可以说，每一张海报都代表了一个新的议题，如在罗翔的“求助”主题单元中，网友讨论就有内味儿，“你真刑”、“放肆，张三正在赶来的路上”等回复，立马让人get到了网友的奇思妙想，极具特色。

声势浩大极具排面感的提问海报，成功吸引了大众的注意力，也让不少正主翻了饿了么的牌子。

目前，饿了么求助微博得到了@奥卡姆剃刀、@卡布叻_周深、@郭帆FrantGwo、@邢立达、@开水族馆的生物男、@文物医院、@云无心45、@遗产君等12位博主的回复，可以说每一个互动均颇有韵味。

随后，博主正主以提问的形式参与到了品牌营销的话题中来：中国最小的恐龙足迹多大？

网友一笑百媚生，或者，小争议才代表着大流量。目前，#饿了么免单全网征题#主题活动，已经获得了3.7亿的阅读，2.4万的讨论，且数据还在持续攀升中。

众多品牌的高考借势，均放在了考试之前，可对于考生与家长来说，考试成绩与奋斗过程才是自己真正关注的。那些围观的吃瓜群众，对高考的态度，可谓是【已知、了解、充满回忆】。

基于此洞察，品牌推出的营销内容可谓千篇一律。从消费人群上看，有的品牌想要缓解一下家长、孩子、老师等群体的紧张情绪，意图凭借走心内容突围；还有的品牌妄图通过鬼畜、搞笑内容博君一笑，让消费者暂时将紧张、焦虑抛之脑后；面对那些今年与高考无关的用户，品牌纷纷亮出了情怀、回忆杀等营销“答卷”，想要以情动人撩拨消费者，来完成品牌在高考期间的传播。

那些看似戳中受众痛点的营销，却因为老生常谈的洞察而让消费者有了抵触情绪。而饿了么另辟蹊径，选择在高考之后进行营销，可以说避开了一个高考扎堆的借势营销节点，而有了3方面的优势：

一方面，高考热度没有消散。刚刚高考完，考试成绩还没出来，消费者对高考依然保持着关注；

另一方面，目标受众的紧张情绪缓解，会抱着欣赏的态度看品牌借势。考试完毕，已经无法更改考试的结果，家长、考生、老师等人群的紧张焦虑情绪稍缓解，这时候再看见与高考有关的内容，或多或少会影响用户的注意力；

除了发布时间节点是另辟蹊径外，饿了么联合的对象也并非一拍脑袋的决定，这些人群除了他们自带流量外，基本上涵盖了年轻人所关注的所有圈层。

借势高考，就离不开对年轻人关注的高等学府，北京大学与清华大学赫然在列；体育热，也让孙颖莎、梅西、全红婵等体育明星备受关注。还有，游戏博主代表AG一诺ovo，“工业创造”网红博主手工耿，刑法研究红网老师罗翔，业务能力在线的张颂文、周深、岳云鹏，在网络上爆红的官方机构深圳卫健委、中央气象台、国家反诈中心、东风快递等，年轻人崇拜的品牌创始人雷军、周鸿祎等，以及受年轻人欢迎的易立竞、何同学、余秀华、王昱珩等，他们不仅代表着流量，更是品牌撩拨不同圈层用户的桥梁。

高段位的营销策略，是饿了么能够吸引用户的关键，从学生到职场达人，从体育圈到文艺界，从制造业到演艺圈，从法学到经济学，从农耕文化到航天科技……可以说是内容涵盖了各行各业，实现了营销范围最大化，也让饿了么成功击透了圈层文化的壁垒。

品牌的借势营销，要么想要突出好玩的属性，凸显品牌会玩懂用户的形象；要么想要展现品牌的精准洞察，通过极具创意的内容，成功吸引用户的注意力，实现有效营销。

而在饿了么的营销中，可以说既有精准有效的洞察，又凸显了会玩的形象。除了另辟蹊径的传播节点、不同内容破圈外，整个营销的立意本身就很吸引大众。在各大品牌各显神通来彰显自己更懂用户的时候，饿了么通过转变考生身份的方式，将参考者变成了考官、出题人，究竟考什么内容，由新晋“出题人”决定，这对于一直紧张焦虑并被考试压榨的考生来说，大有一种翻身做主的快感。

同时，让传播内容涵盖9大学科，让不同爱好、专业的人都可以在内容中找到与自己契合的内容，而产生用户粘度。加上考生身份的转变，让人立马发现了品牌营销的高明之处，赋予了传播内容娱乐性，并将被动看广告变成了主动传播，在与用户的不断互动中，真正实现与用户玩在一起，凸显了品牌的亲和力与更懂用户的品牌形象。