“洗衣液奶茶”走红！网友：抵制这种包装_营销兵法：览传媒广告风云变幻，知市场营销气象万千！

5月16日，微博热搜榜新奇事件一个接着一个。

首先，#可口可乐被曝员工不得购买竞品#登上微博热搜榜榜一，被网友评论格局小了；其次，#奈雪的茶因牛奶过期被罚#登上微博热搜榜六，被天津市和平区市场监督管理局罚款5000元，并没收已过期的1瓶已开封牛奶；最后，#洗衣液奶茶走红#热搜榜十，因包装设计造型突出，被网友直呼“活久见”。

三则事件在微博掀起了不同程度的讨论风潮，令事件方收获了不少讨论度与热度。但，因负面信息为品牌带来话题热度与曝光度，显然是品牌最不乐意看见的，借此，希望品牌不要在犯错边缘试水，以免破坏品牌多年来积累起来的影响力及良好的品牌形象。

今天单拎出来#洗衣液奶茶走红#事件，我们来聊聊奇特创意出圈应该是什么样的。

“洗衣液奶茶”走红

包装设计奇特引发网友热议

近几年，饮品店纷纷推出新品。在新品包装设计、口味新奇等风格上做出与同行业竞品不一样的产品，以此来达到吸引年轻人眼球转化为销量的目的。

5月15日，因#洗衣液奶茶走红#导致之前火爆朋友圈的网红饮品“香菜奶茶”“折耳根奶茶”等再次出现在大众消费者讨论范围。

话题截图

先不说此类饮品品质及口感上是否真正令大众消费者满意，或因一次“奇+怪”创意吸引消费者眼球后，能为其它品类饮品带来直接销量转化，为门店销量创新高等等，单单只看网红饮品首次出圈后，再也没有网友提及此事，甚至有种被遗忘的既视感可以看出，因一次两次奇怪创意引来观众注意，只会短期见效，不会长期发酵带来关注度。

面对同行业之间竞争压力显著，不得不采取靠近网红趋势收获短期成效。这就有了各种造型奇特的外包装产品，进入大众视线范围。

据悉，洗衣液奶茶是一家南京泰式餐厅推出，自推出后吸睛无数。据网友消息得知该款饮品是一个披着洗衣液的壳，内里实则是泰式奶茶的饮品，一桶18元。此营销模式凭借吸睛法则，不仅为饮品带来点单量，还为该餐厅引来不少客流量，对餐厅及饮品来说此乃双赢。

在营销策略上抢占了上风，却因此举引来网友抵制的声音。评论“这种造型的奶茶会不会误导孩子，增加儿童误食家中洗衣液的风险？”、“儿童没有判断力，他们会觉得洗衣液是好喝的”、“小孩子误食风险谁来承担”…一系列负面评论，将南京泰式餐厅推上风口浪尖。

评论截图

产品包装在制造噱头、玩转创意的同时需要仅对该产品做出同类别的创新形式包装，而不是张冠李戴把其它产品类别标识用在不相符产品类别上，给大众消费者传递错误信息。

针对网上争议分为两类，一类为儿童安全食用食品/饮品保驾护航；另一类包装创意应有底线，产品包装不要太过，理应尊崇向上向善发展为目标。

据最新消息显示。5月17日，南京三家泰式餐厅均已下架所有洗衣液奶茶商品。截至目前，在各大外卖平台，均无该商品出现。一家南椰里门店的工作人员告诉记者，是总公司方面要求全面下架该包装的产品，而且“以后也不会再卖了”。

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如何运用新奇创意为品牌赋能？

一件商品需要引来用户注意力，仅凭营销宣传还不够，还需要在包装设计/创意内涵上下功夫。

比方说农夫山泉紧贴水源地制作的品牌短片，凭借每一帧大自然与植物/动物的完美和谐相融，给人一种身临其境/心生向往之感。

自然界是广阔且无垠的，经过人类探索发现将这份美的融合呈现在大众眼前，是农夫山泉给大众消费者带来了视觉享受，从而也被品牌洞察以此制作出品牌宣传片，一方面可以打消消费者对水源的质疑；另一方面以纪录片的形式可以记录品牌发展。

其次，农夫山泉包装设计除经典包装外，还推出一系列动植物、生肖设计瓶等，均凭借创新性创意吸引大众消费者眼球。

不久前，五菱官微发出不同色号车身，结合网络热梗词汇绝绝紫、深藏BLUE、黄灰红、五彩斑斓黑、东北银、螺蛳粉、完犊紫、普信蓝等亮眼创意，引来网友围观及讨论，为品牌收获了热度与曝光度。

能被大众感知的奇特创意

应该是什么样？

以奇葩创意形式引导的吸睛法则不是不可取，只是需要用对方式才可让奇葩创意给品牌博出位，引来关注度/讨论度/热度/曝光度，从而使其流量转化为销量。

比方说瑞幸与椰树联名推出联名款“椰云拿铁”，其定制杯套与纸袋引发一股怀旧热潮。除此之外，杯套和纸袋上面色彩抓眼的配色及文案，给人一种土味感掺杂着时尚气息，文案“从小喝到大气层”更是创造了新话题讨论热度，让椰云拿铁单品日均销量超70万杯。随着热度持续走高，上架仅仅一周，椰云拿铁销量破495万杯，总销售额超过8100万。

亮眼的包装设计+包装引来的内涵文化潮，助力椰云拿铁创造出高频销售额，也为双方品牌赚取了流量价值及曝光热度。

提起亮眼造型突然想起另一组联名，盒马x bilibili会员购x dodowo 推出可以吃的白菜狗。因造型可爱软萌引来网友围观，并吐槽其联名款为“菜狗”，再次引发一系列讨论热潮，还将菜狗造型列入表情包，制作出表情包系列被网友广泛应用，形成自来水传播，为联名款不断收获流量与讨论热度。

能被大众感知并认可的新奇创意，会为品牌及产品带来正向价值传播力。像洗衣液式另类包装创意只是单方面达到了差异化，猎奇心理，但，考虑不够周全，会影响不同年龄层误食等风险，理应不可取也不应模仿。