营销变得越来越难了：市场环境和媒介渠道正在发生颠覆性的变化，传统的广告创意和传播机制也在渐渐失灵；再加上经济下行预算紧张、用户注意力碎片化等多方面的影响，越来越多的品牌也走上了智能化营销的探索道路，催生了AI在诸多场景的落地与运用。
在这样的趋势下，百度在3月26日再次拉开了AI营销创想季的帷幕，希望借着大赛的形式与全行业的营销人、创意人、广告主一起，从实践中找到营销破局的方法。和往年相比，今年的大赛也有一个很明显的不同，百度营销与艾菲奖、ONE SHOW金铅笔、金鼠标三大权威机构共同打造了“品牌实效成长组、“AI营销创意组”、“媒介创新组”以及“品牌命题组”四个全新的赛道。
AI营销的价值已成共识
联动三大权威机构全面升级赛事
艾菲奖被誉为广告界的“奥斯卡”、ONE SHOW金铅笔是全球顶尖的广告创意奖项、金鼠标也素有“数字营销风向标”的美誉，这三大权威机构与百度共建赛道的做法，也是具有很强的风向标意义——这不仅意味着整个行业对AI营销的关注和认可，也体现了AI营销的价值已经成了新的共识。
与艾菲奖共建的“品牌实效成长组”旨在挖掘通过策略性创意与技术应用结合的营销案例，进一步激发品牌传播的“实效”思维。与ONE SHOW金铅笔共建的“AI营销创意组”、“品牌命题组”两个赛道，则是希望让更多营销人思考如何用AI技术去优化传播内容，赋予AI营销的更多可能。而与金鼠标共建的“媒介创新组”，则更加注重以AI赋能投放，创新营销策略的重要性。
除了与三大权威机构共建全新赛道之外，百度也联合营销圈中的创意人、营销专家、学术学者以及品牌主组成更专业、更权威的评审阵容，在挖掘优秀案例的同时推动行业的正向发展。同时，百度也将生态矩阵全域开放，参赛团队可以通过百度大数据平台观星盘实现多维消费者行为数据分析，也能打通终端“小度”，让创意玩法深度触达用户的生活场景。
不仅如此，今年的奖金池也大幅提升，总额高达4000万，除了现金、孵化金等激励政策以外，还有千万流量池力捧入围作品。在全面升级的赛事以及诸多激励政策的加持下，更多勇于探索的先行者会将AI营销引入到更高更快速地成长轨道上，整个行业也将以一种更清晰的方式洞见技术驱动与AI营销对品牌的实效价值。
营销思维需要迭代
AI能让每一步都成为增长点
在品牌眼中，营销或许从未像现在一样“众口难调”——分散的渠道进一步将消费者的注意力碎片化，品牌的传播信息也很容易淹没在浩瀚的信息海洋中。毕竟，消费者是有血有肉、活生生的个体，以用户为中心、更懂更理解用户，这些看似简单的思路落在具体的步骤中其实相当困难，而这些痛点也是百度举办这项大赛的初衷。
以往的洞察几乎都是建立在个人经验和少数数据的分析之上，很难真正代表用户的诉求。如果把洞察用户的任务交给数据和技术，品牌就可以通过更高效的方式去洞察消费者、建立更有效的沟通。不仅如此，在这个传播信息爆炸的当下，消费者对广告内容的审美阈值也在不断提高，而AI技术也能赋予创意内容更多元化的呈现，在用户在良好的互动体验中接受品牌信息。
除了在策略和内容创意上的增长以外，AI技术在媒体投放和效果评估的环节也有难以比拟的优势。上一届的比赛中，宜家就在百度观星盘的帮助下，对开屏广告点击人群进行大数据识别与人群画像，进行千人千面、个性化展示信息流广告，实现了更加精准的触达。比起传统的投放方式和评估机制来说，AI技术确实缩短了品牌的营销路径。
从这些优势中我们就能看出，AI营销不仅仅是趋势，而是实现营销转型的新契机。为了充分挖掘并释放AI在营销领域中的潜能，百度也想借着大赛的形式去吸引更多业界营销人、品牌主以及创意人士，希望借着更多的精彩案例去探索AI营销的趋势。而在这个过程中，让更多人也了解到百度AI营销的价值，这其实是一个双赢的过程。
更懂用户的AI营销，
或将成为品牌探索的新方向
百度AI营销创想季已经完赛三季，也有不少优秀的作品成了诸多品牌效仿的对象，为“技术+营销”这条道路打开了新的大门。就拿去年升级以后的第三届大赛来说，经过七个月的创意打磨和落地孵化，美素佳儿、君乐宝纯享、宜家等家喻户晓的广告主也通过百度的AI技术和能力，给消费者带来了全新的互动体验。
去年在创意组斩获金奖的美素佳儿，不但通过百度搜索数据去洞察年轻父母在育婴期间的真实诉求，也携手百度营销打造了“宝宝不哭”智能小程序，根据宝宝哭泣的不同场景创造了四首不同类型的安抚曲，而家长们也能在这个过程中得到“喂养宝宝”的详细建议。这种能找到用户“痛点”并结合技术出实实在在解决方案的AI营销，成了诸多消费者和营销人心中的佳话。
也有不少获奖作品让品牌看到了触达用户的新方式。比方说，去年的疫情让家庭烹饪调味的需求猛涨，洞察到这一趋势的太太乐也与同样深耕家庭场景的“小度在家”展开深度合作——当用户询问天气时，小度则会在答案之后串联初冬太太乐原味鲜产品使用场景，当用户做菜询问菜谱的时候，小度也会为用户提供初冬饮食知识，关联太太乐产品。这种贴近生活的传播方式不但在潜移默化中种草产品，也提升了大众对品牌的好感。
而这些获奖作品在声量和口碑上的成功，也让更多品牌开始积极探索AI营销这条新赛道，释放了AI赋能营销的更多可能。
营销是一个比想象中更加复杂的行业，它要对市场的变化有着非常敏锐的洞察，也要迎合消费者不断迭代的诉求和想法。而这些都不是某一个人或者一个品牌可以做到的，而是所有营销人共同努力的结果。
今年的百度AI营销创想季已经正式拉开帷幕，相信在全新赛事以及三大权威机构的引导下，会有更多营销人参与到这场盛会之中，通创意与创意的精彩碰撞，为品牌在智能时代的快速增长带来更多的启发与思考。而百度营销也能在不断完善AI与生态基础设施、助力品牌探索增长路径的同时获得更多品牌的认可，并以赋能企业增长的“成长力引擎”的角色加速整个行业的迭代。
作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。
精彩导读
热门资讯
关注我们
