作者 | 秋雨
来源 | 广告行业（ID：guanggaohangye)
在这个信息大爆炸的时代，每天都有无数信息从我们面前飘过，而能从中脱颖而出的，必定是在某些方面有过人之处。
这不，最近在网上冲浪的时候，一则古茗新推出的一个背带裤周边，就忽然跳脱出来，凭借超可爱的外部特征，让我对它产生了浓厚的兴趣。随后，就一顿操作猛如虎，翻遍各个渠道去了解这个背带裤的相关信息。同时，也看到网友晒出对背带裤的喜欢程度，以及还有对做工材质略差的负面评论。
不管评论声量是好是坏，都能从大家积极参与讨论/分享中，感受到了来自这个背带裤的吸睛魔力。对此，我们一起看看，这个背带裤究竟有何种魔力，让大家对它的喜爱充满了激情。
在这个万物皆可设计成可爱模样的大环境下，古茗茶饮品牌也迎来了自己风格的可爱周边产品。
该产品被品牌方叫做“有茗的背带裤”，字里行间都透露着一种，这是古茗家的，且只有古茗家有。想要拥有的用户，任意购两款限定饮品，就可获得由品牌赠送的有茗背带裤。
此款背带裤外形设计像极了大家日常穿着的背带裤，只是把产品缩小，变成只能装有两杯奶茶的可爱式杯套后，就迎来了大众消费者的疯狂抢购。据悉，该背带裤一经推出，便被网友一抢而空，连带奶茶也迎来了销量暴涨。
截至目前，在小红书搜索栏搜索“古茗背带裤”会出现众多网友跟帖发布的内容，有的凭借首发，抢占时间先机，获得了诸多人的关注与评论。在互动评论区，会看到85%的网友，对这款背带裤评论一句：“好可爱，好想要”。
除网友晒出的背带裤内容外，还有部分网友自己动手DIY，用毛线勾出来一个背带裤，也同样具备可爱特质。
出行当做配饰又或者是给自己家里的宠物小熊穿戴，都能满足大家对此物所观后，从中获得那份愉悦内心的快乐情绪。这份愉悦之情，在当下快节奏、压力与焦虑并存的时代，突显得尤其重要。
古茗通过新周边背带裤，让品牌在一众春日营销中突出重围。
其实，品牌出周边，是营销方式里的其中一种，而品牌能以此方式，迅速找到亮点、差异点实现突围，也算是深谙当下大众内心情绪，做出了能给大家带去情感价值的产品。若该产品能给品牌带去高频话题度、流量与销量，那岂不是正符合品牌做营销的本质。
之前品牌出周边产品，会被网友评论：“不务正业”。其实不然，营销方式多种多样，品牌选择做何种形式的创意营销，都会围绕品牌本身属性而去做，而不是盲目的就去做了。对此，我们不妨通过几则案例，看看品牌的各类型周边产品，是如何让大家爱不释手的。
只要一提到周边产品，脑海里便会出现几个品牌的身影。比方说，一出周边便引来网友围观/疯抢的星巴克、麦当劳的吃美食小物件系列以及与古茗是同一个类型的茶饮品牌“喜茶”，还有肯德基、可口可乐、必胜客、中国邮政等等。
先来说说星巴克。对星巴克有一定熟知度的人应该都知道，在2019年的3月，品牌随着樱花季推出猫爪杯，不仅引来网友疯狂抢购的同时，还让其深夜排队，产生口角之争，引发了一起因抢猫爪杯而上热搜的新闻事件。
此外，还有星巴克每年在圣诞季都会推出圣诞杯，圣诞杯上面的画作，丰富多彩，且不偏离星巴克的产品属性，让喜欢星巴克的用户，都能在圣诞季选择一款自己喜欢的，不同图画的杯子，饮用星巴克咖啡。
还有城市限定款、季节限定款、合作款等等，均在不偏离品牌属性外，设计出了集多个系列款不同的周边产品，带给大众消费者眼球一亮的同时，也以此方式，成功拉近与消费者的沟通距离。
再来说说麦当劳。曾经麦当劳通过推出猫窝的操作行为，也成功的掀起了网友的追捧热潮，短时间内让麦当劳纸质猫窝成为大家疯抢的香饽饽，同时，也成功将麦当劳的销量瞬间提升好几倍。
此行为，不仅拉近了与大家的情感距离，还顺势让品牌在大家心中留下能和年轻人玩在一块的新认知。
除此之外，麦当劳家对买产品送玩具周边的操作行为，也是深受大家喜爱。那些可玩又充满了诙谐气息在身上的小物件周边，总是时不时的出现一波，从而不定时的与用户进行沟通，潜移默化的拉近了彼此之间的距离。
这些小物件如麦乐鸡跳水台、薯叉。同时，还有涵盖生活领域需要用到的产品，如袜子、笔记本、T恤、手袋、人字拖、雨伞等等。
最后说说喜茶。喜茶与古茗同为茶饮类型品牌，不论是出周边还是搞花式联名，或多或少会撞创意。但，如何才能在同一类型品牌里走出特立独行的风格，需品牌采取独辟蹊径的创意思路才行。
由此，喜茶所衍生出的周边产品，同麦当劳一样，涵盖生活所需的各个领域。如各个城市风格的手机壳、手提袋以及口红、衣服、帽子、包包、伞、袜子等，活脱脱成为了日常生活小商铺。
品牌推出与自身毫无关系的周边产品，看似是不务正业，实则是以此契机拉近与大众的沟通距离，在潜移默化的情感沟通中，让品牌的属性深深的烙印在大家心里，成为了潜藏心底的那份强记忆点。
一次突出重围的周边产品创意，会为品牌创造源源不断的话题度与传播力，当话题与传播到达一个峰值，便自然形成品牌的影响力。就像古茗这款周边小物件背带裤，已在此次传播广度的当下，形成了让品牌破圈的制胜砝码，从而也浅浅的提升了品牌的知名度与影响力。
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