作者 | 华姐
来源 | 营销前线（ID：MarketingCase)
今年上半年，热梗的更新速度超出了大众的想象，刚刚知道爆改、硬控、提灯定损，又被祛魅、City 不 City、活爹、无限续悲、已老实求放过等热梗刷屏。作为营销人应该了解热门，对消费者的价值观、行为偏好、职场哲学、生活方式进行洞察，并与品牌文化融合，有序构建与影响更多消费群体。
今天，我们就奉上2024年上半年的热词热梗，走进年轻人的世界，看看他们都在关注什么。
自从MBTI人格测试火了之后，网友就热衷于了解个人的性格，并给自己贴标签，这是消费者了解自己的方式之一，也是大众自娱自乐的方式。而今年关于消费者行为、消费、性格、偏好的标签众多，十分贴切。
原指艰苦奋斗的当代青年，即在追求理想的路上遇到挫折，就像爬到了半山腰，感叹攀登难又难以停下来的青年。后引申为没有鸡血奋斗，也不完全躺平的年轻人群。
又被称为是45°青年、45°人生、夹角青年，是在内卷与躺平流行后，衍生的又一新词。
意思是无法躺平，拼搏又只有三分钟热度，在躺平与奋起拼搏中反复横跳，卡在中间呈现出了一个45°角，难受又纠结。
看起来安静甜美的人，实则内心闷骚的人，也被称为是闷骚型人格。
形容的是那些每天在社交平台上积极参与各类抽奖活动的人群，或是他们觉得天上可能掉馅饼，想不上班靠运气中奖的那一部分人。
但是意思却完全相反，顶梁柱意为中坚力量，而顶凉柱大多是职场人的自我调侃，想要以幽默的方式表达对自己能力或角色的质疑，形容自己可能将事情搞砸无法承担重任。也有人形容顶凉柱，其实就是工作蒸蒸日上与我无关，公司凉了与我脱不了关系。
与顶凉柱有着异曲同工之妙，其意思是从表面上看工作努力认真，实际上内心渴望休息与放松。这一新词的诞生，反映了一部分职场人的心理状态，当工作感到疲惫或感受到压力很大的时候，会产生休息的想法。
谐音梗，原本万词王是一款“真人实景背单词”APP，而万辞王的意思却与功能性App意思完全不同。
干一行恨一行，行行都能干破防，不上班心理慌，上班又期待躺，抽空摸鱼是日常，提到辞职心里痒，辞职看似时时想，次次都是全勤奖。这很像万辞王的日常，一边恨一切，一边优秀。
这一热词来源于热门事件“Manner员工与顾客的冲突事件”。
意指打工人的情绪消耗，也是其超负荷工作的常态，让某些看似日常的事情，引发的情绪崩溃。
出自清华博士董冰，他自称“知识混子”，于2010年杜撰出来的词。他认为自己虽拥有博士学位，但是又不想专研学术，于是索性当混子，开个小店干一些自己喜欢的事。
现在，抖音、微博等社交平台上，将知识混子做了新的引申。指那些啥话都能接的人群，但是如果话题进行深入讨论，多问一些为什么，就抓瞎了，这些人也要凭借人工智能才能找到答案。
除了人物标签，那些根据消费者的工作氛围、自身性格衍生的标签，也影响着人们的处事方式、情绪表达以及娱乐方式等。
此梗属于网络热词，原本流行的是“已老实，求降价”的梗，起因是一款性价比极高的饮料，深受大众喜欢，经营多年后，因市场供求、运营成本的问题涨了一元，被网友调侃被这一元钱的涨价整老实了，于是有了“已老实，求降价”的梗。
随着网友的参与和二创，这一梗逐渐演变成了人们在面对某件事情时的态度、处事方式，有了“已老实，求放过”。特别是，林更新在《玫瑰的故事》热映期间，其角色方协文“批评”黄亦玫不应该美甲的剧情时，受到网友的“围攻”，又将“已老实，求放过”的热度推向了新高度。
此梗来源于账号小英一家，事情是小英将下拉如手上的淤青当泥搓，而下拉如也没有反抗，反而咬牙保持着情绪稳定，并安慰自己“没事哒没事哒”。
这遥遥领先的精神状态，引得一众网友模仿，并调侃以后遇见事情，就先安抚自己“没事哒没事哒”。
源自《大侦探7》的剧情，大清仓失去女儿后，会打开饮水机，开启无限续悲模式，让饮水机陪着自己哭。
有人乐观开朗，有人相对比较悲观，并将年轻人的精神状态与奶茶、咖啡用杯量价的模式联系到一起，将悲观的情绪氛分为三个层面，中悲/大悲/超大悲，以表示自己不同程度的负面情绪。
原本众多成语的诞生都源自一个故事，经过长期反复使用令众人产生了共识，而成语自然也就成为了传统文化中独具价值的存在。
现在职场人口中的“我的成语人生”，则代表着他们在上班时的精神状态、情绪宣泄方式以及娱乐方式。如打工人口中的“九死一生”，则是将其日常的口语联系到一起，涵盖了“饿死了，困死了，渴死了，烦死了，笑死了，气死了，热死了，冻死了，无语死了”。当遇见令自己不满意的事情时候，常常会用“以理服人”表达情绪，其意思是“孔子乐了，孟子怒了，苟子笑了，老子服了”。
指某人遇见了一些让自己开心或者自己喜欢的事情，嘴角上扬，笑得非常开心、夸张或者自信。
现在多用于调侃，常形容自己厌恶但又惹不起、躲不开的人/事情，表达矛盾又委曲求全的心理。现在延伸到了人们的生活中，当自己遇见一些棘手的人或者事的时候，常常以自嘲来表达自己爱恨交织、又气又爱、无计可施的情感表达。
出自偶像剧，由纯爱战士演化而来，原本纯爱战士是指两人纯净不含杂质的感情。
而纯恨战士与其意思相反，只有恨，且恨比爱更长久。现在延伸成各种恨，比如上班恨老板，出行恨司机，美发恨tony、就餐恨厨师……只有人想不到，没有这部分人恨不到的，可谓干一行恨一行，三百六十行，行行出仇人。
出自《玫瑰的故事》，有一段剧情是“方协文”质疑“黄亦玫”时大喊“北京到底有谁在啊”的争吵画面，引起了网友的广泛讨论，“方协文”不近人情、夫妻的相处之道等 。
随后，众多官方账号、明星、KOL、品牌以及网友纷纷开启了整活模式，将这段剧情进行了二创，丝滑的场面重述了“北京到底有谁在”，而带火了“北京到底有谁在啊”的梗。
厕所10分钟效应：
由“带薪拉屎”演化而来。从心理学的角度看，厕所10分钟效应更像是职场人调节情绪的方法，也被称为是打工人的精神状态。
其描述的状态是，打工人无论在工作中有多累，只要去厕所呆上10分钟，就能快速恢复精力，疗愈自己复杂的情绪。同时，厕所不仅是打工人摸鱼的场所，也是他们在职场中的情绪避难所，大有进厕所“重启”情绪的效果。
除了以上热词热梗，近年还产生了一些有意思的梗，city不city、中式英语零食、社交自觉症、祛魅、拧巴式消费等词。
出自外国博主“保保熊”，原本是博主与妹妹在中国游玩时，每支视频中魔性又具标志性的对话。“city不city啊”演化成了城市化、洋气、新颖、好吃、好逛的代名词，也有“刺激”的意思。
随着中国的国际化程度越来越高，中国产品备受青睐，而外国小哥哥面对中国零食的翻译问题，却犯了难。于是，网友们纷纷整活儿，开启了中式翻译。
娃哈哈被翻译成“haha，baby”，红牛被翻译成了“red 哞”，旺仔牛奶被翻译成了“forget baby milk”，辣条被翻译成为了“Latiao”，爽歪歪则被翻译成了“This Oh yes~oh yes”等，这种独具中国特色的表达，有创意又幽默，还展示了文化的趣味性。
在网友看来，在社交中有社交自觉症的人，会使用恰如其分的语言，掌握好分寸，尽量不给人添麻烦与困扰，令人感到舒适的这部分人群。
在当代网络语境中，祛魅被广泛认可来源于之前网络上流传的“照骗”事件，指呼吁人们应该消除对某些事情而产生的过于美好的滤镜。
如罗翔就曾公开表示，人的成长的一个重要步骤，就是对偶像祛魅。
最后想说说，拧巴式消费。在当代用户的消费行为中，时而享受精致穷，时而选择为情绪买单，理性消费与野性消费并存，看似这种不确定的消费行为与心理，其实是情绪在其中的催化效果，超出了大众想想。
热词热梗在消费者中的广泛传播，从某些方面反应着人们的精神状态、消费心理、处事方式以及自我认知等，这也让营销人想要对爆火现象一探究竟。热词热梗此起彼伏，在华姐看来，主要有三个方面的原因：
对泛娱乐化的追求。在快节奏的生活中，压力与挑战并存，想要化解自身的负面情绪，就需要那些轻松、幽默、易于传播的泛娱乐内容来慰藉心灵。而热词热梗趣味性强、互动与娱乐效果佳，成为了人们茶余饭后的谈资，也是自己缓解压力、应对挑战的有效手段，自然能够产生病毒病式传播，有获得感的梗文化，能够成为当代人快速消费、即时满足的文化娱乐方式。
对优质内容的喜欢。虽然热词热梗看似浅显易懂，但是有些却展现了精妙的语言艺术、深刻的社会洞察，能够撬动大众的情绪，吸引他们的注意力。这得益于热词热梗本身是对大众关注点的提炼，有触动人们内心情绪的共鸣点，还能够满足当代人需求的高质量精神食粮。
是年轻人自我放松解压的方式。对于当代年轻人而言，在人生探索期，需要去应对关于学业、职业、情感等多方挑战。当有一个轻松、幽默的交流媒介出现时，能够给自己营造一个轻松愉悦的氛围，在建立共同话题与寻找身份认同的过程中，缓解焦虑，又找到归属感。还在玩梗传播梗的过程中，不断塑造和完善自我认知。
同时，热词热梗具有受众偏年轻化、时效性强、传播范围广、涵盖领域多样化的多重特征，对于品牌来说在，热词热梗就是行走的流行，究竟如何实现品牌与流行元素的融合，获得碎片化的流量，这或是品牌在当今时代需要应对的课题。
作者简介：华姐，[营销前线]编辑，多年营销经验，和多家品牌合作策划传播方案。华姐个人微信号：huaer8609。
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