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英雄联盟手游发布,代言人为什么是王俊凯??

字号+ 作者:嘉文 来源:公关界 2021-10-12 19:13 我要评论( )

这几天,迟到已久的英雄联盟手游终于和大家见面了。 从10月8日开启不限量不删档测试开始,这个经典IP就展示了它对新老玩家的 吸引 登顶AppStore的免费榜、TapTap的热门榜,几乎每个平台都有关于这个游戏的热门话题,这种盛况似乎很久没有出现了。 除了那些让

这几天,迟到已久的英雄联盟手游终于和大家见面了。

 

从10月8日开启不限量不删档测试开始,这个经典IP就展示了它对新老玩家的吸引——登顶AppStore的免费榜、TapTap的热门榜,几乎每个平台都有关于这个游戏的热门话题,这种盛况似乎很久没有出现了。

 

 

除了那些让资深召唤师高喊“爷青回”的画面与操作以外,代言人王俊凯也是让大家惊喜的原因之一。笔者在很多地方都看到了英雄联盟邀请王俊凯拍摄的宣传大片《欢迎来到英雄联盟手游》。故事的情怀感十足,文案也很有质感。

 

 
 
其实早在去年,王俊凯代言英雄联盟的话题就已经火出圈了。而王俊凯在英雄联盟10周年明星表演赛上的表现,成为英雄联盟手游的代言人,以及近期发布的一系列宣传短片,已经让大家磕起了“英雄联盟X王俊凯”这对神仙CP。

 

 

作为行业的观察者,笔者也开始思考两个问题:一个是英雄联盟为什么找王俊凯代言,是不是看中了他的流量与人气?另一个是王俊凯的代言那么多,与英雄联盟的合作为何出彩?话不多说,这就把梳理的思路分享给大家。

 

 

01

英雄联盟为什么请王俊凯代言?

 

英雄联盟已经在国内发行10年、积累了亿万玩家,是在游戏圈中影响力极强的经典IP。而王俊凯年少成名,在各大影视剧和综艺节目中频频露脸,是拥有超高人气的新生代偶像。无论是从声量还是从价值的维度来说,两者的合作都很容易形成话题聚焦。想必王俊凯身上那份不容小觑的传播力,是英雄联盟选择他的首要原因。

 

一来,王俊凯的国名度很高,能够助力MOBA游戏打破圈层壁垒。

 

MOBA是Multiplayer Online Battle Arena Game的缩写,也就是多人联机的竞技游戏,像是星际争霸、魔兽争霸、暗黑破坏神等等。

 

虽然英雄联盟的受众已经足够广泛,但是比起王者荣耀那类MOBA手游的操作模式来说,需要“秀操作”的端游还是有着较高的门槛。从这点来看,英雄联盟邀请王俊凯代言和推出手游的大方向是一致的,那就是能够打破固有圈层的壁垒,吸引并转换更多新玩家。

 

 

二来,他对年轻群体的影响力够大,能为“老”游戏注入新鲜血液。

 

算起来,英雄联盟最初那批玩家已经是30多岁的成年人,很多人都有了自己的家庭。但是对于一款想要走得更远的游戏来说,他们的目光不能永远聚焦在原本的玩家之上。玩家每时每刻都在年轻化,游戏也需要不断迭代更新,才能吸引他们的关注。

 

不管是那些设计更加年轻化的新英雄,推出操作更加简单、时间更加碎片化的手游,还是邀请王俊凯这样的新生代偶像来代言。其实都是一种适应时代潮流的做法,都是希望能给游戏带来更多新鲜的血液。

 

02

王俊凯和英雄联盟的合作

有何过人之处?

 

当然,之前的分析都是站在游戏本身的角度来探讨的,像是MOBA游戏需要打破圈层壁垒、10年的“老游戏”需要年轻化等等。如果只是为了解决这些问题,也许很多新生代偶像都能起到类似的效果,品牌的选择看似有些押宝流量明星的味道。但是往深里扒,就能发现这对CP的特别之处,就连完全不追星的玩家也会感叹,英雄联盟选择王俊凯是一个很好地选择。

 

 

首先,资深玩家王俊凯,让代言更有“定制感”。

 

我一直觉得,代言最重要的不是流量和曝光,而是一份独特性。比如完美日记选了周迅、王一博代言王饱饱,都能让人有一种与众不同的定制感,换成别的明星很难有这样的效果。而英雄联盟选择王俊凯,不仅仅是因为他红,而是因为他本来就是英雄联盟的资深玩家。

 

在电子竞技圈中,玩家们对强者有一种天然的尊重。知乎里有很多人分析了王俊凯的操作和意识,觉得他妥妥有钻石水平(从段位统计来看,已经超过绝大部分玩家,是明星里玩得最好的一批)。而且他还懂LOL的一些梗,能够与队友们聊在一起,很容易唤起玩家的共鸣。

 

 

其次,持续性的合作,创造了更清晰的沟通触点。

 

很多时候,明星代言只是品牌与大众沟通的一个入口,大众进来以后会看到什么,要聊些什么,才是传播中的重头戏。就像我们之前提到的,英雄联盟一直在和王俊凯合作,很多表演赛上都有王俊凯的身影。

 

 

除了关键节点的宣传大片以外,这对CP也持续输出了一些很有趣的物料。对于这款游戏来说,王俊凯能够降低大众对自己的认知成本,能够以更加清晰直观的方式去传递自己的态度和价值观。而对于王俊凯本身而言,这些内容不仅仅是为了恰饭的代言,也是在分享和讲述自己,让粉丝看见更加多元化、更加立体的自己,这是一件双赢的事儿。

 

最后,借代言延展传递游戏态度,拉近与玩家之间的距离。

 

我们也能从英雄联盟携手王俊凯的行为中,看到品牌想要兼顾新老用户的匠心。选择新生代偶像,是想让游戏的受众更加多元化、年轻化,但是选择偶像中最会打游戏的,则是想保持那份“用实力说话”的竞技态度。这样的合作后劲足且对玩家的黏性更强。

 

 

就像宣传大片《欢迎来到英雄联盟手游》里面的那段文案,“在哪里,人们都把自己想象成英雄的模样,第一次到达,你也许会不知所措。哪里不分年龄、不看外表、没有国界,实力才是那里的通行证。人们习惯在埋伏边缘游走,在危险中玩耍。在哪里,一群人的胜利,比一个人的胜利更快乐。”

 

 

写在最后:

 

在这个追求速度的时代,品牌被明星的流量吸引,流量能带来亮眼的数据。但是对于那些想要走得很远的游戏和明星来说,流量只是与受众沟通的起点。只有静下心来修炼内功,才能建立起更加清晰的共识。

 

英雄联盟很聪明,他们先是找到自身瓶颈以及想要解决的问题,又在细细梳理之后找到了最适合的方案。而且这样的合作并不是单次的,而且持续且可增长的。也许这份不断包容新鲜事物,不断贴合时代发展的思路,才是这个经典IP能够经久不衰的原因。

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