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品牌如何借国漫IP撬动市场?

字号+ 作者:兵法先生 来源:营销兵法 2021-07-17 16:01 我要评论( )

作者| 兵法先生 来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao) 在很多人看来,Z世代是最具发展潜力的一代。根据QuestMobile发布的《Z世代洞察报告》显示,Z世代的用户规模已经突破3.2亿,他们活跃在社交媒体之上,掌握了许多关键话题的话语权。除了人数众多以外,Z

作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao)

 

在很多人看来,Z世代是最具发展潜力的一代。根据QuestMobile发布的《“Z世代”洞察报告》显示,Z世代的用户规模已经突破3.2亿,他们活跃在社交媒体之上,掌握了许多关键话题的话语权。除了人数众多以外,Z世代还有一个非常明显的特点——能赚敢花。有白皮书显示,35%的Z世代有多样的收入来源,他们在线上中高消费能力占比也达到了74.5%。

 

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伴随着Z世代的崛起,消费市场的形态格局也发生了翻天覆地的变化——一边是三顿半、钟薛高、王饱饱这些新锐品牌的迅速走红;一边是百雀羚、五芳斋、张小泉这些老字号的成功焕活...Z世代的消费习惯给市场带来了太多的新机遇,很多品牌也开始研究他们的价值偏好,希望在对话年轻群体的过程中找到发展自身的突破口。
 
在许多关于Z世代偏好的洞察中,都会提到“兴趣消费”这一关键词。相比那些只能提供功能属性的产品来说,那些包装对味、情感代入感强的产品,能吸引更多Z世代用户的青睐。在7月14日开幕的LEC全球授权展上,就有不少与品牌成功跨界、实力出圈的IP,而在参展的众多IP当中,最吸引人的还数国漫。

 

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当Z世代追捧的国潮已经趋于平稳,很多先驱者已经开始探索下一个热潮出现的地方。今天我们就以快看漫画与品牌的合作为例,来跟大家谈一下国漫IP的营销价值。

 

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为什么诸多品牌都投身国漫IP的怀抱?

 

其实在很长一段时间内,国产漫画没有得到很好的发展,粗制滥造的项目数不胜数、抄袭低幼也成了撕不下来的标签。但随着大屏幕上的《大鱼海棠》、《哪吒·魔童降世》,中国风十足的《一人之下》、《魔道祖师》等作品的出现,不但改变了外界对国漫的刻板印象,也让我们看到了Z世代对国漫的狂热程度。
 
当然,日渐庞大的市场规模只是吸引品牌合作的宏观原因,相比其他的跨界内容来说,国漫本身就有着非常明显的优势——
 
首先,国漫IP能帮品牌走进年轻市场提升竞争力。市场的发展已经进入了瓶颈期,大量的传统企业正在逐渐被年轻市场淘汰,而年轻企业也面临同质化、认知度不足等多种问题。在激烈的竞争中,大家都希望通过更新颖、更有趣的品牌形象来抓住主流的消费者。而与国漫IP联动的品牌不但能让消费者感知到品牌那份敢玩、会玩的态度,也能在潜移默化中拉近与粉丝之间的距离,是为品牌注入新活力的一条捷径。