陈漫作品被骂？给迪奥拍宣传照片是如何翻车的？_营销兵法：览传媒广告风云变幻，知市场营销气象万千！

最近，知名女摄影师陈漫为迪奥拍宣传照片一事，引发网友争议，并将微博话题#陈漫的作品#吐槽至热搜。

微博话题截图

目前，微博话题#迪奥摄影作品被指丑化亚裔#也上了热搜。

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摄影师为品牌拍宣传照片本质上是没有歧义的，双发达成合作，按照规则执行即可。可为什么品牌与摄影师的一次合作会被网友吐槽呢？被吐槽的点又是什么？

首先迪奥于2021年11月12日-23日登陆上海西岸艺术中心，在《LADY DIOR我之所见》展区中，邀请六位中国艺术家，为这一艺术展览注入新鲜血液，以此来迎合中国市场、走进中国消费者。

然而受邀里其中一位中国艺术家——知名女摄影师陈漫便是此次《迪奥与艺术》展览中，《LADY DIOR我之所见》板块里其中一幅人像摄影作品主拍人。

该作品一经亮相，眯眯眼、黝黑皮肤、脸部雀斑、凝视前方的眼神…吸引网友注意力。评论到：“作品太阴间。”、“拍的那个迪奥是什么玩意？那是艺术吗？”、“为了迎合西方审美，故意丑化中国人。”等等。

从众多网友评论声中可以了解到，陈漫为迪奥拍摄宣传作品。一方面吐槽陈漫作品故意丑化中国女性形象，还质疑知名女摄影师是否了解什么是艺术/美；另一方面陈漫作品被骂，迪奥品牌翻车。

不论网友如何吐槽以及如何看待陈漫的作品，亦或是把品牌迪奥推上被讨论的风口浪尖，最终品牌收获流量，摄影师博得声量，艺术展览也获得了自来水流量。即便流量与声量不是正向好评，也为品牌与摄影师赚取了传播价值。

陈漫被骂上热搜的照片

背后冒犯了谁？

亚洲人外在形象，有大部分都偏于小眼睛、塌鼻梁、皮肤黝黑、脸部雀斑……其实从这条线去看陈漫的作品，并不会引发争议。

引发争议的是。把独具中国女性形象的外表，画特别奇怪的妆，把眼睛拉得细长，眼距还显得特别宽，有着故意丑化中国女性形象的行为。随着质疑声愈发严重，有博主翻出陈漫早期拍摄作品《中国十二色》，并评论：“中国女性在她的镜头里没有展现出中国女性之美，有的像黑人，有的像印第安人，总之就是不像中国人。”

再次对比引发争议的这张摄影作品，与《中国十二色》摄影作品有异曲同工之处。细长眯眯眼、蜡黄黝黑皮肤、脸部雀斑明显……虽说中国少数民族里有大部分都是因为地区等各方面原因，导致脸部特征是小眼睛单眼皮高原红，但也不要在摄影作品里强化脸部特征，去西方国家宣传中国女性形象。

这样不仅会让国内网友误以为摄影师是为了迎合西方品牌，从而贬低、恶意、丑化我们中国人。

不仅如此，还有陈漫作品眯眯眼汇总系列，同样被眼力强的网友翻出来，质疑陈漫对艺术的审美，表示不能理解：

“艺术”本身是多元且不受规则束缚的。但也不要轻视大家对审美的看法/意见，艺术家所呈现出来的作品，是供给大家欣赏的，当一幅作品摆在大家面前，被质疑、诟病、讨论的时候，是不是证明作品不足以达到人们所欣赏的价值？

同时，也有网友把陈漫拍摄国内明星的照片翻了出来，做过对比后发现。为什么给明星拍的是这样！给其它女性模特拍的却是那样？

摄影可以分为商业摄影/个人摄影。从国内两张明星作品以及迪奥宣传作品来看，归纳为商业摄影，商业摄影作品是需要被大家观看/讨论的，不是只有摄影师/品牌方决定了的审美需求就代表大家都有一致的认同看法。

当然了，如果是摄影师单方面宣传个人艺术作品，呈现出作品差异化极大的特征也是可以接受的。毕竟艺术是多元/多面的。

奢侈品牌做本土化营销

为什么总能引起争议？

当李子柒以田园风光极具中国特色的本土风情用视频的方式，宣传到国外，让其它国家的观众更浅显易懂的了解中国文化的时候，有些品牌却打着本土化营销的旗帜，做着有辱我们国家的事。

比方说3年前，为了给即将在中国展开的一场大秀造势，杜嘉班纳发布了一支名为《起筷吃饭》的广告纪录片。

该广告片原本以为是一支中国传统习俗结合时尚内容而做的宣传片，没想到广告里的内容引发网友极度不适。视频里用一位单眼皮演员为我们演绎了一场如何用筷子吃西方食物的过程，有着歧视种族、中国文化的现象所在。

又比如LV一场直播首秀，邀请品牌挚友钟楚曦和百万博主程晓玥担任主播，在直播间里售卖手袋和成衣，被网友评论奢侈品品牌为了紧跟直播及短视频潮流，不惜奢侈品高逼格形象，在直播间做起了土low直播宣传，失去了奢侈品品牌在中国人眼中的固有形象。

还有去年巴黎世家在七夕情人节推出土味限量版包包，也是以土味风格吸引了网友注意力，引来网友吐槽。评论：“一所结合城乡风格为一体的不入流影楼制作出的海报。”因此以土low风格出圈，并质疑巴黎世家对我们国家的审美有问题。

除此之外，还有很多奢侈品品牌翻车事件，这里就不一一举例说明了——

以上，都是奢侈品品牌想进军中国市场，所做出的一系列本土化营销内容，不论是海报、直播、广告内容，亦或是陈漫拍摄迪奥宣传照片引发品牌翻车，都是奢侈品品牌对我们国家存在刻板印象，导致国外品牌屡屡翻车。

究其原因，还是该归结于我们国家不论是摄影师、博主、各大品牌乃至个人在做广告内容宣传，或是宣传中国文化时，必先做到不要让其它国家对我们国家种族形象产生扭曲方面的引导，不然，就会让恶意丑化亚裔事件继续更迭/重复。

写在最后：

西方品牌进军中国市场，首先面对的是中国消费者。活动宣传、节日宣传、营销活动、广告内容理应需要达到大家的接受范围，才能让消费者青睐。

对此，你觉得陈漫作品是艺术还是丑化？