如何借势？_营销兵法：览传媒广告风云变幻，知市场营销气象万千！

作者 | 白杨

来源 | 品牌营销官（ID：BrandCMO)

今年夏季最大的赢家，非魏大勋莫属。因出演电视剧《我的人间烟火》中的孟宴臣一角，以“伪骨科”设定加上隐忍克制、爱而不得的霸总形象强势出圈，俘获了众多路人的芳心。

究竟有多火？根据“智库星途”数据统计，魏大勋在一周时间内的热门话题明星榜单中，累计关注度高达48亿，远远超出排在后面的杨洋、迪丽热巴、肖战等，断层式蝉联首位。在微信指数上，魏大勋词条直接突破2亿。除此之外，孟宴臣的戏份还吸引了很多创作者进行二创，B站爆款剪辑频出，“我只要我的蝴蝶”、“太敢拍，原著兄妹暧昧名场面神还原”、“2023夏天最火的男人，火得不顾魏大勋死活”等视频播放量均达到300万+，抖音、快手等平台的相关短视频更是层出不穷。

全网热度的助推之下，魏大勋的涨粉速度实现了爆炸式增长，近18天仅微博账号新增粉丝数近180万，被不少网友调侃魏大勋“老来得粉”。更加不可思议的是，通常爆款剧才会带火演员，但《我的人间烟火》却出现了独爆现象，魏大勋用每集不超过5分钟的戏份秒杀男主角，成为唯一吃到剧作红利的人。

魏大勋暑期独爆

品牌紧跟热点借势

注意力一再被稀释的当下，任何一个热点都是品牌不想错过的借势契机。热点营销内容，容易调动受众情绪，激发受众主动与品牌沟通互动，为品牌带来话题度和曝光度。在魏大勋爆火期间，各路粉丝呼吁快给魏大勋安排商务代言，已经按耐不住想要为偶像买单的心情。闻风而动的品牌们疯狂卷起来，想尽办法抢夺消费者的注意力，力图将热点势能转化为品牌势能。

其中，旺仔的借势营销备受瞩目。在魏大勋为《我的人间烟火》做直播宣传时，旺仔瞄准话题发布漫画版孟宴臣，西装造型、金丝眼镜以及手上的蝴蝶皆是孟宴臣这个角色的标志性元素。接着，旺仔又在评论区发布两张不同表情的漫画，还原魏大勋在直播过程中从听劝努力维持霸总人设，到实在忍不住笑场的有趣画面，让借势营销更具话题性，还进一步延续了旺仔的玩梗能力。

旺仔这波借势引来了不少路人围观讨论，大家在评论区纷纷为旺仔出谋划策，有人脑补了一段剧情，让旺仔为角色取名为孟旺臣、旺宴臣、孟宴旺，三人之间battle，其中旺宴臣凭借实力建立旺旺家族，与浪味沁幸福生活在一起；有人直接从旺仔经典广告入手，把三年六班的李子明P成魏大勋；还有人建议旺仔推出蝴蝶雪饼，来一次梦幻联动......

随着ugc内容的发酵，迅速在社交平台上造出声势，相关话题#旺仔发孟宴臣#登上微博热搜，阅读量近4000万。而旺仔发布的借势微博还获得超20万点赞，转发评论量7000+，是旺仔平时微博互动量的500倍。旺仔巧妙地将热点与品牌IP形象融合，精准切中粉丝的兴趣点，调动了他们的参与和互动热情。这种四两拨千斤的轻松方式成功撬动千万流量，给品牌带来超高的关注度，并在消费者心中加深了有趣会玩的品牌形象。不得不说，旺仔借势营销真的太会了！

为了塑造精英形象，剧中孟宴臣多为西装造型，然而在后面的剧集中出现了穿着冲锋衣的新造型。惊喜的是，冲锋衣并没有削弱孟宴臣的霸总人设，反而平添几分成熟稳重，让粉丝集体欢呼“孟宴臣有了新皮肤”。紧接着，冲锋衣品牌始祖鸟也被带火了，不少粉丝攻占始祖鸟微博，喊话签下魏大勋为品牌代言。更有求同款的网友到始祖鸟官方旗舰店询问，不过被遗憾告知已售罄下架。

因为孟宴臣，始祖鸟收获了意外的关注和流量，让路人对品牌产生认识。不过，始祖鸟知名度不够广泛，有些网友将品牌误认成贵人鸟，闹出乌龙笑话，又进一步提升了话题热度，让品牌扩大传播范围。

热点营销节点

品牌应该如何借势

热点营销是品牌的必修课，通过趁热追击往往能达到广而告之的传播效果。但热点营销考验品牌的反应速度、洞察力以及与受众玩在一起的能力，因此，能借势追热点，并为品牌带来新的爆点并不是件容易的事情。那么，魏大勋掀起的这股流量热潮，品牌应该如何借势？

基于契合度，围绕品牌内核进行传播

大多数热点营销内容只是为了刷存在感或是盲目跟风，即便当时获得了更多的曝光度，但受众看过之后很快就忘了，根本不会注意到热点背后的品牌。因此，一定要找到热点与品牌的关键连接点，才可能被受众接受并对品牌或产品产生印象。比如出演《狂飙》爆红的张颂文，海澜之家提炼双方共有的国民属性、在专业领域稳扎稳打的精神和注重品质的个性，从而展开代言合作，不仅得到了大众的认可与支持，还在增加品牌声量，促进流量到销量的高效转化之余，实现核心目标人群的心智卡位。

品牌要选择与魏大勋建立合作关系，首先要考虑品牌调性与艺人形象的匹配度，然后基于双方的契合点来围绕品牌做价值传播，当受众看到两者真正产生的关联，就能把注意力从热点本身转移到品牌上来，从而关注到品牌传递的信息。如果缺乏关联度，就只会给大家留下简单粗暴的蹭热点印象。

评估魏大勋的热度持久性和影响力

热点的生命周期有限，一般会随着电视剧收官而跟着热度下降，人们的注意力又会被新的热点吸引。这时候，艺人的个人影响力和粉丝忠诚度面临考验，如果后续紧跟着又有出圈作品加持，那么艺人的热度才算是稳定下来了。

与流量爱豆不同的是，魏大勋这次凭借饰演孟宴臣，收获的更多是路人粉。路人粉不会像忠实粉丝热衷于为爱豆刷榜买单，力证爱豆的号召力。虽然这些路人粉在社交平台上喊话快点给魏大勋安排代言，要购买魏大勋同款，但是否会沉淀为忠实粉丝，并持续为魏大勋买单，还需要看接下来魏大勋作为演员能否输出更多优质作品来回馈粉丝。注重长期热度和带货能力的品牌，此时应对魏大勋进行评估和观察。

锁定目标人群，打造短期合作内容

热点转瞬即逝，而抓住热点更好的方式是进行短期合作，非常适合追求短暂的热度，提高曝光率和话题度的品牌。品牌要在短时间内做出决策，除了找到热点与品牌的关联点之外，还要以更短的路径和更有趣的形式，给予受众独特的品牌体验。

合作形式可以是单产品曝光，品牌邀请魏大勋进入品牌直播间，为产品带货。或是品牌联合魏大勋推出角色联名款，以限量发售刺激购买行为，这样既能抢占热点，又能实现声量和销量的双引爆。也可以像旺仔那样不寻求合作，只是根据热点元素与品牌自身相结合来打造话题营销，用极低的成本引发强互动和强关注。如此一来，不仅可以规避长期合作的代言风险，还能借助热点抓住受众的即时兴趣，和受众充分沟通，加速受众从认知到消费决策过程。

另外值得注意的是，《我的人间烟火》这部剧大部分观众是Z世代的年轻人，有明显的圈层限定属性，品牌在打造借势内容时要从定向人群的需求出发，让品牌传播更加精准。

写在最后：

总而言之，借势热点容易，但成功借势不易。想玩转热点营销，品牌需要综合考虑多方面因素，才能确保合作双方能够实现利益最大化。

作者介绍：白杨，【品牌营销官】主编，从事品牌营销多年。个人微信号：baiyang8292