品牌为旗下产品换新包装已经不算什么新鲜事，为了吸引消费者对品牌有一个新认识，更换包装算是贴合当下时代最易标新立异的方式之一。
最近，麦当劳为系列产品标新立异与独立设计机构Pearlfisher 合作，重新对旧包装改换新面貌，并将新设计创意运用至全球市场。
从麦当劳这组新包装可以看出，设计风格褪去了之前的繁杂，以一种“极简+可爱+时尚”的设计风格，重新定义麦当劳产品包装。
历史包装与新包装相比，前者复杂+多样，后者极简+可爱。
可以看到新包装在设计感上依然保留麦当劳“M”记logo符号，以及品牌标志性颜色符号“黄色”。从新设计出的包装可以大胆理解为麦当劳为了紧跟Z世代消费人群的消费习惯，在产品新包装上留白+图案的清晰易懂，让年轻消费人群在品尝食物的同时还能将食物包装把玩一下，既迎合年轻人好玩的心理又能帮助年轻人更快识别产品属性。
从消费者角度来看，麦当劳这组对新包装设计的产品表达，显得更加“接地气+人性化”。以往市场上的品牌，在产品包装以及产品属性上大略相同，不能让消费者短时间内购买到自己心仪的产品。对此，就会让消费者在购买物品时的心情上大打折扣。
麦当劳这款新包装深谙用户购买心理，在节省时间以及对准目标直接出击起到帮助作用，让快节奏下的年轻人能轻松、愉快、便捷的购买目标产品。同时，麦当劳新包装还以明亮轻快，简洁易懂的设计风格呈现产品特征，让消费者可以通过颜色+图案来识别产品属性，更快缩短购买时间，满足年轻人无耐心以及享受便捷服务的购买体验。
这一系列的包装，看起来极简实则透露着童趣与品牌小心机——
按常理，汉堡包装盒应该印有汉堡的图案才对，但麦当劳大芝士汉堡则是用芝士加热后的流淌效果，表达产品属性。给人一种垂涎三尺之感，静态图效果不是特别明显，动图更是提高了消费者的购买欲。
巨无霸汉堡的包装直接引用该汉堡的食物叠加，一层蔬菜叶、一层芝麻盖，每层食物用极简的设计制作，让消费者也更直观了解产品。
麦香鱼汉堡用到了鱼生活的元素——水。在产品包装上以水的蓝，水的波纹作为设计图案，并配上Filet-O-Fish （麦香鱼），视觉上给人夏日的清爽感和年轻人喜欢的小清新风。
内饰薯条的设计不知会不会让消费者对麦当劳薯条的好感度大打折扣，因为从视觉上给人一种“鱼目混珠”的错觉。
内饰薯条是品牌的小心机，让不知者消费者有种被骗的既视感。网友评论：
鸡蛋麦满分的包装设计，不仅大胆还挺有新颖。包装上面的图案直接采用不规则“鸡蛋黄”作为产品卖点，非常符合产品属性，同时又让喜欢吃鸡蛋麦满分的用户，感受到品牌的可爱处理，童趣度满分。
麦香鸡包装很符合产品名，五只鸡从产品面前走过，抓住两只便做成产品包装，极简+。
菠萝派和香芋派包装不做过多注解，从实物演变而来的包装就知道，是直接用菠萝和香芋做出的产品包装。
除此之外，剩下的这些产品，设计简单明了，里面的食物就像是包装袋里挤出来的一样，丝毫没有太大变化。
麦当劳此次升级的产品新包装，除了给观众最直观的产品认知，品牌运用到设计理念也是极其符合当下Z世代的审美。扁平化+极简化的设计巧思，不仅让消费者便于辨认，还让麦当劳的工作人员节省派餐流程。
产品包装不仅要帮助消费者更快认识产品属性，还要助于工作人员更快、更方便识别产品类目，提高他们的工作效率。可见包装设计这一块，也是不容小觑。
麦当劳的包装换新是以快餐业为主，主要色调+图案也是以食物为基准。而可口可乐作为饮料界的翘楚，近期在欧洲也推出产品新包装，以「Open to Better」限量主题罐作为此次营销活动的主题，采用没有标准答案的填空题方式，让消费者参与进来，用自己心中的答案填写「Open to Better」限量主题罐身上的问题。
I promise to ___ just for you
You’re right, it’s time for me to ___
I’m not the best at ___ but I’ll try
This year ___ won't get us down
No more excuses, ___ is happening
I will never ___ without you again
可口可乐这场营销活动，虽说在欧洲市场进行，但其中填空题式的祝福语却蔓延在其它城市。从可口可乐这次在欧洲变新包装可以看出，品牌是以积极乐观正能量的方式，对外传递新的一年，人们该如何「Open To Better」（敞开心扉）。
此外，可口可乐还与美国知名歌手Katy Perry水果姐合作，参与到此次营销活动中。并且以Katy Perry水果姐之名拟写的新年心愿定制瓶每售出一罐，可口可乐将把100%收益捐赠出去，以支持反贫困公益组织ONE的工作。
同时，可口可乐还为Katy Perry水果姐拍摄了一支广告片，作为宣传片的方式，吸引更多人参与到活动中。
记得可口可乐以公益的形式作为品牌营销活动已经出现多次，每次都是用不同方式呈现活动的暖心之举。
从麦当劳与可口可乐更换新包装可以看出，品牌为产品标新立异的同时，保持了品牌本来的特定符号，在大众熟知的认知符号里做一次小调整，不仅能为品牌赋能，还让喜欢该产品的消费者充满好奇心，提高产品销量。
作者简介：秋雨【广告行业】主编，广告行业资深人士，从事广告营销多年，获2016年自媒体最受欢迎金熊猫奖。
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