麦当劳新包装袋广告，唯美又治愈！_营销兵法：览传媒广告风云变幻，知市场营销气象万千！

麦当劳持续输出“极简”平面广告，用大众熟知的“M”记符号以及品牌形象色，作为品牌形象引领，已经潜移默化植入在消费者心中，形成麦当劳一出新广告创意，消费者会自觉找到与品牌产品相对应的符号指引，直接脱口而出：这不就是麦当劳的产品广告吗！

随着麦当劳频出的设计风格，润物细无声似的一股视觉冲击形象，流淌在新广告创意海报里，无需广告文案的点缀也能走进人们内心，实现圈粉行为。

麦当劳新包装袋广告，唯美又治愈

最近，麦当劳出了一组最新外带包装袋广告，在海报画面里能直观的感受到“麦当劳的形象也太多元化了吧”，能将两个不同物质属性结合在一起，突出麦当劳品牌属性以及产品特点，让人看完海报创意后，不得不感叹一句：“麦当劳是一家被快餐业耽误的广告创意设计公司”。

这组唯美中带着诗意，诗意氛围里又不失治愈感的创意海报，正是麦当劳近期在法国地区推出的一款名为「Cooler bag」的外带包装袋平面广告。

广告里肉眼可见的冰川与沙滩、北极熊与骆驼、沙漠与冰雪交相辉映融合在一起后，呈现出巨无霸汉堡、薯条以及圣代三种食物，皆是代表着麦当劳品牌产品的特征。

从而有效宣传麦当劳外带包装袋。据海报右下角英文logo「Cool Bag」可以了解到，这款包装袋又称冷藏袋，隔热袋，字面意思理解，麦当劳使用「Cool Bag」包装袋，可以让食物保存原始口感，更好服务于消费者。

对此，通过了解外带包装袋功能后，结合上面一组完全不互通的事物，关联在一起的叠影创意行为，可以更深刻理解海报所要表达的含义。

麦当劳户外平面广告

有颜、有料又有趣

在这个“颜值即正义”的时代，人们追求一切美好事物，那些看过一眼许久无法忘却的美，正在占领着消费者眼球。

然而，对于“美”的追求，不仅仅体现在人与人之间，还体现在品牌与消费者之间。对此，我们看到小米更新logo、瑞幸换应季新包装、麦当劳升级品牌形象……无一例外跟随着时代潮流，为新一代消费者带去感官上的视觉享受。

视觉享受=有颜有料又有趣。麦当劳以往出现的一系列户外广告，均用物与物、光与光、色彩与色彩相互碰撞，碰撞出让消费者看一眼之后还留有意犹未尽之感，从而达到以视觉冲击力来撩拨消费者的心。

例如，麦当劳这款薯条贴纸包装袋广告，用薯条作为一条分界符，两侧留白，保持“极简”主义风格，让人看完后养眼又舒服。

麦当劳泰国平面广告“我就喜欢”看第一眼时，给人一种错觉感，仔细看才发现海报里加入的是“汉堡”产品元素。

以视觉冲击做出有料氛围，通过人物亲吻来表达“我就喜欢”。

善于采用品牌色作为品牌广告宣传的麦当劳，在今年6月3日世界自行车日，围绕“M”记符号做了一组与自行车相呼应的海报，也是用到了“极简”设计风格，映入眼帘的“红+黄”，直接向消费者传递海报上面的品牌就是麦当劳。

还有这组夜间送餐服务海报，与以上外带包装袋创意理念相吻合，由下往上仰望出建筑物与深夜繁天星空的物像，勾勒麦当劳产品汉堡包、薯条、可乐的形状，来传递麦当劳夜间送温饱的温暖服务/形象。

夜间海报，还有一组麦当劳在新西兰推出的深夜广告，采用车灯与雨后地面折射出彩色光线形状，边界模糊不清也能推测出这是汉堡包与薯条。

用光与光折射倒影形状，以无形变有形，用物与物的相互碰撞产生意象形状，让消费者充分发挥自己的想象力，去理解海报里所要传达的品牌意指。

不难发现，麦当劳善于发掘生活中所有微乎其微的小细节，巧妙利用至产品自身，给消费者一种大街小巷随处可见麦当劳的既视感，加深品牌记忆。

世间万物皆可被麦当劳借势。无论是夜间马路车灯倒影、沙漠与冰川、城市与天空……只要出现的意象有“M”记符号/产品形状缩影，那便是麦当劳借势万物后的传播路径。也可称为麦当劳的视觉营销。

写在最后：

看完众多符号化与品牌形象所提炼出各种画面的海报，观察到麦当劳平面广告主要围绕“品牌印记”一个共同点延展着。

由共同点衍生出差异化/多元化特点的创意广告，体现了麦当劳在视觉海报上，通过视觉力传递品牌故事的能力。让不同个性消费者可以自由解读，解读符合自己内心能引起共鸣的品牌故事/广告文案，促进品牌与消费者心灵上的沟通，润物细无声实现品牌传播目的。