央视财经《遇见大咖》首播热度高：余承东与老酒共话“舍得之道”_营销兵法：览传媒广告风云变幻，知市场营销气象万千！

——能抓大放小，有战略眼光。

这是华为任正非对余承东的评价。

关于余承东，行业内外并不陌生。有的人觉得他太直接，总是把企业中的问题和毛病用大喇叭的方式喊出来；有的人觉得他思想超前，把别人根本不敢想的事情规划得头头是道；还有人觉得他胆子大，敢于把责任揽到自己身上，敢于在关键时刻得罪一切人......

而余承东最真实的一面究竟如何，他在央视财经《遇见大咖》第六季的首期节目中也为观众们一一展现。

决断尽显“舍得”魄力

《遇见大咖》是CCTV 2一档以纪实为主的财经人物纪录片，致力于向大众展示当代企业家们最真实的一面，同时也传递他们在商海沉浮时呈现出的中国智慧。节目第六季还有知名老酒品牌舍得酒独家冠名，其一直以来的使命便是“与世界分享舍得智慧”，这一点也与节目初衷不谋而合。

华为常务董事余承东也作为《遇见大咖》的首期嘉宾出场，面对主持人史小诺的采访，余承东分享了自己的人生抉择、在华为发展过程中的取舍，以及对行业的思考，其中最能引起共鸣的，便是聊华为造车的原因。

——我要做到中国第一，世界第一。

这是余承东在华为接手每一个业务的目标，并且为之不断付出努力。

此前，华为对智能汽车解决方案BU部门进行了调整，将其从之前的ICT管理委员会划归到消费者业务管理委员会，并由余承东直接掌舵。这次调整后，余承东则同时负责华为终端、汽车、云计算三方面的业务。

“华为造车”近几年一直是圈中的热议话题，而余承东扛起这一大重任，一方面可以整顿管理，另一方面也能够稳定人心。他之所以能够在华为内部“得”人心，是因为他在华为发展中的付出和不断“较劲”，每一个决断尽显“舍得”魄力，这也让华为接下来的每一步走得更加扎实。

因舍得而长远

余承东因“舍得”带领华为走得更长远，《遇见大咖》的独家合作伙伴舍得酒亦是如此。

当下，“生态酿酒”俨然成为了白酒行业的一个大趋势，不少酒企纷纷投入酿酒环境的生态建设中，但其实早在三十多年前舍得便已有布局。上个世纪90年代初，舍得率先提出“生态酿酒”理念，并投入了大量的时间和精力打造沱牌舍得文化旅游区。

经过三十余年的建设，舍得建立起中国第一座酿酒工业生态园，占地650万平方米，绿化率高达98.5%。得天独厚的环境为老酒的酿造奠定扎实的生态基础，也开启白酒行业“生态酿造”的先河。而且舍得更是不遗余力地推动“生态酿酒”向前发展，这为白酒行业的发展注入新动能。

不仅如此，从舍得制定的“老酒战略”中，更能窥见其目光之长远。从上个世纪70年代起，舍得便战略性地储存优质基酒，并且从不间断。经过四十多年的累积，沱牌舍得文化旅游区贮酒库中的老基酒储量早已行业领先，“舍得酒，每一瓶都是老酒”的底气便是源自于此。

老酒本身就是一种稀缺资源，在“老酒热”席卷白酒行业的当下，舍得依托领先全国的高端老酒储量，打造高品质产品，领跑行业，全方位推动提升自身的品牌力，也对良莠不齐老酒市场的一种标准示范。

不难看出，舍得凭借独到的长远目光，不断推动着企业的成长，从生态酿酒的提出到老酒战略的贯彻实施，舍得酒业在一次次的“取舍”中发掘新生动能。因而此次与央视财经《遇见大咖》节目的合作，才更深入人心。

多维度IP矩阵丰富舍得内涵

事实上，此次舍得独家冠名《遇见大咖》节目，只是其为了与世界分享舍得智慧的其中一步；为了丰富“舍得”品牌内涵，舍得多维度打造“舍得智慧”IP矩阵。此前，舍得便与凤凰网联合推出一档时代名人思想对话节目，从《舍得智慧讲堂》到《舍得智慧人物》一共五季，邀请袁隆平、龙永图、张桂梅、董明珠等时代人物作为嘉宾，进行深度访谈。

该节目尽管每一季主题不同，但都用对话的形式，将嘉宾的人生经历、现在过往、一路走来的体悟与洞见，浓缩成人生的舍得智慧。节目嘉宾在各自的领域内都有较高的知名度和关注度，通过他们的经历向大众传递舍得智慧，搭建起与消费者之间全新的沟通桥梁，也更有感染力和代入感。

一个品牌的发展举动里，总会藏着它的价值底色。不管是独家冠名央视财经的《遇见大咖》，还是与凤凰网联合推出《舍得智慧人物》，都彰显了舍得把握时代脉搏、向世界传递舍得智慧的精神内核。

不难看出，舍得高度关注时代浪潮中产生的共性问题，通过挖掘智慧舍得的文化属性和打造强大生命力的IP，与消费者建立起了品牌联想与品牌识别，相信未来舍得品牌在白酒行业的知名度和影响力都将有更进一步的提升。