作者 | 秋雨
来源 | 广告行业（ID：guanggaohangye)
玲娜贝儿是谁？她为什么会火？为什么会被称为顶流女明星？对于这些问题，不熟悉玲娜贝儿的人会出现类似疑问，跟着这些疑问我们一起来了解一下“玲娜贝儿”究竟是谁——
“玲娜贝儿”是上海迪士尼在今年9月29日横空出世一只真实人物装扮的虚拟角色，也可称之为玩偶。她来自迪士尼，是目前迪士尼达菲家族里一名新角色成员，她出道时即没有同伴玩偶们的专业技能，也没有代表作品，却能站在达菲家族里的C位，还能通过行为举动、有趣可爱的肢体语言，吸引一大波年轻男女喜爱/追捧。
有网友评论她出道即顶流，一出道能红过星黛露、威震天，能与迪士尼经典IP米老鼠、白雪公主的话题声量持平，甚至还能将80、90两代年轻人有着共同记忆的奥特曼，也被拿出来与玲娜贝儿做对比。
可见玲娜贝儿确实有着天赋异禀的圈粉技能，才能使她才华不出挑，也能收获如此高的评价。那么，这位新晋顶流是如何火出圈的呢？
随着玲娜贝儿火爆出圈，喜欢她的粉丝起了一个对idol有着极度宠爱的小名，叫做“儿儿”，用于日常对儿儿的爱称。
目前，儿儿在各大社交平台热度只增不减。比方说小红书、抖音、微信搜一搜、B站、微博等，诸多都是关于“玲娜贝儿表情包”、“玲娜贝儿周边”、“玲娜贝儿跳舞”等相关信息。
自9月29日出道以来，儿儿在小红书已有5900+篇笔记，抖音上关于儿儿的视频已有2.5万+，播放量累积相加已超10亿次，B站、微信搜一搜有些博主还将玲娜贝儿作为视频二次创作，用于宣传，给予儿儿强有力的流量传播，微博#玲娜贝儿#话题词条阅读已有5亿，讨论340.3万。
从各大平台社交热度来看，儿儿热度已经完全符合明星热度指标，成为玩偶界名副其实的顶流明星。
其实，儿儿的火爆出圈离不开青睐她的粉丝。据了解，儿儿粉丝画像里女用户占86.25%，男用户占13.75%，明显的占比比例可以看出儿儿女粉丝居多。同时，分析出玲娜贝儿为什么深受女生喜欢？
1950年，传奇动物学家康拉德.洛伦兹（KonradLorenz）进行了动物研究，指出前额大、鼻子短、脸颊占主导地位的比例具有人类大脑渴望拥抱的精准偏好。而迪士尼达菲家族七位角色成员里，均是动物为主要扮相，个个大眼睛、鼻子短。其中，新晋角色成员儿儿大脑门、鼻子短、脸颊宽、大眼睛都符合动物学家对动物的研究特征。
同时，还有一个重要特点，儿儿小狐狸的“粉色”毛茸茸以及头顶上耳朵边的浅紫色“花”式形状的发夹，也可成为儿儿深受女生群体喜欢的根本原因。
来源社交平台
玲娜贝儿的火爆带出了一系列具有商业价值的周边产品。比方说玲娜贝儿双肩包、大脸包、挂件、发绳、保温杯等等，平均价格在100元左右。由于儿儿的火爆出圈，也将这些周边产品涨到了200元。
官方推出的玲娜贝儿玩偶公仔标价219元，也由于粉丝们的过度疯抢，一度涨到1200元。同时，闲鱼、淘宝上以及粉丝们私下交易售价都高于官方定价。涨价是一件商品火爆后具有商业价值的必然趋势，然而涨价只是其一，其二，甚至有些粉丝排队想买都买不到，这样的火爆程度，堪比泡泡玛特的潮玩和盲盒受追捧的时候不相上下。
具有如此之高的商业价值，出圈背后具备了哪些特质？品牌需要借鉴与思考什么？
Z世代消费群体，是指1995-2009年期间出生的新生代。这届Z世代群体是基于互联网时代共同生长的年轻人，他们在消费理念上不禁锢与传统，始终保持个性、理性以及取悦自我为主要消费心理。
然而，玲娜贝儿的走红，离不开Z世代群体的火力全开追捧/喜爱。儿儿粉嫩嫩的外表、肢体语言的灵动、可爱、有趣、好玩的日常互动，是收获Z世代群体最主要的原因之一。
不仅深受Z世代群体喜欢，小朋友们对玲娜贝儿可可爱爱的外表，也是爱不释手。借此，引出一系列妈妈粉，直呼：“贝儿”、“儿儿”、“贝贝”等具有童化的称呼。
Z世代钟爱一件商品，首先得符合对用户精神层面的需求；其次悦已心理（这件商品购买后能否让自己开心）；最后视觉、心理是否得到放松与治愈。所以，品牌要想获得Z世代消费者支持/追捧/喜爱，必先拥抱年轻人，走进这一代消费者心里，从而才能为品牌获利。
大家都知道玲娜贝儿是一个真实人物扮演的玩偶，在迪士尼乐园担任逗乐游客是他们主要任务。
被迪士尼推出达菲家族以及达菲家族故事，是迪士尼善于讲故事的营销策略方式之一，为了让游客对迪士尼产生与其它乐园差异化的特性，会推出不同虚拟角色，作为乐园里有个性、有趣、又好玩的立体化人物特征。
而迪士尼为儿儿拟定的人物特征，是一只充满好奇心、热爱思考、勇于探险的小狐狸，她手上拿着放大镜，是在探险时，她会使用的标志性工具。儿儿善于交友，还有她身上与生俱来的快乐感，和热爱大自然的环境，是生活在大城市里，忙于工作的打工人，会忽略掉的生活属性。
正是因为儿儿身上那股人性化特点、立体化形象特点，让喜欢她的人在她身上获得安慰，从而治愈、洗礼自己。
浏览玲娜贝儿表情包后，发现对儿儿可爱且丰富的表情，丝毫抵挡不住她的诱惑力，分分钟实现圈粉。同时，对于儿儿充满诱惑力的表情，网友还给出了符合儿儿的昵称，例如迪士尼新晋女明星、国民女鹅、四字爱豆、川沙妲己……
除表情包以外，还有儿儿肢体动作语言，也被网友、博主拿来进行二次创作，分发在微信视频号、抖音、B站等社交平台，为玲娜贝儿引流，实现裂变传播圈粉破圈行为。
B站截图
一个主题的火爆，首先得基于网友带动的自来水传播，才能使品牌拥有源源不断的流量，拓宽品牌产品的知名度与广度。
即将临近圣诞节，玲娜贝儿换上圣诞装也为迪士尼乐园带来了新一波话题流量。
不论是之前玲娜贝儿如何迅猛圈粉出圈，还是在各大社交平台收获不同话题的流量，都能体现出玲娜贝儿确实“火”了。并且，值得大家讨论与品牌借鉴。
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