这块售价约为145元的电子设备屏幕擦拭布成功吸引无数消费者关注的同时，也遭到了更多人的吐槽，甚至还被直接定性为“智商测试布”。
特斯拉CEO马斯克显然也认同这一观点，只不过在他发推调侃苹果抛光布时，自己也不忘夹带一些私货。
01
近日，特斯拉在其国外官网上架了一款限量版赛博卡车造型的哨子，每只售价50美元（约318元人民币）。
这款名为Cyberwhistle的哨子的设计灵感来自特斯拉还未上市的电动皮卡Cybertruck，其材质为医疗级不锈钢并进行了表面抛光。特斯拉官网对它的描述为，不仅是一款优质的收藏品，该哨子还包括一个集成的附件功能，以增加它的多功能性。
马斯克本人也十分积极的在个人推特上为这款哨子造势，卖力宣传的同时还不忘劝导消费者“别为苹果的抛光布交智商税了，都快去买特斯拉哨子”。
虽然很多网友为马斯克这种“贼喊捉贼”的宣传方式感到不耻，但特斯拉这款售价50美元且“智商税”明显收的更多的哨子很快便被抢购一空，目前官方商店显示的信息已经处于缺货状态。
这款哨子之所以能够如此畅销，除了归功于特斯拉强大的品牌号召力，马斯克的“推特营销”也同样功不可没。毕竟，马斯克可是一个仅凭几条推特就让比特币、狗狗币瞬间震荡的男人。
02
说起马斯克，可能大部分人第一时间想到的都是世界首富和特斯拉汽车。
但其实除了特斯拉，马斯克还有诸如SpaceX、SolarCity、The Boring Company等多家科技含量很高的公司，业务领域更是横跨太空探索、光伏发电、卫星系统的部署应用以及生物、物理交互研究领域……这也是为什么人们会称呼他为现实版“钢铁侠”的原因。
如果单从马斯克的创业经历和从事的领域来看，他无疑是一个典型的科技理工男；但如果从马斯克在社交媒体上的论调以及为自家产品做的一系列宣传来看，他更像是一个善于通过自我营销去为公司带去积极、正向反馈的营销大师。
事件营销：
今年的1月7号，当特斯拉市值突破7700亿美元，马斯克超越亚马逊的贝佐斯成为世界首富时，马斯克极其淡定的在个人社交媒体上发文：“well，back to work…”。
如此凡尔赛的发言光在微博上就收获了2.3万个点赞和近3000的转发，看似简单的文字背后，不但能够进一步拉升股民们对特斯拉股票的期待值，而且还能向消费者传递特斯拉汽车在全球市场受欢迎程度，这无疑是马斯克善于利用事件进行营销的强有力体现。
而当世界粮食计划署公开点名马斯克捐钱解决全球饥饿问题时，马斯克先是在其推特回应称，其可以捐出60亿美元，但要求WFP公开具体的援助策略以及账目花销，“要是能清楚地进行披露，我马上把特斯拉的股票卖了。”
一天之后，马斯克又在自己的社交媒体上引用了一首著名的中文诗歌，并将其命名为“Humankind”（人类），再一次引起了广大网友的热议。
在发完这首诗后，马斯克并没有提供任何解释，而是选择挥一挥衣便袖扬长而去，至于到底是何用意，只留下无数网友和媒体遐想纷纷。
显然，马斯克这种模棱两可的做法也是其善于营销的一种表现，毕竟对于国外网友来说，中文诗歌的形式不但足够吸睛，也能更大程度的引发人们的讨论；而对于国内网友而言，马斯克引用中文诗歌的行为引发人们关注的同时，更能拉近消费者与特斯拉之间的距离。
借势营销：
作为全球唯一一家私人控股运营的火箭发射公司，Space X旗下的猎鹰系列火箭凭借运送能力地表最强、一级助推器可重复使用、造价相对便宜等优点早已名声在外。
而在2018年的一次发射中，相较于猎鹰成功实现两个助推器的二次回收带给人们的震撼，马斯克把一辆樱桃红配色的特斯拉Roadster跑车送上太空的操作明显更具话题讨论度。
试想，当一个身穿宇航服、驾驶着特斯拉的假人模型以超过一万公里每小时的速度朝着火星奔去的画面出现在全人类的视线中时，它带给人们的不仅是震撼，这种超前、空前的营销方式对特斯拉的品牌知名度、科技感也是一次强有力的提升和加持。
而当特斯拉的股票接近500美元每股时，一些机构站出来表示将会拿出200亿美元的资金来做空特斯拉。马斯克在得知这一消息后也在第一时间进行了回应，表示特斯拉的股价目前确实有些高，希望这些机构有足够的能力帮自己把股价往下拉一些。
随后，特斯拉便在官网上推出了一款名为“做空”的短裤（短裤和做空都包含Short一词），这款红色的短裤不仅正面印有特斯拉的Logo，其背面还有S、3、X、Y四个金黄色的字符，这四个字符不仅对应了英文单词中的Sexy（性感），同时还对应了特斯拉目前的在售的Model S、Model 3、Model X、Model Y四款主力车型。
不出所料，这条售价为69.42美元（约442元人民币）的短裤很快便被抢购一空，一跃成为了特斯拉目前最为畅销的周边产品，帮助马斯克向那些做空者予以反击和嘲笑的同时，也为特斯拉带来了新的流量和关注，成功做到了吸睛又吸金。
跨界营销：
作为当下营销领域最受品牌欢迎的营销形式，特斯拉自然也难逃“真香定律”。
去年暑假，特斯拉就与国民级手游和平精英来了一波梦幻联动，除了在游戏中上线Model 3和Model X车型以外，特斯拉还在经典海岛地图中加入了“特斯拉超级充电站”和“特斯拉主题店”等元素，让玩家足不出户便可以感受到来自特斯拉的科技震撼。
而在今年，特斯拉再次与和平精英联动，以Cybertruck和Roadster等车型为原型，打造出了充满未来科技的游戏载具皮肤，突破跨界联动局限的同时，也让特斯拉在年轻消费者心中留下了更为深刻的印象，完成了一次对新生代消费者心智的“收割”。
个人IP营销：
身处于这个“酒香也怕巷子深”的年代，马斯克之所以敢于一再对外强调特斯拉不需要做广告，主要还是因为他本人就是特斯拉最好的广告。
除了掌控多家高科技公司，马斯克还曾以其他“身份”出现在大众的视野里，通过在《生活大爆炸》和《钢铁侠2》中客串不同角色，马斯克创造了不同凡响的跨界价值，加深了广大用户对其他的价值认同，也为品牌提供了更多的曝光机会。
马斯克客串《钢铁侠2》
凭借自身的超强影响力，塑造了一个独特的IP价值，与广大消费者们产生共情，在精神层面上更是不断赋能了特斯拉的品牌形象，这也正是马斯克对特斯拉独有的价值意义所在。
写在最后：
最近两年，因为特斯拉旗下的几款车型价格波动过于频繁，很多消费者都直呼被特斯拉割了韭菜……尤其是当779元一个的酒瓶、400多元的短裤以及300多元的哨子悍然出现在官方商店时，“韭菜收割机”的称号似乎又坐实了几分。
了解特斯拉销售模式的都知道，对于特斯拉这样一家没有中间商赚差价，且每俩车的所赚取的利润是固定的汽车厂商来说，产品价格的波动主要受原材料价格涨幅的影响，割用户韭菜这一言论更多的是那些入手较早的消费者的吐槽和埋怨。
至于这些定价显得有些不合理的周边产品，特拉斯的逻辑其实与很多品牌疯狂推出周边产品相似。其目的从来都不是为了挣多少钱，这些周边产品存在的最大意义无非就是吸引消费者的关注，通过人们的讨论来扩大与品牌相关的话题讨论度和知名度，进而实现抢占消费者心智的目的。
当然，作为一家以盈利为第一目标的企业，特斯拉自然也乐于见到消费者们对自家周边产品的狂热。毕竟，没有人会嫌自己赚的太多，即便是作为世界首富的马斯克。
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