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华为《悟空》火了:“翻过这座山,你就是传奇”

字号+ 作者:兵法先生 来源:营销兵法 2019-06-19 13:07 我要评论( )

从华为总裁余承东爆料,到华为操作系统商标注册,短短几天时间,大家都知道了 鸿蒙 这个名字。就在六一前夕,华为携手第十一届FIRST影展最佳影片及最佳导演获得者 蔡成杰 导演,打造了一支名为《悟空》的广告片。这部由 裸机拍摄的竖屏电影 自打推出便受到了

从华为总裁余承东爆料,到华为操作系统商标注册,短短几天时间,大家都知道了“鸿蒙”这个名字。就在六一前夕,华为携手第十一届FIRST影展最佳影片及最佳导演获得者蔡成杰导演,打造了一支名为《悟空》的广告片。这部由裸机拍摄的竖屏电影自打推出便受到了大众的关注,有人感叹有人惊叹,也有人从短片主人公的身上看到自己的影子。


 

华为《悟空》火了:“翻过这座山,你就是传奇”

话不多说,我们先来看看这支短片:
 


短片中的故事发生在1990年,那年第十一届亚洲运动会在北京举行,黑白电视中的画面和整体复古的色调,将我们的思绪拉回到很多年以前。
 


 

短片的主人公是一个山村里的小男孩,他用父亲省吃俭用买的钢笔,和小朋友换了一张《大闹天宫》的电影票,结果换来父亲的一顿毒打。就连被自己视为珍宝的皮影,也被父亲扔出门外。
 

在父母们看来,天天“沉迷”电视,不好好看书,房间里摆满和孙悟空相关的东西,还用昂贵的文具换电影票这种没有实际用途的东西,简直是离经叛道。就在当天晚上,换电影票的小伙伴也后悔了,叼着苹果想要把《大闹天宫》的电影票换回去,而他却一边磨着金箍一边学着大人的口气劝对方不要去。


然而,来自方方面面的阻力并没有抵挡小男孩对孙悟空的热情。趁着父亲睡着后,他带着手电筒和刀毅然地离开了家,准备翻山越岭去接触自己心中的传奇。

 

就像师徒四人去西天取经取经,历经了九九八十一难,他这一路也遭遇了风吹、日晒、雨淋、被毒蛇咬、跌落山崖....而这一切,就在他戴上金箍以后发生了改变,这个充满仪式感的动作让他彻底挣脱了恐惧和迷茫,也习惯了在野外的生活,终于,他被路边小道的司机顺道载去了城里。

 

就在他千辛万苦来到城里以后,现实却击垮了他一直以来的信仰——如今的时间已经是几十年以后,戏院成了有3D特效的电影院,自己手上那张电影票已经失效很多年。面对这一切,小男孩茫然了。

 

幸好,心善的导演安排了大团圆的结尾:闪烁的霓虹下,衣衫褴褛的小男孩看到了自己正在卖棉花糖的老母亲,小摊上挂着被修葺好的皮影,所有的付出,终于有了回报。

 

其实,网友们对这支短片一片叫好,并不只是因为悟空这个IP,还有更多深层次的原因:

 

怀旧情结,一代人的集体回忆

 

早在18世纪,卢梭和康德就把“怀旧”定义为“对一段过去时光的怀念”,怀旧的消费者群体会由于受到共同的情感记忆和记忆符号的触发,从而产生心理上的认同。

 

而对于已经成为社会中流砥柱的华为P30pro的受众来说,很多90年代的物品都能唤起大众的集体回忆——黑白盒子电视机、被视为奢侈品的钢笔、孙悟空日历海报和皮影、爬树掏鸟蛋等等,这些元素的出现都增加了观众们的亲切感和代入感。

 

打破常规,不一样的拍摄手法

 

众所周知,人眼视线范围是左右走向,因此大多数品牌也会选择更容易传递信息的横屏影像。而短片的导演蔡成杰却表示,他们使用竖屏的拍摄方法,就是想走出舒适区,用不一样的拍摄手法创造更多的视觉可能——这也让《悟空》的每一次截图有着天然的海报气质。

 

不仅如此,这样的拍摄手法也将华为P30 Pro的拍摄效果以成片的方式自然的传递出来,没有用晦涩难懂的镜头参数和材料说明,而是用一支裸机拍摄的短片展现了强大的拍摄功能,尤其是水下拍摄的部分也让大家看到了手机拍摄的不可替代性。

 

彰显态度,硬汉般的华为精神

 

迫于美国的压力,各种封锁、断货的消息纷至沓来,而华为也在用自身的行动进行反击。作为华为#未来影像#三部曲中的《悟空》,这部应运而生的广告片明显多了很多浪漫主义和英雄情怀,他们也将自己的2次重大转折融入广告之中:

 

1990年——北京亚运会,华为自主研发交换机,并且开始考虑商用。

2011年——《大闹天宫》3D上映,华为荣耀品牌正式成立。

 

而小男孩在翻山越岭的途中遇到的种种困难,也就是华为在成长过程中的诸多障碍,他的决心,正是华为想要表达出的品牌精神。而这次“鸿蒙”系统的出现,也是对应了《西游记》第一章的最后一句:“鸿蒙初辟本无性,打破顽空须悟空”。

 

借势六一,老少咸宜的动漫题材

 

六一临近,各大品牌争相借势,以孩子为主题的广告片不计其数,但华为选择的题材却有所不同。我们发现,只要是和“悟空”有关的动画片,总会有许多大人前来观看。这个上天入地无所不能的齐天大圣,是多少人童年时期的英雄,他戴上金箍保护唐僧取经,会对众神点头哈腰的大师兄,又像极了多少人的现状?也许我们喜欢“悟空”原因,就是因为他从来都和普通人一样。

 

这大概就是这部短片最动人之处,对于小孩来说,它的剧情跌宕起伏,颇有趣味。而对于成年人来说,它让我们回顾了年少时的桀骜不驯,成年时的忠于现实。但是,总有一些精神会让我们平淡的生活中泛起一些涟漪,就像短片中小男孩不怕困难依然翻山越岭,就像华为面对强大势力依然不低头认输。

 

想起《悟空传》里一句话:

 

“大圣,此去欲何?”

“踏青天,碎凌霄。”

“若一去不回...”"便一去不回!"

 

所以说,能让人感动的广告,才是真正成功的广告。

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