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为品牌贴标签,打破同质化困境!
作者| 兵法先生 来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao) 在这个注意力稀缺且高度碎片化的时代,大众往往被瞬息万变的娱乐内容所吸引,品牌与消费者之间的互动触点也变得日益复杂多样。因此,构建并积累长效的品牌资产成为了品牌面临新挑战。尽管短平快的营销...
2024-02-26 23:05 -
又上热搜!瑞幸9块9背后的营销逻辑
作者| 华姐 来源 | 营销前线(ID:MarketingCase) 瑞幸咖啡又被挂 上热搜了!是的,又是瑞幸。 一直以来,瑞幸咖啡的众多产品都采取了9.9元的低价策略,旨在给年轻人提供给一个消费的动机,搅动消费市...
2024-02-26 22:52 -
广告故事化,为什么能成?
作者| 兵法先生 来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao) 读书期间,老师问学生最喜欢某电视台什么节目,有个同学回答最喜欢看广告,惹得哄堂大笑。 大概是因为,大多传统广告,都是单向灌输品牌和产品,强迫观众被动接受。 特别是电视剧前后的广告,是完全割...
2024-02-26 22:49 -
春节营销卷麻了?看抖音x中国劲酒如何打开出圈新通路
作者| 兵法先生 来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao) 龙年的春节已离我们渐行渐远,又一场春节营销大战落下了帷幕。回头来看,受益于历史性的回乡潮,今年的春节似乎比起早几年多了几分热闹,品牌春节营销也更加的内卷。单单是2024年春晚,就有超10种行业...
2024-02-26 22:43 -
上春山奶茶爆红,泼天的富贵轮到了“一点点”?
为什么说泼天的富贵轮到了一点点奶茶品牌? 简单来讲,原因主要有两点: 首先, 2024年春晚是几十亿人关注的焦点,其中不论是品牌植入、品牌冠名还是明星艺人的穿搭和所表演的节目,都是备受万众瞩目的。记得春节假期过后,从春晚爆火出圈的品牌和节目都不少...
2024-02-23 23:38 -
好意外!反腐倡廉内容,给人看饿了
最近,有网友分享了一组来自广州地铁的反腐倡廉广告,因为太像美食广告,不少网友表示,给人看饿了。 文案内容依托岭南饮食文化,将著名的白切鸡、虾饺、萝卜糕、老火汤、艇仔粥、牛肉丸、海鲜与廉政进行了比较,广告意图一目了然。 身世清白,切记廉洁 破除...
2024-02-23 23:33 -
网易云乐评又来戳心了
作者| 兵法先生 来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao) 很奇妙,原本 戳心 反应了人们的心情难受的级别,而对于文案来说,似乎 戳心 是一个极高的评价,象征着文案写到了用户的心理, 实现了品牌 与用户之间 的深度 情感共鸣。 最近,网易云音乐聚焦春节万众...
2024-02-23 23:26 -
拿捏用户情绪,用颜色就够了
作者| 兵法先生 来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao) 随着芭比粉、芬迪黄、格雷灰色彩,以及多巴胺穿搭、美拉德色系等潮流趋势在社交媒体上持续引发关注,品牌开始深入探索颜色背后隐藏的营销潜力。这些色彩不仅刺激了人们的情绪,更成为了消费者情感治愈...
2024-02-19 22:52 -
亚洲杯开年炮,中国移动咪咕开启体育营销新范式
作者| 兵法先生 来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao) 随着东道主卡塔尔再度捧起冠军奖杯,2023卡塔尔亚洲杯终于落下帷幕。作为2024体育大年的重要前菜,这场足球开年大戏可谓赚足了眼球卡塔尔成功卫冕,笑傲亚细亚;黑马约旦一路书写奇迹,直闯决赛;塔吉...
2024-02-19 20:59 -
数字化浪潮下的年夜饭营销
随着春节的脚步渐近,邻居张阿姨开始为家里的年夜饭发愁。 往年,她总是为了一道道复杂的传统佳肴忙得团团转,今年她决定尝试点新花样 数字化预定年夜饭。 张大妈打开了手机上的APP,找了一个专门为年夜饭提供数字化预定服务的平台。界面上,各种精美的菜品...
2024-02-19 20:58
- 天呀!卡乐比Calbee X EVISU最潮夏日
- 单身经济崛起,品牌如何把握机遇?
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- 居然有品牌将郑州水灾当热点来营销?
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- 同仁堂推出中药咖啡,跨界营销还能这
- 这次和其正拼了,推出了凉茶可乐……