如何让品牌迅速破圈？澳优能立多×钟汉良高能榜样官营销复盘_营销兵法：览传媒广告风云变幻，知市场营销气象万千！

传统的明星营销，主要以拍摄广告、活动站台等方式为主。进入互联网时代，明星营销如何吸引90后、95后等新一代消费者的注意力，基于传统的营销方式进行内容创新，成为品牌营销思考的重要课题。最近，澳优能立多官宣钟汉良成为高能榜样官的一系列营销动作，引发了业内的广泛关注，也成功收割了品牌热度。今天就和大家简单复盘一下澳优能立多的“出圈”路径，探讨明星营销的新思路。

官宣传播复盘：

悬念预热引爆饭圈，互撩官宣科幻TVC

经过对澳优能立多传播节奏和动作的梳理，主要有以下有几个关键节点：

1）钟汉良绿幕片场路透：7月15日，微博@圈内教父路透钟汉良片场拍摄花絮。随后#钟汉良解锁科幻片新角色#话题吸引大量粉丝加入讨论，娱乐类KOL陆续曝光更多片场照提升话题热度，截至目前话题阅读超4300W，互动6.8W。

2）官方竞猜合作艺人：7月17日，澳优能立多官方微博发起“高能榜样官”竞猜活动，并在18日-21日推出提示海报，表示“高能榜样官”有“影视歌舞……N栖的男神”、“有骑马、摄影等隐藏技能”等特征，同步还推出新品发布会的倒计时，一步一步吊足了粉丝们的胃口。

3）钟汉良“科幻片”曝光二创：短视频UP主“@资深观众韩梅梅”结合曝光的TVC片段进行二次创作，发布对钟汉良角色猜测的视频，娱乐类及影视类KOL围绕最新曝光TVC片段参与猜测，吸引更多目标人群关注，在微博助推钟汉良话题的热度进一步发酵。

4）澳优能立多与钟汉良微博互撩官宣：7月26日，钟汉良在微博首发了《高能奇旅》TVC正片，并官宣澳优能立多高能榜样官的新身份；随后，澳优能立多官方微博转发了钟汉良微博，更发起有奖互动为粉丝们发福利，收割关注流量及品牌口碑。#高能搭档未来榜样#、#钟汉良官宣新搭档能立多#等话题阅读合计破亿。

5）创意TVC双微刷屏：品牌官宣后，《高能奇旅》TVC也通过微信朋友圈广告精准触达目标妈妈人群，进一步曝光澳优优系列新品信息，微博娱乐类及母婴类KOL也及时承接话题热度进行在扩散，构筑了全方位、立体化传播矩阵，强化产品及品牌形象认知。

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关于明星营销的思考：

以消费者为核心打造品牌形象认知

澳优能立多此次的传播“破圈”，是基于对目标人群的深度洞察。这也说明，在渠道传播的过程中，企业应该根据自己的核心策略点和创意，针对不同渠道设计不同的内容形式，将品牌定位与明星形象深度结合，找到一个核心策略点，多维度展开，才能最终打动消费者。

思考一：打造品牌与明星的CP感

作为最受女性观众喜爱的当红艺人之一，钟汉良不仅是影视歌舞多栖发展，而且凭借热爱和努力，解锁摄影、网球、骑马等多种隐藏技能，是许多年轻一代妈妈心目中的“全能偶像”，又因为阳光正能量的形象，被称为“小太阳”。

澳优能立多选择钟汉良，除了因为他在形象方面的契合，核心原因在于钟汉良的精神气质正好与品牌的优势和诉求相符合——“更高配，更高能”让宝宝解锁潜能，高能成长。当品牌的精神内核转嫁到合作明星身上，这种认知的打通就会形成很好的CP感。所以，高能榜样官的角色是品牌调性通过钟汉良人格化的过程，能够直接让消费者感知品牌的个性，同时将粉丝转为消费者。

思考二：围绕一个核心策略打造内容创意

任何营销活动都有一个支撑整个传播的策略点。回顾澳优能立多与钟汉良官宣事件的传播节奏，可以发现从开始的悬念竞猜，到TVC、海报等所有传播内容都是围绕着“更高配，更高能”这一核心策略展开的。

站在整个品牌传播的角度，“更高配”突出澳优能立多在营养科技、配方上的优势，以及本次新品澳优优系列是“更高配”的奶粉产品，“更高能”也诠释了高能榜样官钟汉良及品牌的形象认知。而针对此策略点，澳优能立多以“高能搭档，未来榜样”的主题创作了一系列创意内容，包括视频、H5、海报等，向消费者传达了：高能榜样官钟汉良是孩子成长的好榜样，妈妈一样也是成就孩子，引领更好成长的榜样；同时，钟汉良也是助力妈妈育儿，一起成长的好搭档，钟汉良与能立多奶粉更是助力宝宝成长的好搭档。

小结：

从这个案例中可以发现，对品牌来说明星营销也在随着时代的变化而变化，不再是单纯的广告片、单纯的活动站台就可以打动消费者。关键的核心在于，更深入挖掘品牌、明星与消费者之间的关联是什么，只有针对用户感兴趣的点传递品牌信息，才能与消