4月火遍网络的营销关键词_营销兵法：览传媒广告风云变幻，知市场营销气象万千！

作者 l 兵法先生

来源 l 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

随着消费升级与用户消费习惯的改变，让消费市场新品牌不断涌现，为了争夺目标用户，品牌不断推出新玩法，从社交种草、借势热点、融合新技术、情怀营销到占领用户心智，给品牌带来了双量。

在方兴未艾的消费市场中，品牌想要实现破局营销，抓住消费市场的红利，成为消费者关注的焦点，就需要更加注重市场营销动向、社会营销热点的把控来为品牌营销服务。

对此，兵法先生总结了4月火遍网络的营销关键词，希望能够帮助品牌梳理未来的营销动向。

淄博烧烤

淄博烧烤成功打响了城市营销之役，淄博以烧烤为切入点给大众呈现了众多爆款话题，有抚慰人心的烟火气，有营销市场流行的造节玩法，还有更时尚的小哥哥/小姐姐吸引大众的注意力等，持续的流量开始让更多营销人想要窥探其背后的秘密。

于是，关于淄博烧烤流量密码的内容创作比比皆是，从产品品质、味道，到文旅集团的高举高打，再到全民狂欢产生对淄博的向往，也让淄博城市旅游的市场热度、品牌优势愈加明显。

可以说，淄博成功将深厚的城市文化与偶然的网络热点融合，加上官方下场协作，让淄博烧烤不仅仅是烧烤，而是大众向往的烟火红尘，也让淄博烧烤造就了现象级的营销样本。

冰淇淋营销

如果说，淄博烧烤是利用社交媒体上的热点顺势而为，是热点借势成功的典范，那众多品牌利用宝马冰淇淋“争议”的成功营销，则是品牌将负面转化成了网络热梗，帮助品牌赢得了流量与有趣。

在宝马车展因发冰淇淋惹争议后，品牌一系列的公关行为让社会舆论升级，也让品牌深陷舆论的漩涡之中。

一般这种情况下，众多品牌会选择隔岸观火看热闹，而此次品牌不约而同地玩起了噱头，这才有了品牌乘机玩的冰淇淋营销。

如小鹏汽车的“不玩泼水，不搞淄博烧烤+啤酒，真心实意地派冰淇淋”，一下借助了3个热点，让网友大赞：小鹏现在是太懂营销了。

捷途汽车直接表示“带你看美女，吃冰淇淋”，一汽奥迪则更“笋”，称“试驾奥迪 Q4e-tron，畅享‘冰淇淋’自由”。

将热点转化成流量原本是品牌一贯的玩法，但是能够将负面流量变成品牌吸睛的契机，转移了大众关注的焦点，通过拿来主义帮助品牌实现了营销。

ChatGPT

与偶然的社会热点带来流量不同，ChatGPT的大火改变了更多人的认知，以至于更多品牌想要在ChatGPT风口上寻求新机遇。

如百度基于自身的大数据运算能力推出了“文心一言”，秘塔科技上线了“对话写作猫”等。除了新产品的诞生，美团优选也拥抱时代变化，将新工具运用到了品牌的广告创作中，推出了首个 AI 作画的户外广告。

同时，ChatGPT的大火还打响了AI取代人工的第一枪，公关巨头蓝色光标表示：全面暂停外包。业务包含创意设计外包、方案撰写外包、文案撰写外包、短期雇员（freelancer）等，看是蓝色光标在积极拥抱变化，世界上ChatGPT的出现颠覆了以内容生产为主的职业。而在此之前，蓝标对外公布接受微软云推出的OpenAI ChatGPT(GPT-3.5)相关服务，也正式表明ChatGPT给人们的职业带来了肉眼可见的变化。

ChatGPT的爆火以及在市场小范围的应用，让内容创作者、设计、翻译等职业遭遇到了影响，虽然受影响并不意味着会立刻取代某个职业，但确实ChatGPT让更人多开始重新审视AI，毕竟每一次工具的革新都代表社会生产力进步与发展，也是不可抗拒与改变的。

音乐节营销

与ChatGPT带给更多人的职场焦虑相比，蜜雪冰城掀起了音乐节营销则更欢悦。原本蜜雪冰城跨界办音乐节，就是一件足够吸睛的事情。与经济目的明显的音乐节相比，蜜雪冰城的音乐节与品牌的特质一样，保证了实惠性。这才有了大众狂欢的“雪王出击，把音乐节价格打下来了”。

在营销方式层出不穷的今天，蜜雪冰城的音乐节营销，一方面能够帮助品牌赢得年轻人的心，深化品牌更年轻时尚的形象。一直以来，蜜雪冰城的受众被戏称为是小镇青年，而音乐节的受众一般是更懂社交，喜欢陪伴感更强的年轻人。蜜雪冰城玩音乐节意味着品牌想要通过更时尚潮的社交娱乐形式吸引年轻人的目光，同时加上与品牌调性契合的票价与更年轻化的营销场景，来凸显品牌调性，为品牌赢得更多热衷于时尚的年轻用户打下基础。

另一方面，进一步深化品牌的IP，建立与消费者更亲密的联系。近年蜜雪冰城的出圈，其雪王IP有着千丝万缕的联系。此次，蜜雪冰城选择音乐节营销，一来可以实现与用户的进一步联系，二来则是以更活泼、更时尚的形象出现在用户面前，强化自己更具亲和力的品牌形象。同时，举办音乐节还能帮助品牌拓展新事业版图，获得流量与现金收益。

可以说，蜜雪冰城以更新潮的音乐节营销方式，释放了品牌的新能力，并通过洞察新生代消费需求的陪伴、娱乐与社交，实现了雪王IP与音乐节的进一步捆绑，解锁了音乐节营销新赛道，使蜜雪冰城在一众竞品中脱颖而出。

淘宝成立20周年

4月除了以上被用户关注的热点外，淘宝成立20周年成为了大众关注的焦点。

淘宝成立20周年，可以称得上是中国电子商务发展史的里程碑。作为国民级购物App，淘宝承载着每一位消费者的成长记忆和青春芳华，是彼此的相互见证与陪伴。

淘宝的出现，成功改变了绝大数中国消费者的购物习惯，并演变成了代表着更方便快捷的商业模式。淘宝的发展，成功颠覆了中国的零售与消费市场，同时转变了购物的价值，从产品的功能性消费变成了悦己与陪伴价值的心智类消费。

可以说，淘宝20年的发展，不仅改变了中国消费市场的商业模式，也改变了大多数中国用户的消费习惯，为中国的经济发展做出了巨大的贡献。

灌篮高手

除此之外，灌篮高手在4月的上映掀起了一波回忆杀，“灌篮高手”四个字可谓80、90后的青春代名词，毕竟谁的青春岁月中没有一个流川枫呢？无论是“不到最后一刻，永不放弃”的坚持与热血，还是故事戛然而止承载着更多人耿耿于怀的遗憾，亦或者是是“爷青回”的观影热潮，都证明了情怀营销与热血体育的魅力。

此次灌篮高手的热映，除了是更多人的青春回忆，更像是一群坚持热爱而充满情怀的大龄儿童的集体成人礼，完成了这些人对青春的告别，似乎也从心理上开启了人生新征程。

情怀之所以能够撬动消费市场，很大程度上是因为它能够轻松地撩拨用户心弦，与消费者的青春、爱情、遗憾等逝去不可追或心中最美记忆联系到一起，影响着人们的情绪与心境，触及更多人的灵魂，这也是情怀营销的魅力之所在。

作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。