京东不敢公布销售额
京东单品类的数据也是直接打脸,比如他赖以起家的3C部分,受到了来自苏宁的猛烈攻击,在价格上根本没有优势,而且最主要的是京东缺货率非常高。比如,iphone6s手机,京东通讯事业部总经理公布的是4-10日销量为7万台,这只是苏宁在天猫上一个店的销量。苏宁在天猫旗舰店上只是iphone6s16G这一款手机的销量就是6.2万台。
京东晚会收视率太低
阿里经过精心的准备后宣布将在双11当晚举办晚会,和湖南卫视一起打造一个购物的春晚。马上双11都要开始了,京东仿效说他也要搞晚会,开始选择央视三套大家还是寄予厚望的,可是当晚看京东晚会的人真的太少了,整场晚会的制作水平不可同日而语。
根据第三方收视率监测公司酷云的数据显示,截至10日晚间23点30分,现场直播的“天猫双11狂欢夜”市场占有率高达29.6694%,收视率轻松夺冠。同时段在CCTV-3播出的“京喜夜-2015”市场占有率仅有2.6530%,被“天猫双11狂欢夜”轻松碾压,收视率只有天猫的十分之一。
奶茶怀孕炒作是大败笔
今年京东对奶茶的运用效果已经大打折扣,先是出来炒作怀孕,但是效果并不是很好,苏宁很快用了一种调侃的方式打回去,反而受到了网民的关注,这说明奶茶本身的边际效应是递减的,被网民捧红的奶茶现在怀孕了,多少让广大的屌丝网民有点难以接受。
同时,炒奶茶今年最大的不同是,网民统一地认识到这是商业行为,而不是单纯的娱乐事件,很多人通过苏宁的社交化回应开始反思,娱乐营销也应该有底线、有道德,京东利用刘强东和奶茶的牵手、求婚、结婚、怀孕等一系列时间炒作话题,赚取流量,现在反被其所伤,其他企业类似的炒作要非常慎重。
另外,今天有媒体报道称在机场看到奶茶,并没有怀孕的迹象,也是让人大失所望,原来又是彻底的娱乐炒作,而且更过分的是炒作怀孕,前几天对孕妇的同情心瞬间消失。
美国股东将兴师问罪?
大家注意到一个现象,自从京东在美国上市后,创始人刘强东很少在公开场合露面,也很少在公开场合发表对行业、对京东的看法,这和其他的做法完全不同,十分反常。尤其是当苏宁进攻的时候,他居然能稳住,这不是刘强东的性格。
同时间,京东的人事变动频繁,数位本土高管离岗或者离职,而熊青云等数位海派高管加盟,有人猜测是美国股东对京东的经营现状十分不满,预计刘强东可能已经缺乏对京东的掌控。
甚至有人将此前刘强东和风险资本对赌的传闻重新提及,认为刘强东已经在对赌中失败。真实情况如何,京东可以出面澄清一下,或者等待未来的观察。