情人节，哪些品牌玩出了新意？_营销兵法：览传媒广告风云变幻，知市场营销气象万千！

作者 | 董华

来源 | 品牌家（ID：emoney8)

在年轻人感兴趣的营销节点，品牌总是善于将氛围、情怀玩到极致，让人能够充分体验到品牌营造的节日氛围，对品牌产生好感甚至产生消费的欲望，同时满足用户追求的节日仪式感与精神层面的满足，也帮助品牌实现传播。

如2.14就是西方情人节，品牌为了获取流量和拉动销量，便使尽浑身解数去拼创意，在营销内容新颖、产品极具质感与氛围感等各方面进行创新，品牌限定也在情人节那天纷至沓来而成功吸引消费者的眼球，这也是品牌用差异化的创意在同质化的竞争中博出位的经营策略之一。

在情人节这个品牌吸引年轻人的重要营销节点，哪些品牌将“情人节”限定营销玩出了新意呢？一起来看。

飞猪携手上汽名爵推出轻喜剧，让讨喜的内容为品牌赢得流量

在众多案例中，飞猪携手上汽名爵推出的「为爱满配」颇具看点，采用轻喜剧的方式，演绎了一场情人节相亲购车的喜剧。

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内容设定的故事背景为情人节相亲，三兄弟夸张的表演、魔性的语言设定等，给人们带来了一场别样的试车之旅，并将上汽名爵汽车的「大、美、安全」与智能化的产品功能融入其中，实现了品牌与用户之间的互动。

「为爱满配」在啼笑皆非之间，潜移默化地将产品的功能进行了植入，迎合了当下情人节的营销氛围，建立了品牌与年轻人之间的联系。

打破“情人节”的用户限定，将用户扩大到更广范围的群体

在更多人看来，西方情人节是年轻人专属表白示爱的日子，安慕希则打破人们的固有认知，来了一场跨越时空的 214 真爱来电。内容通过对话的形式，将26 岁年轻人对情感的困惑和 62 岁的对情感的理解进行了一场隔空的沟通，探讨着究竟什么是「爱」。

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短片看似是安慕希在通过自己的方式关心年轻人与那些需要爱的独居和空巢老人，有关数据统计，截止 2021 年，我国独居和空巢老年人口约有 1.18 亿。实则是安慕希在西方情人节的这个节点推出以“爱为基础的穿越年龄层的沟通，其目的是想要笼络更多的用户群体。

同时，安慕希还为单身长辈准备了「相亲」，有需求的用户可以留下相亲信息，为单身长辈们创造相互了解与认识的机会，并且鼓励更多的人留下长辈的真爱故事，为整个活动增加看点与故事性。

抖音20小时直播，通过不同的方式展现爱情故事

品牌通过讲故事的方式做营销，原本不是什么具有新意的事情，抖音则通过直播讲故事的方式去致敬爱情。在2月14日当天，抖音从上午9:00持续到凌晨5:00开启了连续20小时的直播，讲述了不同人的爱情故事。

除此之外，抖音还邀请了金牌爱情导师涂磊老师、新晋流量博主陶白白等在线教学手把手教人告白。基本上每场直播都围绕着“爱情”主题，鼓励人们去讲述那些拨动人心弦的故事。

此外，抖音还会把用户讲的故事剪辑成短片，展现爱情的千姿百态，实现与用户的互动。

蕉内推出情人节礼盒，产品细节凸显品牌文化与气质

爱情，并非是两家人的事，而是两个人的故事。蕉内以「仅对方可见」为创作灵感，推出了情侣居家生活的情人节限定礼盒，礼盒包含：睡裙、星期裤、文胸、袜子等贴身衣物。

同时，礼盒中的家居服、浴巾都专门采用了粉蓝双色的设计，让蕉内产品可以涵盖用户生活的方方面面。

蕉内的情人节礼盒，兼备了年轻人渴求的生活仪式感，又成功将产品植入到了用户的生活中，实现了产品的强势植入，同时深化了用户对蕉内品牌的认知，也帮助品牌与用户之间建立起了情人节限定的仪式感。

除此之外，还有不少品牌参与到了情人节的营销大战中，如顾家家居就推出了首档真人恋综新品发布会《心动的告白》，并邀请了三对情侣入住顾家打造的浪漫小屋，让用户能够沉浸式的体验爱情与顾家家居的产品。再比如京东以动片的形式推出了日记《怦然「新」动三部曲》，通过三部曲描绘了不同的场景和对象，并用京东小魔方传达爱意，让情人节的营销有了不同的玩法。

综合情人节的营销案例不难发现，这个情人节营销有了新的突破，不再只有礼盒、讲述催人泪下的情感故事或借势情人节的海报等方式，而是有了新的突破：

“爱意”传递，仍然是情人节营销的主旋律。无论是哪一个品牌，情人节营销依然围绕着“爱意”传递，无论是爱情、亲情还是友情，都有着让人感动的内核。只是今年情人节营销中，不少品牌在“爱意”传递的过程中，加入了大众喜欢的元素如抖音的直播，飞猪携手上汽名爵推出的喜剧模式的短片，而让品牌的情人节营销更有新意。

情人节不再是年轻人的专属，也是人们探讨爱的时刻。今年情人节营销的新意之二是，受众不仅是谈情说爱的年轻人，品牌重新定义了情人节的受众，让不同受众群体均可以在品牌的营销中找到共鸣，如以安慕希为代表的品牌就突破了情人节年轻人谈情说爱的限定，让不同的受众群体在一起探讨爱情中遇见的困惑，同时发起了夕阳红受众的相亲，让60岁+的人群也可以在新时代用新方式找到自己的第二春，也让营销有了别样的韵味与效果。

将直播模式与营销内容结合，用另类的方式讲故事。在以往的故事营销中，品牌总是会截取一些感人的故事制作成短片，想要使用户产生共鸣，而实现品牌形象的深化。而抖音则选择让用户在线分享故事+情感“专家”解析互动的方式讲故事，让故事内容更为生动的同时，深化了品牌形象。同时，创新讲故事的方式，给情人节营销提供了一个营销范本。

凸显品牌文化与气质的产品，依然独具魅力。值得一提的是，蕉内将品牌营销与产品推广进行了一个结合，用礼盒的方式将品牌特色与产品融入到营销中，彰显了品牌的营销把控能力，并将具有蕉内美学的产品进行了一个推广。同时，蕉内礼盒的推出，为那些想要在情人节送礼的用户提供了一个新选择，也为品牌的营销转化提供了一个契机。