在消费升级的浪潮下,消费者对于咖啡的需求从速溶咖啡的功能性需求转化为专业咖啡烘焙的社交场景需求,再到精品咖啡的美学体验需求,逐渐升级的消费偏好对咖啡提出了更高的要求,而这些要求给不少新兴咖啡品牌提供了机会,三顿半便是其中的受益者。作者 l 嘉文来源 l 公关界(ID:PRCN666)这两年有很多现象级的热点,都与年轻人追求的“生活方式”挂钩——比方说,很多人会在周末去近郊支起小帐篷、备上桌椅和美食,并且精心拍摄一组露营九宫格。随着天气渐冷,围炉煮茶也成了不少人心中的“新欢”,摆在陶瓷盘里的桂花糕,装在簸箕里的红薯、柿子和年糕,都让他们无限接近理想中的生活场景。而各大平台发布的数据,也印证了人们对于这些活动的关注热度和消费表现。据小猪民宿的数据显示,今年前四个月,“露营”关键词的搜索量同比增长348%,五一期间至少有三成消费者在精致露营上花费2000元以上。据第一财经报道,2022年国庆假期期间,露营相关商品销量同比增长215%。才入冬不久,话题#围炉煮茶#已经在抖音上收获了7.6亿次播放,相关产品在淘宝等多个平台的销量也是节节攀升。其实,不管是露营、飞盘还是围炉煮茶,都算不上新型的活动。那么,为何这些活动能在这两年突然“翻红”?相关的内容为何能成为刷屏社交平台的“流量密码”?它的背后又有什么样的营销趋势?今天我们就来具体聊聊。