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@微信官方爆火!国庆献礼,谁的创意更胜一筹?

字号+ 作者:兵法先生 来源:营销兵法 2019-09-29 10:24 我要评论( )

迎国庆,换新颜

昨天被「请给我一面国旗@微信官方」的内容刷屏,目前已有近30000万用户参与到活动中。而@微信官方,也被网友玩坏。

 

 

而单一换头像,并不能满足用户的需求,于是他们开启了新一轮的“创作”。

而单一换头像,并不能满足用户的需求,于是他们开启了新一轮的“创作”。

 


还有网友表示,应该发一则通知:


 

“迎国庆,换新颜”刷屏的原因其实就是一种从众心理,加上正值国庆营销节点,大众爱国情怀高涨,引发刷屏。临近国庆,今年哪些品牌/媒体率先开启了爱国营销热潮呢?我们一起来看。

腾讯新闻“迎国庆,换新颜”

 

昨天,由腾讯系公司 X 人民日报 X 央视新闻发起的“迎国庆,换新颜”可以说火得一塌糊涂,一时之间“给我一面小国旗@微信官方”内容,在社交软件上刷屏!仿佛不@微信官方参加要小国旗的活动,就跟不上潮流了的感觉。

 

因为参与者众多,一度导致此H5瘫痪。据H5数据显示,目前约有30000万用户参与。

 

 

品牌紧抓“庆祝新中国成立70周年”的主题,并依托腾讯旗下品牌微信、QQ等社交软件强大的用户群,深度洞察用户当前的心理,加之趣味性的内容,用互动性极强的H5传达着国人的自豪感、幸福感、参与感,以此振奋人心,凝聚共识。使大众为祖国庆生的情绪高涨,激发了14亿中国人的爱国热情。

人民网《我的年代照》

 

与“迎国庆,换新颜”有异曲同工之妙的,是人民网联合腾讯打造的《我的年代照》H5。在H5中,只要使用者上传自己的照片,就可以去感受 40 后、50 后、60 后、70 后、80 后、90 后、00 后的妆容、服饰以及当时的标志性物件。粮票、二八大杠、随身听、绿皮火车等纷纷在H5中呈现。


 

这条H5紧抓时代变迁的主题,让不同年代的人成为70年风雨的见证者,掀起了复古营销的热潮。岁月斑驳的画面与见证时代变幻的物件和穿着打扮,仿佛能让那个人穿越时光机器,去见证这70年的峥嵘岁月。
 

人民日报&奈雪の茶“中国正当潮”

 

为庆祝新中国成立70周年,人民日报新媒体携手奈雪の茶主办的“中国正当潮”大型快闪活动在北京亮相。在这次营销活动中,快闪店分别打造了“爷爷喝的茶”、“爸爸喝的茶”和“我喝的茶”三类茶体验馆,借助颇具年代特色的场景铺陈和道具陈列,重现了不同年代的茶饮风貌和习俗。

 

 

奈雪の茶×人民日报新媒体以快闪店的方式给消费者带来一场味蕾的盛宴,让消费者有了近距离地接触不同年代茶文化的全新体验。富有年代感的快闪店展现了70年的岁月,让用户在品牌打造的营销场景中,感受中国文化的深厚底蕴。
 

知乎「你好中国 · 问答 70 年」系列活动

 

作为网络知识问答社区,知乎联合新华社发起「你好中国 · 问答 70 年」系列活动。在知乎平台上,由胡歌、张艺谋、刘国梁、屠呦呦与知乎创始人兼 CEO 周源向大众发出提问,参与回答者囊括了不同行业、年龄层次等,他们讲着自己与祖国的不同情怀和故事。
 

 

新中国成立 70 年,其实每一个人都是亲历者和见证者。在岁月的长河中,无数个体的记忆拼凑在一起就形成了中华民族的璀璨时光。在中国人民70年的创造过程中,也闯出了一条全新的创新之路。据知乎数据显示,目前平台已经收到近 26000 个知友的回答,而其活动浏览量超过 3200 万,国人纷纷用最走心的问答,表达着自己对祖国的深情。

中国平安为祖国倾情庆生

 

作为金融巨头,中国平安的献礼一如既往的大气。在全民唱响《我和我的祖国》为祖国庆生之际,平安以最经典地方式演绎最经典的作品。一组简约大气的海报,刊登在人民日报、华夏时报、中国经营报、经济观察报等十余家报纸媒体,乍看不如许多品牌花哨,却显得淳朴而真挚。
 


选择纸媒看似传统,但纸媒作为记录祖国发展历程,镌刻国人成长记忆的载体,恰恰最经典也最适合用来诉说祝福。另外,这家在改革开放春风中成立,从诞生伊始就把每个中国人的祈愿写进姓名的企业,一度以“中国平安 平安中国”作为品牌口号。这组画面文案也复刻经典,再一次书写“中国平安 平安中国”的真挚祝愿,表明平安一路前行,始终如一的使命。

 

除了这组描绘祖国壮丽山河,孩童喜乐的画面,平安还推出了一支呈现普通百姓生活的献礼片。简短的15秒,是一个个勤劳知足,努力打拼的百姓身影。“每一个幸福平安的小愿望,就是我们国泰民安的大力量”,真切质朴展现了平安对祖国、对人民的衷心祝愿。
 

 

不仅如此,中国平安还携手电影金融,作为独家金融合作伙伴,助力电影《我和我的祖国》,为这部国庆巨制贡献自己的力量。同时,优秀平安人代表及平安三村合唱团也将亮相电影彩蛋,和电影主演、历史原型人物等,一起唱响《我和我的祖国》,为祖国七十华诞献上最美歌声。
 

中国银联,联合银行集体“改名”

 

中国银联联合各大银行向祖国献礼,利用形近字将“银行”改名成了“很行”,让中国的银行呈现了集体“改名”的浪潮,并将960万平方公里土地最为生日蛋糕,致敬中国的时代变迁和在片土地上默默耕耘的人们。让中国创造70年的成绩在宣传片中凸显,并将品牌的自我营销和民族情怀相结合,极大的调动了国人爱国情愫的同时,也彰显了品牌和各行业的价值。
 

 

中国银联通过“改名”的形式,巧妙的将各大银行联系到一起开启了形式新颖的宣传大片。在宣传片中,银行一改往日刻板、严肃的形象,利用富有感染力的陈述将中国特色描述的栩栩如生。

 

写在最后

 

在国庆献礼的各家案例中,兵法先生还是最喜欢中国平安的。所有企业都跟随祖国的繁荣昌盛而成长,人民对美好生活的追求也是企业发展的动力。这一波,平安讲出了祖国的美,百姓生活热火朝天的模样,也讲出了自己真切的祝愿。

 
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